30秒快读
1、后浪追逐，所有前浪都被逼着去学习抖音、快手、B站，寄希望于年轻人说一句：“你我都是同龄人”。这是这个时代的“后浪恐惧”。
2、但是，掌握后浪流量的平台，是否把握了原创音乐版权？毕竟快抖之火，一半是视频，一半是音乐。
“我还是从前那种少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考验……”“黎明的那道光会跨过黑暗，打破一切焦虑我能找到答案……”“所以暂时将你耳朵闭了上去，黑暗之中悬浮我的期盼……”
抖音的抖友、快手的老铁，你们默念一番、扪心自问：看到这几句话，第一反应是读下来还是唱下来的？
谈起抖音和快手，魔性、上头的BGM 神曲肯定会在你的头脑里跳跃不止。不管是《少年》这样的素人新曲，还是《Last Dance》这类的精典老歌，只要点击“拍同款”按键，再搭配15秒的视频快手热门dj歌曲，就能迅速发酵、传播，成为风靡一时的流量型热卖神曲。
毋庸置疑，快抖两大短视频平台手握的亿级日活用户击中了音乐人对流量的诉求，面对快抖强悍的宣发能量，越来越多的唱片公司、歌手主动选择到短视频平台上进行新曲首发。那么，快抖的宣发疗效究竟有几分？
尽管被称为“爆款音乐制造机”，但音乐版权也渐渐成为快抖的发展肘掣。短视频平台的逐渐崛起，能为音乐版权世界带来什么新机遇？
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快抖出品，必能爆火？
腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐，构成了国外音乐流媒体市场三足鼎立的格局。
就在这块面包刚界定好时，一大批快抖“神曲”的横空出世，让短视频平台成为歌曲宣发的新增长机和热卖制造机。
从《沙漠骆驼》到《绿色》再到《野狼DISCO》，快抖每月还会涌现出几首新神曲，越来越多的音乐人选择在短视频平台宣传新曲。
“之所以选择抖音作为宣发平台，是因为抖音流量高、人群多。”曾在多家唱片公司工作，而今是音乐版权公司HiFive首席策略官的张昭轶说。
与此同时，抖音等也在借助自身技术优势，主动挖掘具有“爆款”潜质的歌曲，基于算法分发，让更多用户跟拍同款视频，促成病毒效应的传播，从而制造神曲。
但张昭轶强调，虽然抖音可以充分利用算法和平台优势，硬推旗下的签约音乐人，但结果一个都没火，“每天在抖音上发布的歌曲有很多，但真正能火上去的比列十分之低。”
也就是说，尽管抖音流量大，但从实际疗效上看，多数宣发疗效未必精准。
舍得砸钱找小号推广，是成为神曲的常规操作。陈雪凝《绿色》的走红是由一家版权公司牵头，整合了12家MCN，上线歌曲的同时拉来近千位网红KOL的跟拍，最终才走上神坛的。
张昭轶进一步强调，在抖音花十几万元去推广一首单曲并不是奢华配置，这些钱只是制做几条视频以及找几个小号推广的费用，但假如要请好的拍摄团队或则加入街舞等元素，这笔费用还要再发力。
他以阿里郎乐队《隔壁泰山》的推广为例快手热门dj歌曲，在人脉、平台推动、乐队背书等资源的加持下，砸了几十万元的现金才出了点声音，“如果没有这种资源，可能要花上近百万。”另一个旁证是《沙漠骆驼》的抖音走红，据说宣发时花了40万元。
张昭轶表示，在往年唱片公司时代，一首歌的成本和结构是比较固定的，“比如文案成本在8000~10000 元，几篇乐评人征稿费用大概几千元；MV 拍摄是花钱的大头，最少8万元起步，请大牌编剧操刀就要在20万元左右。”等到了宣发阶段，全媒体渠道的覆盖成本大概在20多万元。
相比之下，仅在抖音上做个15 秒的推广费用少则十几万，多则近百万。
“除了中部背部，99%的演员利润短期内是覆盖不了这种成本的。抖音、快手一开始有很多人去投，但如今很冷。一点资源要不到的话，投了二三十万元基本没哪些直接疗效，也没有太大的意义。”张昭轶说。
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快抖积极拓展音乐授权版图
尽管被称为“爆款音乐制造机”，抖音、快手却始终有着音乐版权上的痛苦，这是自其诞生就伴其左右的问题，并随着它们不断壮大而成为发展肘掣。
抖音最快意识到这块弱项，在音乐版权上动作频频。
2017年竞购musical.ly是抖音的第一步举动，后者所拥有的音乐版权为抖音短时间的快速扩张清扫了障碍；
2018年1月，抖音首次推出原创的“抖音看到音乐”计划，旨在挖掘和扶植更多的原创独立音乐人，为更多的音乐人提供漏出机会，也为平台吸引更多的音乐人，这个计划也延续到明年；
同年，抖音陆续获得多家唱片公司的全曲库音乐使用权，包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐以及太合音乐、摩登天空等，可以为平台中的原创歌手发展以及音乐作品的二次创作营造更好的环境。
快手也在培植平台歌手、购买音乐版权上加码。
2018年4月，快手即将发布“快手音乐人计划”，音乐人除了可以获得精准推送的流量支持，更有机会获得专业团队为自己量身构建的歌曲作品，并获得包括热门综艺在内的各种优质宣发渠道的支持。
去年11月，快手联合QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K 歌，共同发布“音乐燎原计划”，五大平台将整合亿万资源，旨在帮助更多音乐人出圈，让好听的音乐如星火燎原被看见。
互联网圈没有永远的敌军，只有永远的利益。据36 氪消息，抖音与腾讯音乐已于2019 年末达成音乐转授权合作。
目前腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐都早已进驻抖音。
有知情人士称，腾讯音乐与抖音早已即将开始了官方的联动。此外，腾讯音乐的版权歌曲的转授权也会给到抖音。
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