对于短视频平台的品牌广告而言，当下最稀缺的不是长效爆光，而是受众的注意力资源。前有海量的碎片化信息冲击，后有“内容为王”的意识觉醒。这么品牌植入的出圈坐姿很重要。
为了帮助品牌，飞瓜以5位主播为例，探讨她们拍摄和运作广告视频的底层逻辑、植入方法和营销疗效。
1、场景化拔草：平面到角色的位移
综观历史进程，品牌广告可屈从的载体，从静态流向动态，从二维空间发展到“元宇宙”。
正是基于媒介的融合与革新下，品牌植入的动作应从平面爆光到订购角色。为此品牌与内容的关系是趋向融合，甚至可以让内容围绕品牌展开叙事。
就如帐号@羊绒月与兰芝合作的广告，整个视频以欧莱雅极光水为中心，先是树立不爱惜肤+缺少水份的人设，将品牌对标功效缩放到最小单元。
帐号@羊绒月视频截图
再以不同周期的使用疗效为落脚点，快速打响极光水以前“抛光、净澈、透亮”的宣传关键词。
期间又穿插与品牌方在实验室的互动，平添视频笑料，下沉真实场景，带来沉溺式化妆体验。
帐号@羊绒月视频截图
而帐号@羊绒月整体风格，是走表面上清华结业的高知快点播放量网站，实则“搞笑男”的路线，再加上语速快玩梗多，所以他的视频反响仍然不错。
但就单论这条全程广告的视频，要比其他视频的播放量和点赞数高出许多。
飞瓜快数-视频数据
不仅帐号@羊绒月外，主打文具控的@郭小嚜在品牌植入上快点播放量网站，有着异曲同工之妙。
比如这条《以前的文具vs现今的文具》的视频累计了2800w+播放量，视频内容是将不同的用具置于具体的学习使用环境中，层层递进式诠释越来越中级、越来越便利的学习用具。
帐号@郭小嚜视频截图
继续盘点帐号@郭小嚜的其他视频，近日5号发布的《假如橡皮有段位》也是同样的拍摄逻辑，发布后拥有了1000w+播放量，外加帐号风格稳定，稳定进列宽质量输出，上周又增粉了10w+。
飞瓜快数-粉丝趋势
参考这两个帐号品牌植入的出圈，都是站在用户的立场，将用户现实中的问题抽象化。之后找到产品所承接的场景，不同的目标群体要选定不同的场景。
而品牌无需多余的演出，只用在其中呈现出自我价值，在场景的催化下，受众对品牌的认知就显得立体上去，达到“润物细无声”的疗效。
2、逆向化思维：共性到个性的迭代
假如是尾部店家，主攻多层次场景的预算有限，但想要持续性提高品牌力。这么也可以选择以冷门审美的奇特性和差别化获胜。
@陈圆圆超甜美介绍某款原液时，不像其他同类广告，由主播反复指出产品的用处。
她在开头和结尾在跟粉丝指出不要买这款原液，中间部份却是上脸展示使用疗效。
@陈圆圆超甜美视频截图
这些反向安利的思路，再结合@陈圆圆超甜美一贯保持的逗趣画风，既制造了悬念，又满足了粉丝的猎奇心。
从飞瓜目前收录的数据可以看出，对比主播45.4w的粉丝量，这条软广堪称是小爆了一下。
飞瓜快数-数据概览
同样走恶搞路线的还有帐号@麻辣小鲜肉，他的视频区别于其他人的标示，主要是模仿综艺《康熙来了》嘉宾著名抓马片断，以及夸张的肢体动作。
由此吸引了相当一批康熙粉，并衍生出了他的专属tag。
飞瓜快数-视频数据
在这个tag下的视频创作中，又由于@麻辣小鲜肉对康熙原生内容，进行二次拼接和改建后，产生了冲击圈层内的影响力，与粉丝有了一套通用的语言系统。
帐号@麻辣小鲜肉视频截图
所以他用康熙的台词和谈吐介绍新品IPAD时，评论区后排会出现只有圈层内部能懂的抒发。
