同样来自字节跳动的香蕉视频，变得有些四不像。香蕉视频以PGC内容为主，2016年宣布扶持短视频创作者，明年1月推出直播服务，不久前的发布会又推出了微综艺项目。相比其他几家短视频平台，香蕉视频变得有些臃肿。但不可证实，香蕉视频本身是基于人工智能算法，进行短视频内容推荐的聚合型平台，这是与抖音、快手等最主要的区别。
在影视宣发方面，香蕉视频更重视内容，模式与图文类平台相同：聚焦行业KOL，通过PGC内容，创作剖析、推荐与影视相关的内容，从而实现宣发目的。
另一个与菠萝视频相像的App，是一下科技的秒拍。在秒拍与微博合体以后，有望成为影视宣发的又一新渠道。内容时长为1-5分钟不等，且拥有多种分类，目前也推出了“小视频”功能。虽然遭到快手等短视频平台的冲击，秒拍仍然拥有微博带来的巨大流量。
为什么你们都爱短视频？
随着联通互联网产品聚焦用户碎片化时间开始，人们的娱乐形式就向短、频、快转变，拥有大量用户的短视频平台成为宣发重地，并不让人意外。其实短视频宣发看似不同于往年的传统宣发手段，但实际上无论是主要的内容还是实现的手段却承德小异。而这也让宣发公司更易于“上手”。
从宣发手段看，影视剧在短视频平台的宣发并没有脱离传统互联网平台的玩法。
第一种，当各个短视频平台开通官方加V认证后，影视剧官方号纷纷涌向，以官方身分进行预告、花絮、活动等宣传。
第二种gif快手热门，自媒体通过加V认证，成为短视频宣发阵地上的主要力量。第三种，短视频平台的源生网红与到处挖来的腹部主播等，由其背后的MCN（网路经纪公司）营运，开始接触影视宣发。
从内容上看，尽管传统媒体到新媒体，影视宣发经历了多种方式上的变化，但内容本身上并未有多少变化。首先，还是名星更具有呼吁力，以名星访谈、探班、幕后花絮或名星本身参与其中的内容在短视频平台会有不少拥趸。
此前依靠流媒体音乐平台的重要宣发手段，就是用名星演唱歌曲提高关注度，达到宣发目的。现在，这些方式也被搬上了短视频平台。其创新点，在于短视频可以呈现画面，且不同于往年的MV，须要投入大量资金进行制做。只要借助手机，录制一段简单的表情，甚至尬舞的画面发到视频平台上，能够收获点击量。
不仅短视频可以直达目标人群，实现方法易于操作外，短视频目前的宣发成本相对低廉，也成为吸引宣发公司的重要诱因之一。拥有名星资源的影视公司，又可以通过名星认证号、项目官方号，以及名星互推等方式，进一步节省成本。
据暗访调查获知，约800万点击量的抖音红人，投放成本仅为5-6亿元。其中不乏名星网红，如某MCN网站显示，其投放帐号中，包括艺人陈赫。
谜一样的数字和转化率
尽管短视频在影视宣发领域有众多优势，而且不可防止也存在一些问题，其中最重要的一点就是平台数据是否真实。虽然如今评判某个项目是否成功，无外乎两点，宣发平台的粉丝数以及播放量。
笔者通过天猫联系到一家可以做陌陌营运的公司，当寻问能否刷短视频的播放量时，该公司的一名工作人员给出了肯定的答案“没问题”。该职工说：
抖音播放量是9元一万，快手放量17元一万”该职工进一步报价，抖音加粉18元一千，“现在刷影视剧方面的内容挺多的”。
基本的参考数据不能保证真实，又靠哪些来评判宣传疗效是否达到了预期呢？
吸引宣发公司的还有所谓的平台转化率。影视宣发最为看重的疗效之一，就是通过这个平台能让多少人真正走入影院，或则不停追剧。因此，宣发公司希望可以在有着清晰用户画像的短视频平台做到有的放矢，实现最大化的疗效。
但是，我们看见的更多的是这条短视频有多少播放量，这个电影的官方帐号有多少粉丝。现实是，播放量可以刷，粉丝数也可以通过直接更名“继承”前一个帐号的粉丝。或则更为直接的通过订购加粉。
这就促使，通过短视频进行宣传能给这部电影带来多少收视成为一个未知数，所谓的KOL们在里面为剧集做各类互动，真正能带动多少票房率也成为一是个未知数。
其实，尽管短视频作为宣发新战场还存在各类各样的问题，但不可证实的是，短视频这一扎根于联通互联网的“新物种”正快速壮大，他所覆盖的人群也正在急遽下降。仅仅基于庞大的用户体量，短视频就足够造成宣发公司的注重。
但注重并不是惟一。
有影片宣发从业人员表示：“现在短视频平台的宣发遭到极大注重。”然而单就院线影片本身，其宣发手段是多元化的，短视频平台仅为其中的一个环节。任何一部影片，都包括自媒体文章、海报、预告视频，以及近日蹿红的短视频等立体化、全方位的宣发。
毫无疑惑，越来越多的宣发开始注重短视频宣发，而主要的短视频平台就这几家，玩法无外乎那几种，随着更多的影视剧集进军短视频宣发，极有可能会出现同一时间，同一种类的作品同场竞技的情况。
这么此时，谁能开创新的玩法，谁将成为短视频宣发战场上的赢家。同时，随着影视宣发内容在短视频上的增多，也促使目前盈利模式稍显单一的短视频平台开发更多玩法，建立且进一步提高自身技术，以更好的服务于宣发公司，满足影视宣发的需求。
尽管短视频行业经过多年发展，但短视频宣发战争才刚才开始。
大数据时代gif快手热门，数据剖析成为核心竞争力，正所谓“知己知彼，百战不殆”，通过专业的抖音数据剖析，除了能了解到行业的最新玩法，能够学习到同行的热门“套路”，事半功倍。
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