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网红们,谁给我说说,发生啥事了

网络整理 2024-02-11 20:05

当资本和用户的眼神都集中在快手平台上时,玩法变了,短视频江湖本身也在改变,不晓得如何改变的是农村网红们。

作者|张子怡

倘若不是互联网,很难想像丧礼可以被直播。

“你一路走好吧,活着太苦了。”屏幕里,两个男人纸钱流泪,风声让女人们的哭声更加低沉。石碑上刻着“东北蛇哥之墓”。

看客接踵而来,有人骂,“这是炒作”;有人慨叹,“蛇哥太可怜了”;有人不明缘由问,“谁给我谈谈,发生啥事了”......评论不断地刷、礼物不断地涌、粉丝不断地涨。涨粉,是直播丧礼的最终目的。

涨粉目的达到,男主角“东北蛇哥”决定让自己复活。

“东北蛇哥”,是快手上以自残出名的网红。他的受虐视频里,背景常为宽阔的田野或是荒坡,他躺在未修整过的地上进行嘴炸双响炮、头敲饮料瓶、生捣碎玻璃、汽车轧手指等等演出。他很骄傲地表示,自己是快手第一“狠人”。

2016年国庆节期间,陌陌公众号“X博士”推送的文章《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》将快手推向舆论场。随后,Low、低俗成为大众提起快手的第一印象。声名鹊起之际,快手官网显示该APP的安卓和IOS总用户突破3亿。按照“猎豹全球智库”2016年11月的一份短视频APP排名榜,快手以6.6900%的周活跃渗透率排在首位,以绝对优势领先于“美拍”“秒拍”和“小咖秀”等视频平台。

网红们为了涨粉花样百出,砸车、自虐、假慈善等等折子戏均上演过。假慈善风波被媒体爆光后,带来负面影响,快手官方出手整顿了恶意炒作的网红,“东北蛇哥”也在被清查名单中。

“东北蛇哥”在直播间里复活,不过他的快手号却死了。

对于封号风波,他不愿过多提到,只是说:“炒作有的封有的没封。只能说咱运气不好,咱是一农村的也没认识啥人。”

封号后,“东北蛇哥”做了一两个月的保安,又重新注册快手号,取名为“东北蛇哥东山再起”,决定走“正能量”路线,表态受虐视频是负能量的。随即,他呼吁同学圈的人加父亲蛇嫂的陌陌,蛇嫂的同学圈中,在大量微商产品广告里,混杂着“东北蛇哥”封号原先的受虐视频。

“你们要的‘狠活’来了!”蛇嫂在同学圈如是写道。

复出的“东北蛇哥”在脖子上纹了一个快手图标,他说:“我就表示不玩别的平台,就玩快手。就希望快手支持我,给我个热门。由于我不想离开也不想舍弃。”

快手在给界面新闻的书面回复中表示:“快手并无‘热门’说法,热门是基于兴趣来推荐的,百人千面,没有所谓的热门。”

如“东北蛇哥”这样的农村网红们,拍视频最盼望的是上“发现”栏目,她们研究“发现”喜欢哪些样的视频,寻思着所谓的热门。

“东北蛇哥”组建了一个团队,团队里的人来自天南海北,听闻“东北蛇哥”在快手里的声誉而投靠过来。她们在“东北蛇哥”家里每晚商量怎样拍段子,17秒的段子须要设计讨论半天。不过团队很快解散,这只是临时搭建的草台班子,资金来源为团队成员的积蓄,团队的人盼望涨粉,一旦意识到跟随“东北蛇哥”这个农村网红没前途,钱没了粉没涨,也只能散场。

彼时,Papi酱所属的公司泰洋川禾刚完成A轮1.2万元的融资,papi酱的papitube签约了将近30个创作者。假如将短视频创业团队形容为金字塔,Papi酱是金字塔的腹部,“东北蛇哥”们穿行在最底层。

