春节期间，快手科技和广东央视围绕快手用户生态，联合构建的“KUAI乐有强人”节目蓝筹股即将上线。作为生活服务类脱口秀综艺节目《小强来了》的全新蓝筹股，“KUAI乐有强人”将按照社会热点新闻或快手平台热门视频、快手热榜等选取主题，通过脱口秀分享、喜剧演出等综艺方式，让人们以快乐的方法拥抱生活。
节目开播两期，均取得不俗的票房成绩。截至10月10日，“KUAI乐有强人”的快手平台相关作品播放量突破2.4亿，微博话题阅读量突破2100万，成为短视频平台和传统媒体大小屏融合探求中的一个成功案例。
“小屏”+“大屏”媒体融合
大小屏融合仍然是媒体变革探求中的一大课题，此次“KUAI乐有强人”的成功探求，背后有什么支持性诱因呢？
在广东地区，快手拥有广泛的用户覆盖。在7461万余常住人口中快手热门反串，快手用户占了一大半，其中拥有百万粉丝规模的帐号就有900多个。山东央视《小强来了》节目的主持人帐号@主持人小强就是这其中一员。
作为宣传湖南的重要窗口和全台内容变革的主力军之一，央视节目《小强来了》不断创新节目体制，于明年创立了湖北广播电视台（集团）小强工作室，为大小屏的深度融合提供了更多便利和可能性。
怎样更好地推动传统媒体深入变革？在精耕区域本地化内容的基础上，精细化、体系化地服务区域媒体，仍然是快手平台媒体工作的重中之重。2019年7月，快手推出了服务媒体融合的“快UP融媒计划”。目前，10000多个媒体机构号、媒体达人号早已进驻平台。“KUAI乐有强人”的构建，是快手在服务传统媒体变革、推进媒体融合上的又一次积极探求。
基于这次合作经验，快手将在未来与传统媒体的合作中，把深入化用户挖掘、专业化内容生产及精细化落地活动等方面作为主要加码点，与合作方一齐探求大小屏融合的更多玩法和可能性。
短视频拓展电视节目内容
在大小屏融合的具体业务落地上，这次快手科技与广东央视率先在内容合作方面为行业提供了可参考的新模式。“KUAI乐有强人”以内容为纽带，将大小屏充分联动上去，从内容的形成、创作的思维、展现的内容等多个方面，实现了小屏热点晋级大屏、大屏精品反哺小屏的良性内容循环新生态。
一方面，在小屏到大屏维度，快手平台丰富多元、源源不断的优质内容成为传统媒体的全新“内容池”，以快手热门视频、快手热榜等内容为地基，建立起“KUAI乐有强人”这一“新大楼”。
而身怀绝招、看点爆棚的快手达人登上“KUAI乐有强人”舞台，也进一步提高了节目内容的趣味性、话题性，迸发节目活力。与此同时，“KUAI乐有强人”中还设置了由一群标签鲜明、网感爆棚的年青人组成的快乐老铁团，以电视听众、网友的角度与达人进行充分交流，并上台参与抵达人的演出中，在节目创新性方面与传统的采访或晚宴式演出产生显著区隔。
另一方面，在大屏到小屏维度，“KUAI乐有强人”摒弃了往年单纯将大屏内容拆条发布到小屏的机械化搬运形式，而是以节目和参与者为核心，降低二创内容，进行全方位幅射。
在节目制做完成后，由主持人、达人、老铁团成员等多个自带流量的帐号，将笑点爆棚的花絮、台前幕后的拍摄解密、才艺展示的精彩片断等内容发布在快手平台上，实现了大屏回归小屏。这除了进一步丰富了快手平台的优质原创内容生态，也推动了大屏节目趁势快手这一强悍“流量池”，快速集聚人气并提高传播力。
直播间互动促使商业转化
在充分迸发短视频内容生产力、花式玩法、平台流量的同时，快手基于直播模式的强互动性、强即时性优势，在节目呼吁力的提高、人才和内容的储备以及商业价值的挖掘上充分赋能“KUAI乐有强人”，为听众带来了全新的节目观看体验和消费体验。
首先，在节目开播模式上快手热门反串，“KUAI乐有强人”首创大屏节目开播，小屏主持人与达人同步直播互动的模式。
具体而言，即在节目开播的同时，在@主持人小强的快手直播间里，主持人将与当期节目达人陪着听众一齐看电视。直播间听众可以“一看三得”——在大屏欣赏达人精彩演出，在直播间聆听达人述说背后的故事，并随时提问、与主持人和达人实时互动交流。
其次，在直播间中，主持人就会和其他参与初赛的达人进行连麦，筛选录制大屏节目达人。而在达人初赛结束后，主持人也会通过随机连线的形式，约请其他快手主播继续报考出席。
截至10月10日，“KUAI乐有强人”主题直播已成功举办7场，平均每场都有几十万的浏览量，最多同时在线7000多人。连线的达人中，有展示借助农产品制做特色饰品的，有演出花式溜溜球的，有在几十秒内画成脸谱的，有把苹果木雕成人像的……还有随机连线到的反串艺人、唱歌爱好者等。
依托快手在直播玩法、达人生态等领域的优势，主持人的快手直播间成为节目“外挂”，除了构建了立体化、强粘性的传播新场景，也以直播间连麦初赛等新模式延长了节目传播链路，产生矩阵式影响力，进一步提高了“KUAI乐有强人”这一全新IP的价值。
据悉，在商业合作方面，作为背部直播电商平台的快手也为“KUAI乐有强人”注入新动能，开创了大小屏融合时代“内容+商业”并行的创意新玩法。
在每期节目最后的带货环节“强人有好物”中，每个快手达人均会推荐一款特色产品。不同于往年听众通过大屏二维码下单的电视购物模式，这次快手通过产品推荐这一深度植入环节，将节目听众自然引流至主持人快手直播间，除了为听众送上1元秒杀等超值福利，也为节目创造了利润，为店家提高了爆光、提升了销量，堪称一举多得。
由快手联合四川央视构建的这一全新商业化模式极具亮点，既实现了多方共赢，又为融媒体时代的“人、货、场”赋予了新概念。
人——将主持人、快手达人、快乐老铁团成员打导致全新主播集群，作为直播带货的重要主体。
货——在快手品质好货、信任经济生态下，经过专业团队的层层把关后，新鲜实用、网络畅销的各种好物被带到了消费者面前。同时，“KUAI乐有强人”联名产品将满足有多样化产品需求的品牌。
场——大屏二维码导流宣推、快手直播间销售的形式，将大屏推广与小屏销售相结合，为品牌打通了品销一体化的新链路，助其撬动更多直播电商红利。
综合来看，在这次合作过程中，快手充分释放短视频和直播的强劲势能，通过在平台流量、优质内容、达人资源、直播电商、技术等领域的综合优势，以“KUAI乐有强人”为落地项，带来了大小屏融合探求实践在内容开发、观看形式、商业模式等多方面的新改革，赋能传统媒体变革新思路。
