B站破圈、视频号诞生、罗永浩抖音带货、周杰伦进驻快手、西瓜视频抢人......去年的短视频江湖在直播带货风潮的映照下仍旧熠熠生辉。
但“南抖音，北快手”，无论后继者多少，都难以撼动这国外短视频平台的两极局面，她们的一举一动都影响着短视频下半场的迈向。日前，抖音日活超6亿，快手成第四大电商平台，两大平台在你来我往间火花迸裂，火药味爆棚。
01快手越来越像抖音了
一上去找碴，以下两张图的界面，有几处不同？
谜底出炉，答案是5处。（别杠，杠就是你对）
9月14日，快手迎来"水灾式"改版，最大的变化是在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上，降低了顶部导航栏和“精选”Tab，在保留精典的双列信息流基础上，新增了单列信息流，和抖音一样，开始追求沉溺式体验。这意味着快手开始加强对公域流量的开放，同时提高用户观看次数和时长。
标志性的双列信息流是快手“普惠”理念下的产物，将选择权让渡给用户，再加上浓厚的“家族化”氛围，快手的私域流量一度到了让人眼红的地步。
但成也萧何，败也萧何。这拖慢了快手用户流量下降的速率，半年的时间，和抖音的日活差别拉到了3亿。广告业务疲弱更是众人皆知的弱项，所以快手不变不行。
从「看见每一种生活」到「拥抱每一种生活」，佛系的快手鼓励用户参与到这场流量大赛的心昭然若揭。但事实上，抖音也何尝不是越来越像快手？
在不久前的创作者会议上，广州字节跳动CEO张楠提出：
我们有时侯也会形成另外一种担忧，（抖音）这些产品设计，会不会对于内容消费太友好，过分沉溺，以至于忽视了这种精彩内容背后的“普通人”。虽然「人」才是抖音的根本。公众号：抖音短视频张楠：生活成就抖音，抖音丰富生活
从“让崇敬从这儿开始”到"记录美好生活"，再到"以人为核心"，日渐壮大的抖音在刻意地向快手紧靠，确切来说，是在汲取快手价值观里的可取之处，虽然在短视频存量竞争时代，抖音的6亿日活里，有1亿用户都是来自抖音火山版和抖音急速版，下沉市场早就成为抖音用户扩容的新兴下降点。
为了更长远的发展，抖音和快手，一个向左，一个往右。
02抖快“抢食”电商大面包
去年5月份，抖音电商2020年GMV目标传出为2000亿，此后快手紧急将GMV目标由原先的1000亿调高至2500亿快手热门事件，无声中向抖音下了“正面刚”的战帖。
四个月过去了，抖音宣布日活超6亿，平地一声雷，例如“快手快不过抖音”的声音仓皇而起，再加上抖音此前宣布的两项新政：
1、从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享须要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；
2、从10月9起，第三方来源的商品将不再支持步入直播间购物车；
抖音搭建自家电商闭环的野心显露。
其实“一刀切”的重典导致用户对抖音小店“三无产品”的指责，但在这场GMV的比拼中，抖音虽然暂时抢占了上风。但是，位置还没捂热，次日快手电商就宣布：去年8月份电商订单量超5亿单，每日顾客活跃量突破1亿。
原先，快手当年的硬气来始于过去12个月，电商累计订单总数仅次于天猫、天猫、京东和拼多多，闷声干大事的它悄悄地成为第四大电商平台。2500亿的GMV目标，并不是一时“上头”。
事实上，抖音快手的电商之争，大多都是在直播战场里的暗地较劲儿，直接在台面上硬刚还是少数。受疫情“黑天鹅”的影响，直播带货在去年达到了爆发期，俩内容平台凭着流量红利，在去年的6.18电商购物节即将加入电商战局，此后以后按下了商业化的倍速键。
目前看来，直播电商针对“人、货、场”的PK，快手和抖音都已经打算就绪，如今二者须要的是实打实的战绩，进而保证年底掏出总产值“掰手指”时不会输。
近期，快手电商即将启动116招商计划并公布了该购物狂欢节的相关玩法，来势汹汹。而跟电商外链分手后的抖音将会怎样迎战，我们拭目以待。
接出来的“双11”，相信又将是一场苦战。
03为何短视频的下半场是电商？
据艾瑞传媒发布的《2019-2020中国社交电商行业用户规模及用户调查》显示，2020年中国联通电商用户预计增至7.88亿人。市场的庞大决定了互联网大鳄们慢跑进场。
而据方正期货《抖音vs快手深度复盘与前瞻》报告显示，2019年全年，抖音广告预计产值600亿，占比高达80%。而快手预计产值550亿，其中直播预计收入350亿，占比60%+，二者的主要下降业务都正面临天花板，增长空间不大成为抖音和快手亟待解决的问题。
▲源于方正期货《抖音vs快手深度复盘与前瞻》报告
所以，集“天时地利人和”的电商领域，成为了两家调整产值结构、寻找新兴下降点的重点突破口。
从“大淘客”到现在自立门户，抖音的电商商业化只走了短短五年。2018年双十一期间，抖音开启电商初体验，开通购物车分享功能，相关帐号三天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单下降1000%，变现实力瞩目，自此坚定了其走电商变现公路的信心。而快手优质私域流量带来的电商高转化率就更毋须赘言了。
据消息称，快手寻求最快明年港交所上市，市值约500亿港元，雄厚的实力或成为其继续加码电商领域的胆气。而抖音，怎样将6亿日活转化至电商市场，将是其接出来的最大考验。
抖音和快手作为一生之敌快手热门事件，从短视频“打”到了电商，一路上印证了短视频盛行的风雨三年，她们比任何平台都早步入存量竞争时代。
而直播的火爆，刚好推动了平台电商的崛起，抖音和快手作为短视频界的两大大鳄，自然急于开启新的故事篇章。
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