“东北蛇哥”说:“网络的世界不比现实好混。”他的新快手号粉丝下降平缓,评论里嘘声不断,重头再来并不是这么容易。

同样拍恶搞段子的刘金说:“现在快手不比原先容易玩了,人太多了。”他的号艰辛地冲击着200万的粉丝量,表示自己早已半年没有上过“热门”。

这一年,好多农村网红涨粉都碰到了困局。

拍日常生活视频的刘振海,粉丝维持在20万左右;拍恶搞视频的徐小鱼,半年粉丝量降低了十万,他在同学圈开始吆喝着卖快手号——这是他第二次卖快手号;拍唱歌视频的农村霹雳舞大妈,发现自己的粉丝涨到100万之后很难突破,转战微信和火山小视频。

农村网红带给快手庞大的流量,让它导致外界的注意。当资本和用户的眼神都集中在快手平台上时,玩法变了,短视频江湖本身也在改变,不晓得如何改变的是农村网红们。

快手从诞生至今已6年。

按照艺恩《中国联通短视频市场专题剖析2017》的数据,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手抢占第一阵营。两者差别度都极高,秒拍利用微博的社交效应,集中了国外的腹部IP精品内容;头条的内容则以搬运加原创为主,但有明日头条为之引流;快手则变得单打独斗,不借助任何其他的社交APP,在自己的APP中做视频内容和社交,发展时间最久,用户量庞大,同时挖掘的市场也鲜少与其他短视频APP的用户群体重合。

在快手之前,人们对中国约6.75亿农村人口的娱乐消费,可能没哪些概念。

快手CEO宿华曾在讲演中说:“快手选择做记录和分享生活,我们没有做秀场或则名星,或则非常重的内容。我们选择了比较清淡的、生活化的内容,这是当初比较少公司在做的。互联网越来越开放,普通人也越来越乐意分享,过去专门为普通人做的内容分享平台太少了,这是一块空地。”

这块空地被快手耕种下来,流量之大令人为之侧目。

按照快手官网的资料,2017年3月23日,快手宣布完成新一轮3.5亿港元融资,腾讯领投了快手D轮融资。彼时快手用户高达4亿人,2017年日活用户(DAU)超过5000万,日上传视频超过500万条。

2017年9月,快手在书面回复界面新闻中表示,快手的全球用户数已突破6亿。

宿华几乎在每位专访里还会指出,快手的用户分布和中国人口的分布高度一致。快手在书面回复中也说:“快手用户的地域分布结构,与中国联通互联网的人群分布结构高度一致。在上海,每晚有超过300千人打开快手,快手用户分布前四名的城市为沈阳、上海、广州、深圳。”

通过这两个数据,快手企图传达“快手用户虽然在大城市”的观点。网易传媒前任副主编曾光明加入快手后,表示要用快手的技术构建“真正的UGC”,快手开始改变。

之前那种沉默高调的快手如同一夕之间低调上去,出现在各大综艺节目的广告中。在《奔跑吧,兄弟》中,邓超、王祖蓝变着法给听众安利快手;在《明日之子》中,快手通过用户投票选送选手;在《中国新歌声》中,快手在节目中播放了40支广告片。据悉,快手还赞助了《吐槽会议》《脱口秀会议》。还约请rapper胡八一和小青龙为快手抒写广告歌。不仅在广告方面的投入,快手还曾联合媒体做“快手记录了不起的中国人”的企划报导。

综艺赞助和媒体宣传是快手对外的品牌宣传策略,对内,快手也举办了新的新政和监管手段。

7月3日,快手网红“散打哥”爆出快手最新规定:后续个人资料、视频和直播内容禁止刺青漏出、炫富以及拉帮结派等内容。拥有2000万粉丝的“方丈”,发布的快手视频有大面积裸露刺青的内容,规定刚出他就阵势浩大地宣布自己将无限期退网,但是不久,又重回快手,隐藏了自己裸露刺青的视频,穿着符合规定的情况下重新发布新视频。

