这一次，火山小视频干脆把发布会开在了农村。
好像也没哪些不对——UGC短视频正在成为全民抒发工具，尤其对城镇和农村用户来说，短视频是一个与外界交流的新窗口。
但透过这个窗口，我们也听到不少粗俗猎奇内容，加上拍摄能力的限制，农村短视频被贴上了low的标签。
但显然，通过企划这样一场“农村发布会”，摆脱“low”的标签，最应当出手的是快手才对。无论是行业地位，还是让每位普通人抒发自我的情结审视，快手都更有资格和能力来做这样一件事情。类似“金牛”（这次火山的发布会就在他家旁边）的视频达人快手里面也是一抓一大把。
快手合伙人曾光明见到中山大学传播与设计学院教授张志安朋友圈转发发布会的看法时，还在评论下边说了句“不错”——他们对没有去做这样一件事情的愤慨之情可想而知。
之前，快手也曾采取了各类品牌策略和推广形式来甩掉刻板印象，希望其调性才能就像鲁迅在《文化偏至论》里形容的明哲之士一样，“权衡对决，去其疏漏，得其神明”。但在农村包围城市的过程之中，已经坐上了短视频头把宝座的快手，更应当做的虽然是继续深挖农村短视频的价值，进行抒发形式的培养和教育，而不是用砸广告的形式来“洗白”。
品牌“网易新闻化”就能完成升级吗？
在历时两年的时间里，快手这家程序员占到80%的公司没有一名专职的公关人员。和快手上动辄“双击评论666”的野性不同，技术出身的快手创始人宿华在面对媒体时变得有些文静。这也为啥，一直欠缺积极媒体应对的快手，总是甩不掉“农村”和“low”的标签。
自今年 X博士的《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》刷屏后，快手就和“low”紧密捆绑在一块。有人肯定这篇文章的价值，认为其勾画出了我们这个时代荒谬的割裂，场景就像魔幻现实主义。但也有评论觉得，作者是站在一个俯瞰视角，且犯了思维定势的毛病。
去年末，曾光明曾出走网易，成为快手的新合伙人。曾光明在陈峰辞职后接任网易传媒常务副总编之职，也是网易事实上的主编。曾光明跳槽到快手自然也同时带走了一些网易的班底。
曾光明加盟快手后，搞了一系列品牌推广动作：在《吐槽大会》上投放广告，赞助《奔跑吧，兄弟》等等，都是大手笔。不止线上，机场、高铁、办公楼等也随处可见快手的身影。最有趣的是她们发布的新TVC和提炼的slogan：每个人都值得被记录（至于这个slogan会不会替换快手此前的“记录世界记录你”还不得而知）。
TVC将波普艺术家安迪·沃霍尔的理念作为创意来源。有人是如此剖析的，黑白历史镜头与现实感爆棚、“接地气”的快手式视频画面转场切换，在这个过程中，快手希望人们去理解，艺术与现实，就在转念之间。
但我认真看完，怎么都无法把TVC和快手联想上去，倒是怎样看都带着网易的影子，和网易推崇的“有心态”和“各有心态”，几乎是一脉相承。这套路和饿了么此前推出的“要改变、要创造、要幸福、要爱”，“用玩填饱梦想”的难堪类似。要知道，你是饿了么，不是keep或则耐克。
说回快手，不管是品牌广告投放，还是热映综艺赞助，甚至是在知乎上的营运，目的都很明晰，就是想要攻取一二线城市用户，扩大用户圈层。但刻板印象先入为主并且根深蒂固，这些手段能够从根本上解决快手的形象危机，是一个问题。
品牌升级的前提，应该是内容的优化。快手摒弃农村和三四五六线城市这个危机症结不提，转身去拥抱一二线城市用户，可能会有成效，但其实难以直达病变。快手在知乎上营运的失败或许是个反例。在知乎上，“为什么快手惹人嫌”的问题收获了1181个回答，而低迷的是，“为什么快手惹人爱”的回答数只有54个。
也许，先别记着砸广告，回归“农村”本身找解药，是一个更值得尝试的思路。
究竟low在哪？
“农村”和“low”之间并没有哪些必然的联系。正相反，乡村是我们每个人的根。
在乡村，落后与现代文明并存，农民的苦难和快乐同在，很多文学和影视作品的灵感来源于农村。说得直白一点，稍有社会阅历的用户都不会把农村当新大陆去发觉。费孝通说：“中国社会是乡土性的，乡下人是中国社会的基层。”大家祖辈三代都是农户，谁骗谁呢？
不过快手一直上不了热门，仍有很多人认为农村很“俗”，抛开都市优越感不提，“所见即真实”也是引导思维的重要诱因。身处信息爆燃时代的我们，在触手可及的碎片信息中堆砌着对农村的想像。我们总以为世界早已扁平化为一个“地球村”，但却离真正的农村和农地越来越远。很少有人能不犯以偏概全的毛病，X博士也不能免俗。
因此，在快手上看见的部份靠出位博流量的视频，成为你们眼里整个农村的“俗”：荤段子、异装癖、自虐狂、鞭炮炸裆、吃病死猪肉、吃碎玻璃、生嚼电灯泡……与阳春白雪下里巴人的审美差别不同，这些哗众取宠的视频甚至会引起听众的不适。
而对于“俗”的另外一种想法快手一直上不了热门，其实是内容质量低。虽然快手上有好多有趣的东西：比如正宗的萨满典礼继承者、比如擅长用废旧零件和易拉罐拼出各类手动机械的人、比如能用一部挖掘机作出匪夷所思方法的人……但是视频音质和画风“感人”，农村用户拍得不好，也不知道该如何拍好。
对于这两种“俗”，前者须要打压，而后者虽然须要教育引导。农村短视频似乎都快被妖魔化为一头妖兽，满足部份人的猎奇心，也藏着偏见的精神灰尘。
所以说，农村短视频迎来了新的关口：农村用户的抒发形式急需引导和培养，农村的整体风貌须要更全面的呈现。
最该快手做的事情，却被火山小视频抢鲜了
快手企图用广告手段迎合一二线城市用户，而对标快手的火山小视频，选择了另外一种打法。
当然，你也可以说，在农村办发布会是个噱头。但相较于听众体验式的观察和哗众取宠的演出，以简单的方法呈现农村，更直观更可感。毕竟，农村短视频有健康积极的一面，只是缺少好的记录和创作诠释。
以快手为代表的短视频平台实现了新媒体赋权，给农村用户畅通的抒发渠道和最大限度的抒发自由，但同时也有责任教会她们如何更好地抒发。不能把斧头给不会用的人，又不教他如何用，误伤了他人又反过来怪他。平台应当传授她们方法，帮助她们更好地抒发。
数据显示，截至2017年3月，快手的全球注册用户已达到5亿，日活跃用户超6500万，日上传视频超过500万。作为短视频行业领头羊，引导行业发展，尽量去除你们对农村短视频的偏见，培育下沉用户的抒发形式，才是快手的优先级。
不过，快手在策略上迈向了问题的背面，相比于去除农村的“俗”，快手更乐意开拓她们以为更高阶的市场。在打破农村刻板印象上，火山小视频抢鲜了一步。假如之后农村短视频的俗被“洗白”，用户能想起来的，或许就不是快手了。
直播的风早已吹过去了，短视频的生命力显著更持久也更旺盛。短视频也将会走过概念阶段，身处竞争这么激烈的环境，平台能做的，远不止“记录”这件小事。
