1月12日，第四届金剧奖在北京落下序幕。本届金剧奖由快手短剧承办、广东省网路视听新媒体商会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频商会协办，众多行业大咖与内容创作者聚首一堂，共同阐述短剧行业的发展方向，在交流与沟通中“凝剧力，共生长”。大会还颁授了24项年度荣誉，对2023年度在短剧领域中有优异表现的作品、创作者、机构等进行嘉奖，《拜托啦奶奶》《我回到十七岁的理由》《东栏雪》《逃出大英博物馆》等热门作品得奖。
作为惟一聚焦短剧垂直领域的“行业盛会”，由快手承办的金剧奖历经4年迭代，迎来了2023年的爆火风潮。艺恩发布的《2023快手短剧数据价值报告》用一组数字见证了短剧行业饱含“速度与激情”的这一年：上线总数超1400部，同比增长率达50%；相关企业超30万家，为2016年的近4倍；市场规模近400亿，接近全年影片市场体量的70%；快手短剧日活用户达2.7亿，其中每日观看10集以上的轻度用户达9400万，同比下降52.6%……毫无疑问，短剧已成为一股不容忽略的新力量，席卷整个互联网。
置身火爆的赛道，未来路在何方，更值得思索与展望。风口之下，短剧市场正从“爆发式下降”迈向“健康发展”，随着短剧赛道走向精品化、多元化、商业化的新高度，入局者们又该怎么在浪潮中突破舒适圈、寻找新方向？
内容至上：微而不弱、短而不浅
此次金剧奖，“精品化”成为行业热议的关键词。在快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲看来，2023年的短剧市场十分“卷”，倒逼从业者创新。“2023年上半年，还可以老本子新拍，看哪些东西‘爆’了马上随大流；但到了下半年，从业者早已没哪些取巧的机会，要作出热卖，必须在内容上多花一点心思，思考怎么迭代创新，领先他人一步。”
“做到精品化，既简单又困难。简单在于‘爆款’的规律都是有迹可循的，但要作出成绩，还要回到初心，不断适应市场的变化，探索新规律、新办法。”咪咕公司咕咕工作室总经理马迪分享了她的观察，“随着用户规模不断减小，人群的差异性也在提高，需要我们创作愈发多元的题材，挖掘愈发多元的情绪垂类，先满足圈层用户，再幅射大众。精品化是深度，多元化是广度，继续把短剧做深、做广，需要你们共同努力。”
数据显示，2023年的短剧市场，短视频平台作为主力，供给量占整体市场七成以上。而在短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成，已成为短剧内容的领军平台。
截至2023年12月，快手星芒短剧上线总数近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品68部，破10亿超热卖项目4部；受众规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的轻度微短剧用户数达9400万，同比下降52.6%；创作者生态方面，截至2023年年末，快手平台上短剧创作者规模已超10万。
从快手短剧分布看，古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，精准覆盖主流内容类型，为行业树立了精品短剧内容的新典范。比如展现“东方美学”的古风短剧《东栏雪》，多线叙事的高能剧情、精致的服化道、流畅凄美的打戏、衔接自如的运镜调度，都让短剧“卷”出新高度，收官播放量5.5亿，豆瓣开分7.5，口碑与热度兼备。
紧扣社会热点的家庭短剧《美颜成真》，聚焦校园霸凌、女性外貌恐惧、家庭关系等热门话题，创下快手商业化短剧播放记录，播放量突破11亿，展现了短剧内容的现实意义。
此外，快手也在持续探求创新赛道，不断找寻具有快手特色及多元内容的小切口抒发。瞄准Z世代审美喜好的短剧《我回到十七岁的理由》，青春、纯爱、励志，引发全网“嗑糖”，正片播放量突破5.1亿，豆瓣开分7.5，以高品质、差异化突围，成为暑假档短剧“黑马”。
对于具有成长潜力的细分银发人群，快手也通过乡村生活、家庭等题材创作，呼应多元内容诉求。《拜托啦奶奶》以祖孙情为主线，从婚恋、孕育、养老等生活细节入手，引发30+女性用户共情，播放量破9.6亿。
从2019年上线“快手小剧场”到明天迎来第四届金剧奖，快手是短剧行业最早的探路者，也是行业迎来爆发式发展的见证人。“作为一种新兴的网路内容样态，我们仍然希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’，传递积极正向的价值观。”快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋如是说。
谈及本届金剧奖峰会主题“凝剧力，共生长”，陈弋弋介绍，短剧行业本质上是一个新的内容制做品类，它须要有艺人、制作、投流等环节组成，整个行业想要欣欣向荣，需要每位环节的参与者都还能有所贡献和收获。
搭建多元创作生态，让“好内容”变成“好生意”
除了优质内容的探求，商业化也是短剧下半场的重要战事。
优质创作者是平台的内容血液，自2018年以来，快手通过“星芒计划”扶持优质团队，旨在为内容生态的长久发展提供养分，为商业化积攒更多变现资本。