8月12日,快手查封一批网红。这种网红大多是做微商或则和微商有来往的人。和微商初瑞雪关系密切的网红“散打哥”迅速开直播澄清此事:“说实话,我也跟初瑞雪说过别来我直播间刷礼物。”有意回避风头。

快手官方解释封号缘由:涉嫌推广资质不合规品牌、协助品牌相关成员涨粉。

微商和直播收礼物是网红获取收入的两种重要形式,微商刷礼物换网红点关注成了一种潜规则内的互相合作。微商给快手网红刷礼物,快手网红则给微商们引流,一方获得粉丝进行品牌推广,一方通过大量的礼物提升直播间人气吸引更多人,同时提升收入。

快手网红绝大多数的广告,都来自于微商品牌。知乎用户张D曾总结过快手上的微商——快手微商三你们:假鞋、假包和三无减重药。

从快手外在形象来看,微商品牌的猖獗无疑减缓外界对于快手Low、低俗的印象。

在快手拍摄唱歌视频的屯二木柱曾举着手机,给界面新闻记者展示他在AppStore里搜到的快手,他说:“你看快手展示的那些相片,这种美的、帅的、高大上的东西,你就晓得快手在想啥了。”

“(快手)如今考虑到,虽然我很热闹、尽管有几亿的用户,流量上去了,而且广告商不乐意投,这些其实是高端产品。”深圳学院传播大学副院长王建磊觉得,“快手意识到这个问题以后,不得不进行自身的变革,它在标榜它虽然也是有颜值的,它的用户也有城市用户,玩的是创意视频而不是大家想的东西,所以它在进行所谓的洗白。”

“快手用户是可以改变的,它可以产生两个同时存在的市场,它躺下于农村并且农村包围城市嘛,大家玩大家的,我们玩我们的。”王建磊说。

越来越多的用户涌向快手,她们除了是观看者也是视频内容创作者。王建磊觉得:“短视频平台的用户拍摄视频靠的是激情,即使一拨人创意枯竭了,就会有下一波。”

刘金告诉界面新闻记者:“现在快手官方审查愈发严格,我曾经拍的搞笑的那个视频现今不能拍了。所以我就很头痛如何拍别的视频给粉丝看。”

刘金前不久在快手发布一个历时五分钟的视频,视频主要述说兄弟情谊的故事,拍摄手法加入少量的镜头语言快手拍什么样的作品好上热门,这都是他新的尝试,但仍然没能上“热门”。有的粉丝们觉得视频有点无法读懂,有的粉丝则表示此前已经看过类似的视频。

农村网红们的恐惧点在于,在早已发生改变的快手平台上,视频内容的生产怎样迎合粉丝、讨好热门。

快手在日本上线了一个版本,尽管logo还是那种logo,配色也是原先的配色,而且内容早已与中国版的大不相同。

日本版的快手跟小咖秀比较接近,上面可以玩配音视频,还未开发直播功能,玩家多是俊男靓妹,崔雪莉、IU都进驻了日本版快手。据了解,快手在美国的免费app中下载量目前坐落第一。

在韩留中学生任翔表示:“我周围的日本人在玩,在我看来有点像国外的美拍,只是视频时间比较短。”

中日韩两版快手在使用体验和用户上都差别化显著,这是针对不同市场做的调整,也可以说是快手变革的新尝试。

快手官方的种种治理举措说明:快手正在改变。积累了大量的中高端底层用户群体后,想要往上走去寻求白领阶级用户。追随其后的火山小视频,有意下沉平台用户同快手竞争。

中国互联网络信息中心2017年8月发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示截止2017年6月,中国网民规模达到7.51亿,手机网民规模达7.24亿,在整体网民中农村网民占比26.7%,规模为2.01亿;城镇网民占比73.3%,规模为5.50亿;从学历结构来看,我国网民仍然以中等学历群体为主,中学、高中/大专/大专学历的网民占比分别为37.9%、25.5%。

