作者|丁茜雯编辑|范志辉
短视频平台带起的神曲风潮，正在反塑华语音乐的海外输出。
近日，“张亚东人生中最漫长的一分钟”这一被网友“笑”上热搜词条。在《去炫吧！乐派》这一音综中，张亚东被动倾听了一些来自于节目组筛选的热门歌曲，其中在抖音上达到38亿播放的DJ小鱼儿《黑桃A》，张亚东在听完后坦承“我可能不在那38亿上面”；突破7亿播放的黄龄《叹》，则令张亚东发出“这我要如何弄啊”的慨叹；当听完王心凌凭着综艺翻红的代表作《爱你》后，张亚东也对那些歌曲总结道，“就给我整不会了你晓得吗。”
这一cut片断之所以还能造成大量网友共鸣，很大程度上也是因为张亚东成为了其“脸替”和“嘴替”，以及“失去灵魂”的表情及无语状态，正如不少观众面对短视频“神曲”的无缝包围下的真实现状。
但有趣的是，以《黑桃A》为首的这一类诞生于短视频时代的“爆款神曲”，却火到了海外，成为新的“文化输出”。
抖快神曲，迈向国际
抖快热门歌曲迈向海外早已不是哪些新鲜事，但能否走入海外大众层面则仍然须要一番工夫。
前有《一剪梅》这样的精典老歌，意外因快手用户“蛋哥”在雪地中转动镜头吟唱“雪花飘飘，北风潇潇”的视频被搬运至TikTok上，引得众多海外用户好奇围观那位长得像《怪物史莱克》中的角色“HumptyDumpty”的外国网友，从而引爆搞笑仿效。最终，这首歌除了在TikTok上出现了模仿挑战，YouTube、Twitter上也出现了二创阐释其为“Meme”，还登上澳大利亚、新西兰等欧日本家Spotify榜单前列。
但从本质上来讲，《一剪梅》的走红实则跟“黑人抬棺”的意味颇为相像，出发点都是基于搞笑、好笑快手热门dj歌曲，有着浓郁的嘲讽与猎奇意味。最为出圈的“雪花飘飘，北风潇潇”也是因适用语境修身、押韵上口，成为了欧美年青一代的网路用语。
但是现在，当下肆虐短视频平台的“土嗨神曲们”，却是以作品本身成功在海外登入。诸如《黑桃A》《野茶香》《叹》等抢占抖快一席之地的热门歌曲，均在海外平台收获了一定的关注。
按照YouTube数据显示，《黑桃A》这一歌曲在11月11日由原唱DJ小鱼儿帐号上传后，目前已累计播放104万次；早在去年5月初，YouTube博主“WCYEDM”、“STMusicVideoChannel”也曾将《黑桃A》搬运至该平台，迄今分别收获超540万次、240万次播放，且网友评论好评居多。
除此之外，原唱DJ小鱼儿在Spotify上月收听也在一个多月内达到7万收听，《黑桃A》在Spotify上播放也已近20万次。相比之下，目前坐落当红主流女团背部梯队的时代少年团，Spotify月收听也不过6千人。
这种来自于大陆歌坛的“神秘力量”，也正在海外音乐市场上逐渐成为通用音乐，甚至无关于情感抒发，只是单纯地作为配乐，来引流用户逗留在某一短视频。
而这其中，这种歌在越南地区最为流行。例如，《黑桃A》在TikTok上相关视频浏览量达到91万以上，而这首歌曲也被俄罗斯普通用户作为推广小说、手绘等内容的背景音乐，出现大量同质化内容，但均能因而拥有破千乃至破万点赞。一定程度上来看，“土嗨神曲”正处于逐步出海的趋势，大有替代精典老歌、主流流派成为海外华语歌曲风向标的势头。而从《一剪梅》的走红，再到“土嗨神曲”承包海外，也从侧面反映出，华语歌曲的音乐性对于海外大众层来说，其实并不是惟一的衡量标准。
随着越来越多的短视频神曲成为文化输出的主力，也可能会影响华语音乐的发展形态，以及未来的生产规则、市场配额。其实，也并非是肯定这类神曲的音乐价值，它让我们在听到了华语音乐出海的另一种可能性的同时，也因剽窃、缝合等愤慨行为在毒害着音乐市场的良性生态。
为何它们能否破圈？
基于视频平台的共通性，这种短视频神曲实则也是反映出了一定的流量需求，而这也是神曲才能架接海内外市场的关键诱因。