在短剧生态建设上，快手提供最基础的稳固增收，对优质内容进行热点话题营运，增加视频爆光机会。在剧情达人变现上，长期持续地做磁力聚星的流量补助，通过团队营运与撮合，为创作者提供可多选的致富通路，打开变现天花板。2023年，短剧创作者电商收入规模跌幅超100%，月均有收入人数环比下降59.7%。
“我们希望创作短剧的团队越来越多样、越来越专业，同时也不希望微短剧弄成一个只有少数玩家参与的腹部精品内容赛道。”快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示，“这是快手短剧的初心，我们希望成就每一个‘剧星梦’，‘卷内容而非卷制做’。2024年，我们将对星芒短剧进行升级，门槛更低、收益更稳当、分账梯度更高。”
爆款频出的优质内容也大大迸发了用户的付费热情。2023年，快手短剧付费规模下降超5倍，日均短剧付费GMV环比下降超400%，付费短剧上线数目环比下降超10倍。
在“付费还是免费，短剧下半场怎样突围”的圆桌峰会上，多位影视领域从业者分享了自己对于付费短剧的理解。于轲觉得，免费短剧和付费短剧不是对立的，未来二者之间的界限不会这么清楚，精品优质的免费内容可以做付费，付费内容也亟需提升自己品质，使作品有更高的情绪价值。
他表示，2024年快手将通过佣金分配的模式，开放全网引入，拥抱更优质、更多样的付费短剧内容；持续提供高效产品能力、营销/分销体系、巨量的流量和现金扶植；提供平台专业内容审编和合规能力，重点做好版权保护，为好内容做全链路的保驾护航，共同关爱、健康成长。
除了传统的变现形式，快手也借助自身平台影响力，为短剧IP开掘更多变现路径。《长公主在上》《东栏雪》等原创剧本售卖改编有声书，《我回到十七岁的理由》《撒野》出海泰国、日韩地区，多种方法推动原创内容IP价值得到进一步挖掘，持续探求商业化新方法、新思路。
释放营销潜能，助力品牌出圈
短剧多样的植入方法和灵活的执行周期，为品牌方提供了较大的探求和想像空间，逐渐成为品牌内容营销的新阵地。目前，快手累计上线商业化短剧超90部，品牌合作数目超35个，2023年Q3短剧招商收入同比提高10倍，覆盖电商互联网、食品饮品、美妆化妆等多个行业领域，已成为短剧内容营销的领军者。
在快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵看来，快手短剧内容营销有四大优势，即多、快、好、省。“多，指作品的丰富性，全年上线200余部短剧，可供顾客在同一档期进行多类型、多题材的片单选择；快，指制做周期短，2分半左右的内容，更适宜短视频场景下进行分发；好，指剧集内容的专业、优质、精品化；省，指商业模式的灵活性，相比长剧集动辄几千万的投资门槛，短剧为品牌营销全链路提供了愈加丰富多样的玩法，帮助品牌实现营销价值的最大化。”
以2023年易迅合作古装新品短剧《东栏雪》为例，戏内，通过创意订制番外，将易迅新百货搭建成唐代店面场景；戏外，邀请男女主合体参与专场直播，极大地提高了听众的追剧体验，探索出古装剧商业合作更多可能。
除了单剧集合作，快手短剧还针对品牌顾客的重要营销节点合作多个折子戏，在大促期间引爆声量。天猫国际独家冠名的《美颜成真》，将品牌元素巧妙融入故事情节，配合评论弹幕彩蛋、点赞喷射等互动形式，增加观剧趣味性，引发听众深度互动，在“6·18大促”的关键节点，帮助品牌寻求最大化的爆光和转化。
快手短剧还在星芒短剧和上汽大众的合作中，打造了名星创意短剧，携手王耀庆进行品牌深度订制合作，3集播放量突破6000万。在合作形式上，快手短剧也做了玩法的创新和探求，比如“雪碧剧场”，创新性地构建了超前点映的模式，进行目标人群批量触达……
2024年，快手短剧计划上线250余部作品，结合特色优势，开放品牌合作。天猫总冠的3部短剧《我在大宋开歌厅》《鸳鸯断》《超能坐班族》即将现身国庆假期档，主演集结郭晓婷、尹正、李纯、张晓龙、斓曦等阵容，在短剧联合名星的双重效益下，实现破圈传播，提升短剧影响力。
此外快手拍什么样的作品好上热门，快手短剧还牵手深圳广播电影电视集团和深圳市互联网视频音频商会，共同启动大湾区微短剧生态建设战略合作，通过长短平台+协会的模式，实现台网联动，吸纳整合各方优质资源，共建短剧行业生态，建立行业标准，将大湾区塑造成为全省短剧生产、发行的重要中心。在本次战略合作推进下，2024年快手星芒短剧将以“真挚情感、热血青春、美丽梦想、幸福家庭、成长励志”等五大内容为方向，预计上线精品内容20部，并提供亿级资源爆光和平台专项营运。
展望2024年，短剧行业将持续向精品化、多元化、产业化方向迈向。未来之路饱含无限可能，也必定遭到邪路绝境。千里之行，始于足下；不忘初心快手拍什么样的作品好上热门，方得仍然。“凝聚力，共生长。”这是快手短剧面向未来市场的野心，也是每一位短剧从业者的使命。唯有这么，短剧能够在流量的洪流里去芜存菁、挖掘价值，让小屏幕承载伟大时代，讲述中国故事。
轮值主编：余驰疆
监 制：王晶晶
总 监 制：张 勉
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