农村霹雳舞大妈表示,他以前在美拍上连续不断的发布自己的唱歌视频,并且欣赏他视频的人寥寥无几,反倒是快手上反响比较好。

“可能美拍不喜欢我这些风格吧,快手就喜欢。”他说。但他把自己当初在快手发布过的视频搬运到火山上,依然迎来一片喝采声。

快手拍什么样的作品好上热门_拍快手视频上热门能挣多少钱_拍快手上热门有什么标准

明日头条想在短视频风口中广撒网,火山小视频是其对短视频市场的布局之一。

按照艺恩发布的《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点剖析》,火山小视频以7.3%的市场渗透率排行第七,与秒拍、快手完全不在一个量级上,甚至逊于同样出身于明日头条的香蕉视频和抖音短视频。但火山小视频的活跃用户下降迅速,从年初的222.94千人,迅速下降至5月的1443.89千人。

5月,火山小视频宣布推出10万元补助计划。用户上传的小视频,只要符合优质、原创标准,都将获得火力现金补助(作者注:火力是火山小视频平台的评价系统,每10火力约对应1元红包奖励)。

“拍视频能挣钱”成为火山小视频现阶段的标语。同时,火山小视频在广告宣传上“用力”。据不完全统计,火山小视频早已赞助了11家综艺节目,耗费不菲。以火山小视频赞助的《极限挑战》来说,火山为其分别支付了电视台播放和网播版的两份费用,后者6000亿元,前者也在千万级别。

8月,火山小视频在云南省绥江县三块桥镇举行发布会,发布了“火苗计划”。火苗计划核心包括两点——“视频打赏+培训计划”。火山小视频希望还能通过打赏,让视频创作者多一个变现渠道。火山小视频将推出一个火苗人气榜,榜单将按照创作者获得的打赏多少排列,每一期榜单的前20将步入当期培训计划。据悉,虽未步入前20但被官方觉得具有潜质的创作者也会获得培训约请。火山小视频会约请短视频领域的资深创作者、制作人作为导师,为那些小视频创作者讲课。

快手在给界面新闻的书面回复中表明心态:“平台的价值不在于打赏补助,而是构建一个具有良好的生态快手拍什么样的作品好上热门,让所有的用户乐于记录和分享,并在公正推荐的机制下有机会迈向成功。”

“火苗计划”希望解决视频创作者内容生产的问题,不过只有脸部网红才有这样的机会。对于多数农村网红而言仅是换平台,视频内容换汤不配药的话,这是否是她们发展的长久之计?

2016年,短视频内容创业共发生超过30笔融资,融资规模达53.7万元。这个行业早已出现了较为显著的腹部现象。秒拍、快手等平台基本完成用户积累,平台上的网红们走在快速商业化的公路上。

目前打开火山和快手,能看见的视频内容相差不多,二者路线有相像之处。不管火山小视频是不是会成为第二个快手?只要有粉丝,它都会是农村网红们的选择。

农村网红们的“星味”并不浓。不过,短视频行业的造星计划已有雏型。

在短视频行业造星之前,直播平台为平台红人量身定制“造星计划”已屡见不鲜。桂皮的“造星计划”、斗鱼的“明星主播养成计划”、陌陌的“MOMO音乐计划”、映客的“樱花男神”、“映客先生”选秀大赛……都意在培养平台红人涉足娱乐圈。

此前大热的综艺节目《中国有嘻哈》,其选手大笑和孙八一都是美拍达人出身。2017年9月,抖音庆贺创立一华诞,开展IDOU夜年度狂欢嘉年华。IDOU夜是抖音首次举办的线下狂欢活动,活动集聚了超过300位抖音背部达人,平均年纪不到20岁。

9月4日,抖音官方微博“抖音短视频”发布了一则抖音红人张欣尧和Boogie93的十秒短视频,视频中她们骑着摩拜自行车,虽然是为“抖音X摩拜”推出的“首款音乐共享自行车”宣传造势。其实不是即将的代言,但也可以窥探抖音培养、扶持平台红人的决心。

