“这是传统和未来的交融和结合。”
不久前，快手即将成为中央广播电视总台2020年晚会独家互动合作伙伴，成为继BAT后第一家领到晚会红包互动权的互联网企业，并将在鼠年卫视晚会上发出史上最大规模10亿现金红包，红包主题为“点赞中国年”。
为何是“点赞中国年“？1月4日卫视新闻联播后上映了快手的圣诞第一支120s暖心大片,这也是卫视历史上把新闻联播后的120秒黄金时段首次留给一家单一品牌。片中我们看见了答案。
卫视版文案
中国越来越甜美了
由于，甜美的人越来越多
有些人倔得甜美
硬撑着，就是不肯认命
有些人无私得甜美
用自己的青春换他人的幸福
有些人老实得甜美
为了梦想奔跑
尽管时常有点狼狈
有些人的甜蜜很帅气
有些人的啰嗦很帅气
跟不上节奏
有点难堪的样子也挺甜美
你拼搏的样子很帅气
自信的姿态很帅气
你对生活的热爱很帅气
在快手，点赞甜美中国
我在她们头上见到了自己
“如果你问我为何点赞？我在她们头上见到了自己。”
快手的这部品牌片选定了若干普通人的故事，述说每一个普通人在认真生活过程中的帅气一面。每晚，有两亿人在快手上分享记录生活，为老铁们认真、执着生活的样子点赞。
“有些人倔得甜美，硬撑着，就是不肯认命。”
在击剑馆内认真练习的小女孩，在老师的指导下忍住痛也不舍弃练习。
快手说，甜美中国，就在儿子柔弱不服输的坚持里。
“有些人天真得甜美，用自己的青春，换他人的幸福。”
一群在乡村支教的年青人借助闲暇参与栽树活动，与当地人一齐灌溉希望。
快手说，甜美中国，就在乡村班主任的付出里。
“有些人老实得甜美，为了梦想奔跑，
尽管时常有点狼狈。”
结束三天的工作，订餐⼩哥来接服务员⼥友上班，由于大雪接单迟到哄未婚妻宽恕，雨天里小情侣期许未来。
快手说，甜美中国，在订餐小哥送单哄女同事的憨实里。
“有些人的甜蜜，很帅气。”
快手上养殖的小村鸡司令⽤自己的方法为妻⼦打算惊喜，两⼈把普通的⽇⼦过出了别样的甜蜜和不平凡。
快手说，甜美中国，就在小家庭的朴素甜蜜里。
“有些人的啰嗦，很帅气。”
追着班车送孩子念书的儿子，⽤他非常的⽅式抒发母爱。
快手说，甜美中国，就在父母的絮叨告诫里。
初登舞台的乐团，虽然胆怯、生涩，也能靠⽤⼼创作的⾳乐感染听众。
快手说，甜美中国，就在无数陌生人的善意里。
……
这支带着40位普通用户登上卫视的快手品牌片，在120s里将中国人的甜美顿时描画得动人且真实。
正如片中所传达的，“每个人对生活的热爱都值得被看到快手双击点赞是什么功能，在快手点赞每一个认真生活的甜美中国人，在快手点赞甜美中国”。
网路版文案
我们喜欢看到这些甜美的东西
由于生活
有时侯一点都不甜美
它要你坚持
又不告诉你要坚持多久
它告诉你这事儿很有意义
但干上去挺没意思
它让你感觉委屈
却隐瞒了另一个人的狼狈
它说你的故事能有哪些惊喜
无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你难堪
生活就是这样
虽然它晓得
真正热爱生活的人
不会被生活击败
你对生活的热爱，很帅气
在快手，点赞甜美中国
@跳伞队长用快手记录每晚不同的跳伞方式，从高空穿云到翼装徒步，从叠罗汉到人肉飞毯，真实诠释哪些叫“风里雨里，天空等你”的跳伞生活，同时也收获百万的点赞。
@非遗主编工艺那位非遗竹制弘扬人仍然用快手记录自己的非遗技艺和生活，手上的坑洞记录了这两手几六年如一日的竹制生活。在快手，每3秒就有一条非遗视频形成。用户们在“点赞”支持这种传统技艺的弘扬。
作为吉尼斯世界纪录跳绳保持者的@我是爱笑的盛雪，用美妙的身姿和清新的微笑向每一位粉丝传递着正能量。
事实上，120s的品牌片对于新闻联播后的黄金时段“广告位”来说，比重并不小。
这是历史上第一次在卫视《新闻联播》后播放长秒品牌广告，也是第一次由一家企业品牌独占如此长的时段。《新闻联播》结束后至《天气预报》开始前，仅有共120s的广告位时间，中国联通、京东、联想也曾在《新闻联播》后开播广告片，但总时长加上去仅有30s。
讲好平凡人的故事
之所以能突出重围，在卫视黄金阶段“霸屏“120s，其实和快手平台形象和策略密切相关，8年来始终指出平台的普惠社会价值，快手觉得每一种生活都值得被听到。在品牌策略上，在好多平台都在趁势名星名人的时侯，快手则着重讲好平台故事，传播普通用户的故事，如同这支40位普通用户组成的品牌片。
因努力奋斗的生活，不同的快手用户曾频繁被卫视报导关注，如快手上的高空清洁工“蜘蛛人小芳”在少有人及的高度作业的故事就曾被焦点采访等多次报导……被觉得书写平凡劳动者的不平凡。
作为一个每晚2亿+人使用的国民短视频平台，快手过去一年视频上传量已达28亿+。在快手，双击点赞不再只是一个手势动作，而是对多元、真实、坚韧的中国人生活形式的相互鼓励、肯定和支持。点赞中国，如同快手品牌片中所抒发，是为每一个普通人的不平凡和坚持点赞。
讲好普通中国人的故事，仍然是品牌触达消费者内心与情感的最好方法。
大众情感的“链接器“
链接人与人之间的情感也是快手仍然做的事，正如快手CEO宿华说的，“提升每位人奇特的幸福感”。
晚会作为节日的符号，已经融入到中国人的文化基因。从“点赞中国”到卫视晚会红包主题“点赞中国年”，是快手一致连贯的品牌策略思路。
在新年这个独属于中国人的节庆里，快手与晚会用“点赞”将大众的情感链接上去，用新玩法、新技术、新记忆构建最甜美的中国年。
每晚4亿次点赞，内蕴中国人的舞台
如同120s品牌片中所呈现的那样，在快手，会发觉中国越来越甜美了，是世界看到中国的一扇窗，也是中国民俗文化的舞台。
被卫视报导的“松茸西施”，21岁的@迷藏卓玛，通过在快手上直播采虫草、爬雪山，让各地用户了解哈萨克人民的日常生活。
自幼喜欢陕南文化、擅长靖边锣鼓编排的@靖边锣鼓三弟弟记录了哪些是鼓王文化。
@霹雳舞凯凯让全省的“老铁们”看到了哪些叫作工地上的霹雳舞。
片中说，“中国越来越俏皮了，由于甜美的人越来越多。”作为日活2亿的短视频平台，每晚有4亿次点赞在发出快手双击点赞是什么功能，快手记录着从呱呱坠落的小孩到古稀之年的老妪，记录当下中国社会不同人的生活，更为每位中国“可爱”之处点赞。而这背后从默默记录中国辽阔大地之群像，到更紧贴普罗大众，传递中国之俏皮，2020年的快手显著站的更高，看的更远。而这正是一个超级平台该要去呈现和诠释的东西。
广告行业
览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千
