抖音、快手、视频号、小红书、B站的对比介绍
主流网络媒体的特征
抖音:
1、2线城市大流量爆光的主力平台。
注重视频质量的算法推荐
抖音:是极具影响力的短视频社交性平台，属性是社交，优秀的精品短视频会诱发传播。由平台统一进行算法传播和引导内容产出，相对更规范化和精品化，注重“沉浸式体验”。在短视频平台中也有人把他比做“剧场”。短视频内容饱含娱乐化，要求是有趣有料。随着抖音的发展，抖音也产生了多样化的人群结构，以1、2线城市人群为主，基本包含了20岁-60岁的群体，抖音雄踞大流量，已经成为极具爆光性质及传播影响力的平台。
快手:
是3、4、5线城市大流量爆光的主力平台
不限视屏方式及内容的平民化
快手:是极具影响力的短视频平台，属性是社交。快手区别于抖音，类似于“广场”一样的阵地，谁都可以去。主要用户群体为3、4、5线城市。快手不做内容引导，极具平民化，一些质朴民风和各类方式的展现今快手基本都可以见到。快手不会由于数据不好就把内容埋葬，首页从几个点赞到上万点赞的内容就会出现，算得上是公正展示。快手的首批用户瞄准的是中学学历及以下的用户群体，多元化的年纪结构也基本囊括了20-60岁的人群。
视屏号:
熟人经济的关键闭环
微信生态链
视屏号:视屏号区别于上述两种的传播属性。视屏号是基于陌陌生态的短视频平台，更重视的是熟人经济，它的推荐机制也是以熟人点赞或浏览的内容做推荐。目前视屏号的打法为公众号+视频号+直播+企业陌陌+社群+私聊的形式。虽然视屏号正在探求公域流量的途径，不过目前还是以私域为主。视屏号更像是腾讯补充熟人经济的重要一环，它类似于公众号的视频化一样，由于它奇特的传播机制，或许有可能给用户带来高质量的粉丝群体。互联网上有1万公众号粉丝＝抖音100万粉丝的说法。事实是，良好营运下的私域转化率是远远低于公域粉丝的转化效率的，而且消费质量会更高。
小红书:
极具影响力的精准流量带货平台
提供订购决策
小红书:是极具影响力的带货平台，属性是带货，大量消费者会通过小红书找寻建议辅助订购决策。主要以图片、视屏附送笔记的方式呈现。通过用户分享自己的所见所得、生活方式等内容进行传播。目前早已设计到了生活的方方面面。人群主要以具备中等消费能力的女人为主，主力军是25-35岁的年青男性，是店家营运非常好的种草型平台，流量相对精准。
B站:
大学生群体广泛集聚的视屏平台
大学生娱乐阵地
B站:是年轻化群体的视频平台，平均年龄在22.8岁，是大学生含量极高的视频平台，所以有关大学生的产品在B站引流会获得更高的效率。B站来源化的特征不限制从外部搬运，也不限制从B站往外输出。也就是说，你的视频可以是别的平台的视屏直接搬运，也可以是自己原创。同时你可以直接留下公众号二维码和微信号便捷积攒流量池。由于B站没有主动的店面体系，所以他更像是针对于大学生的拔草平台。
不得不说传播视频化早已成为一种趋势，未来也许就会有越来越多的视频平台应运而生。所以，某种意义上讲，做好视频宣传布局，也是我们在商业经营上须要考虑的核心。
在营运方面，选择好平台之后，就须要考虑“推广策略”以及“内容创作”了。
所以本文的目的是分享不同平台的特点，来阐述内容创作及推广策略的核心步骤:
人群定位+内容定位+心理分析
通过自己的产品特性结合选择平台对应的人员结构，做进一步的人群细分。充分了解自己产品的情况下快手埋点赞的平台快手埋点赞的平台，这个不难。
然后是内容，内容的核心是“深”度。内容创作早期，省钱、省时、省力的办法就是“抄”了，学习模仿大V或则高爆光量的视屏方式及内容，来实现蹭流的目的。然后逐渐探求出属于自己的内容套路。
然后是策略:策略的核心是“广”度，广度须要有人专门营运。主流的营运形式通常会采用“矩阵号”的形式来做。具体策略方式表现为
矩阵号+信息流广告+adwords+多内容+周期性
不过，无论如何引流，面对流量越来越贵的时代，客户存留机制一定不要落下。无论你的产品消费频次是高是低，这一点都至关重要。高频次产品的多次复购率强，低频次产品的口碑效应强及转介绍机率也是不可忽略的。
所以，打造自己的私域生态，也是商业经营的重要闭环。
关于创作内容、宣传策略、私域生态等内容，有兴趣的可以持续关注，笔者这儿不以偏概全，需要结合不同经营主体的实际情况做讨论剖析。后续也会更新案例以供参考。