抖音目前还没有完整的方案和建立的机制来构建这种红人,但具备了一定的方向。

快手在造星计划方面有自己的节奏。2017年6月,快手通过用户投票选送了三位选手钟易轩、杨祺、钱正昊,步入由腾讯视频推出的娱乐选秀节目《明日之子》。获悉,其中快手ID为“背着钢琴去旅行”的钟易轩已是快手的签约歌手。

9月注册创立的快富安娱乐公司是快手独家经纪代理公司,快手首席内容官曾光明在钛媒体2017T-EDGE科技生活节上说过:“娱乐行业明天早已遇见困局,很难突破,新科技让我们从原先领域的上限,步入到了新领域的下限。我们如今做的是大数据,传统娱乐行业可能还须要一点时间来理解,我们构建了快富安娱乐公司,作为智能科技和传统娱乐之间的联接枢纽,我们把传统行业的需求,解释翻译给科技行业去解决。”

快手计划的是借助自身的人工智能及图象辨识技术,通过用户数据,找寻到在外观、性格、才艺、用户人群、影响地域等方面完全符合要求的演员。依据用户行为数据,了解一个影视作品上映中是否符合用户的喜好,预先了解目标受众在那里、喜好哪些、讨厌哪些、愿意为何消费,计划影视产品的时侯清楚的晓得能获得哪些样的结果。

在农村网红看来,这或许降低了她们走进主流视野的难度。

MC天佑以喊麦在网路走红,一首《女人们大家听好了》让他一夜之间就在快手上拥有了40万粉丝,在YY直播间、快手里,天佑带着他的佑家军几乎可以呼风唤雨。

当他走进主流视野时,争议声从来没有停止过。有喊麦本身带来的争议,也有围绕他个人形象及言语的争议。一开始他是“不狂不叫李天佑”,带着从底层爬上来的混不吝的知性;2月初的《吐槽会议》里他穿着白衬衫搭一件大衣大衣,大衣上绘着龙图腾,小脚裤,踩着皮衣漏出手腕,与其他嘉宾格格不入。9月的《明日之子》里,天佑帮唱毛不易,穿着黑皮鞋搭米色垒球衣服,金丝边墨镜,戴红色垒球帽,单看外观,他跟在场的名星并无区别。不过他的喊麦、杨幂“喊麦哥”引发的舆论争议,让自媒体娱乐号给出“娱乐产品的制造者早已完全丧失基本标准,这是当代奇观”这类评价。

“东北蛇哥”谈起MC天佑时,十分骄傲地告诉界面新闻记者,他以前和天佑拍过影片,演的是天佑的爸爸。这件事让他津津乐道。天佑回望过去拍的影片则说,“特次,都是瞎来。”初中没读完的他如今上海影片大学演出系研修生。

天佑越来越清楚,假如想让主流群体接受,就要剥离头上的草根干练,起码从形象而言要更时髦、更可爱。

传播领域的专业人士剖析称剖析称:“社会精英看待天佑还是当做底层来看,并没有把他当精英人士的代表,你们对于他的发言也是一种关爱式的,你作为一个喊麦出身的人,能有这样的发言就不错了。其实天佑代表较高的水准,而且我觉得他仍然没有被主流社会所认可,他跟一线名星相比绝不是一个卡位的。那就是这么一个特殊的市场缔造了那样特殊的人。”

在电视节目中,更多能看到的是可爱、靓丽的青年男女,而不是荒芜田野背景下,装扮非主流跳鬼步舞的小镇青年。

快手签约的歌手钟易轩有可爱的面庞,在快手页面留下的视频不多,但都带着小甜美的气味。这并不是大众过去认识中的快手风格。这样的风格你可以在美拍、秒拍、抖音听到,而不是快手。并且年青、帅气、有才艺的女孩符合大众的审美,更容易被大众所接受。

短视频步入下半场,大多数短视频平台完成原始的用户积累后开始寻求变现,筹谋商业化发展。快手要走的商业化公路,要求它显得更容易让主流群体接受,这些曾被“看到过”的农村网红们呢,又该往哪些方向走?

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快手拍什么样的作品好上热