虽然，神曲的产出算法便是针对短视频平台的有效传播量身订造的，实际上有着通用的法则。在这股随大流效应里，大陆抖音正在流行的歌曲BGM、舞蹈挑战等，经由搬运至TikTok后也有机率在海外同步获取相应的流量，甚至也可能“出口转外销”，在TikTok爆红后再影响至抖音。
这也造成现在海外短视频平台上，来自大陆的短视频热门歌曲才能成为网路新欢，并在用户的二创中引起病毒传播。
同时，短视频市场中的抖快小短剧及其片断集锦，也反向推进神曲们有了一定的“流量发育”空间，作为配乐被海外熟知。目前，在YouTube、YouTubeShorts等长短视频平台上，也正在盛行抖快剧情小视频之风，大量来自于大陆短视频平台的剧情类小视频，被拔掉原先的声轨换上抖快热门歌曲作为配音批量投放。
而这种均集不超过10分钟的剧情短视频，也在YouTube、TikTok达到百万播放量级，甚至突破千万播放，这也促使作为电影惟一“发声”的背景音乐，成功洗脑追剧用户，甚至成功转换为其他国家地区短剧配乐。例如今年起火的热卖热歌《错位时空》，便是TikTok博主Dungpham发布的均集点赞突破40万的热门印尼短剧《SDMEDIA》的专属配乐。同样，去年另一首热歌《小城春天》也被大量短剧用作背景音乐，在借由短剧成功打破受众圈层后，于TikTok收获近10万次播放。
相比之下，作为个别抖快短剧集锦配乐的《野茶香》，则在以类似于MV的风格下，在素人用户帐号发布后收获了近10万次点赞。有趣的是，评论区参杂着大量海外用户称赞其为“好歌”，称其“值得获格莱美奖”。这些近乎于预料之外的热度和夸张的评价，实则也是有其内在逻辑的。被看作”成人向哈喇子歌“的抖快神曲，虽然都有着共同的特征：未必有多么精美的制做，基本为简单的音程、模板化的歌词，但能在特定时期捉住用户的情感需求。加之曲调易洗脑，也令其在耳虫效应下快速传播至大众层面，最终虽然是因语言的成见令大量海外用户难以透彻理解歌词，也能在片面化的认知里成为观众和传播媒介。
但同时，这也反映出“神曲”作为速食文化下的产物，正在消磨华语音乐对外的正向宣传作用。正如上文所言，海外用户大多还是基于嘲讽闲暇、可以跟随“摇”的闲暇放松等需求，才成为神曲的传播者。某种意义上来讲，这种短平快的热歌之所以还能迈向海外且有良性发展趋势，正是短视频全面冲击全球音乐市场的明证，而在不断深入下沉用户群的过程中，她们借由这种歌曲的二创来承载情绪，因而转变为歌曲的主要推进力。
结语
不难发觉，短视频神曲通过流量统治了大众发动机，也是在打造新的音乐市场结构。与此同时，神曲们的出海更加顺遂，也令所谓的主流C-Pop更感疲累。
此前，张艺兴、蔡徐坤等虽攻入德国iTunes榜单，但纯中文单曲、粉丝刷榜疑团的围绕，实则也令其并未真正做到走入海外，在大众层面造成注意。虽然2019年大陆女团威神V曾凭着首张数码专辑《TheVision-The1stDigitalEP》成功攻入BillboardSocial50、BillboardWorldDigitalSongSales榜单前列，也因背靠K-Pop当红女团NCT，实则算上去属于K-Pop制造。说白了，C-Pop的出海作品中，多以国际流行元素为基底，可虽然整首歌曲皆来自于国际著名制做人手笔快手热门dj歌曲，也才能因语言成见舍弃鉴赏歌词，但终归还是不免会与欧美主流作品进行比较，堪称是顺应却不一定就能赶超，缺少真正才能留住受众的创新性，很无法此来吸引欧美受众关注。
而从抖快走出的热门歌曲，虽为“成人向哈喇子歌”，但与主流C-Pop不同的是，其并未真正去以欧美主流受众的喜好作为产出基底，反倒保留了一定的华语地区下沉用户的喜好。这在海外受众看来，似乎是饱含新奇感，且具有好奇性的内容。
不可证实的是，抖快热歌已然成为了音乐市场中不可切割的一部份，改变着华语音乐市场的审美结构，也在潜移默化地成为新的文化输出内容，影响着海外市场对华语音乐的印象与心态。
其实，成为热歌并不是原罪，怎样才能做到去芜存菁，其实这才是短视频平台、唱片公司、音乐人须要去继续摸索解决的。
排版|vision
