近来国外拼多多、快手等互联网企业推动国际化业务引发业界关注。
拼多多9月1日即将上线跨境电商平台Temu，首站北美市场，在经济下降趋缓、国内流量红利触顶的情况下，企业出海实现国际化的脚步在推进，找寻新的增量，此前异观财经做过一篇题为《拼多多出海，Temu面临的机会与挑战》的观点分享，这次不做赘言，有兴趣的读者可以去瞧瞧。
此次想谈谈关注的另外一家公司，快手。
实际上，快手早在2017年就布局国际化，快手出海至今，也有三年多的时间，但其发展并不是这么顺利，过去几年也已经历了多轮出海策略的调整。近来三年，快手国际化的战略优先级不断提高，国际化事业部组织框架调整频繁。
2022年3月17日，快手通过内部电邮宣布调整国际化事业部组织构架。快手对原海外商业化业务团队和原公司商业化事业部支持海外商业化业务的相关团队进行了跨事业部整合，单独筹建国际化商业化部。
快手国际化商业化部创立以后，把海外市场分成三个层级：第一层级是澳大利亚和南非，快手在这两个国家的DAU规模最大，是商业化的重点区域，快手已在当地自建商业化团队；第二层级是DAU用户下降比较快的区域，快手通过海外独家授权的代理商来获得商业化收入；第三层级的区域快手热门算法，快手只和第三方公司进行流量层面的合作。
2022年8月5日，快手宣布由原商业化事业部负责人马宏彬任商业化业务负责人。有剖析人士觉得，马宏彬懂营运，也懂商业化，是快手在海外业务战略优先级提高后的最优人选。
近日，有消息称，快手中级总工裁马宏彬对部门的组织构架进行了一轮调整。
本次调整后，国际化原产品和营运负责人徐智威接出来将只负责产品，营运业务则将由国外主站业务转岗而至的陈稷负责，二人均向马宏彬汇报。原国际化技术、增长团队负责人王美宏已离开国际化事业部，转任CEO助理。
报导称，马宏彬将延续快手国际化事业部此前定下的业务大方向：不做大规模下降，全面加速商业化。很其实，规模与变现，快手国际化把挣钱置于首位。
Kwai和SnackVideo是快手在海外的两款短视频应用，后者主要市场是拉美和中东，前者主攻泰国。今年10月，快手在澳大利亚上线“KwaiforBusiness”，这是快手国际首次在海外推出品牌化的广告平台，该平台目前主要覆盖中东、拉美、东南亚地区。快手把波兰和俄罗斯确定为优先进行商业化的区域。
实际上，2021年下半年开始，快手海外策略向精细化营运过渡，收缩非核心区域投放，同时整合Kwai、SnackVideo等产品，提高中台营运效率，并在拉美、东南亚以及中东等地开始商业化变现尝试。
快手海外市场的商业化，避免了TikTok的主要战场。同时，快手把波兰等作为优先商业化的首选，其实还有另外一个诱因：法国是拉丁欧洲消费电视剧最多的国家和世界上排行靠前的社交网路高频使用国家，长约两分钟的短视频，成为人们通过手机消费娱乐内容的首选。
以法国为例，2022年第一季度，快手的单DAU时长已接近60分钟。迷你香皂剧（类似在国外受欢迎的短剧模式）也在Kwai上取得巨大成功。标签#TeleKwai为制片人和内容创作者提供了在Kwai平台宣传作品的机会，该标签下已有57.3万个视频，浏览量超过170亿。
海外市场合作方面，连锁快餐品牌Subway、外卖平台iFood、美国教育平台Duolingo、护肤与身体护理品牌露得清、全球智能可穿戴品牌华米科技，以及电子商务平台亚马逊、Shopee等都在KwaiforBusiness上铺装广告，或则爆光产品。
海外市场游戏方面的合作，由SLG星合互娱发行的《小小蚁国》在Kwai前面对法国做了一场品牌挑战赛的活动，参与挑战赛的作品量超45万，吸引6位百万粉丝大V自发参与，整体播放量过4亿。据了解，《小小蚁国》下载排名榜中，西班牙高踞第二，仅次于俄罗斯。
今年年末，腾讯游戏NextStudio研制的游戏产品《金属交锋》，也通过Kwai挑战赛玩法，快速提高游戏品牌爆光，成功开拓了西班牙本地市场，登顶波兰等拉美12国GooglePlay免费榜第一。
就目前情况而言，快手海外市场为公司贡献的产值占比还特别小。数据显示，第二季度，快手总产值217万元，快手海外总产值为1.03万元，同比下降超过一倍。
当海外市场战略确定商业化为首，快手海外市场经营巨亏的情况得到不错的改善，由2021年同期的43.68万元急剧下挫至16.06万元，扭亏幅度达63.2%。
据了解快手热门算法，目前快手在西班牙和墨西哥的广告收入主要来自于有出海需求的中国公司。但一家成功出海的公司，必需要有很强的本地化营运的能力，针对海外市场，怎么克服文化差别、地缘政治等方面带来的不利影响，是出海企业构筑商业化必须修练的“内功”。
针对海外市场，快手希望塑造一个更宽容普惠、能唤醒普通人共鸣的高黏性社区产品，在控投入的情况下，快手更希望通过差别化的产品定位、人群切块、内容供给、生态整治方法以及算法技术，产生了奇特的产品定位，快手国际化未来还有很远的路要走，一旦路走成功了，海外市场将会是快手新的增长空间。
赤子城科技作为中国最大的社交出海企业，现在精耕出海赛道近六年，累计服务全球200多个国家和地区的超13亿用户。
按照2022年中期业绩报告数据显示，截止2022年6月30日止六个月，赤子城科技总收入达人民币13.7万元，环比下降32.3%；经调整EBITDA达2.1万元，环比下降19.5%；公司所有人应占收益（归母净收益）约8300万人民币，环比下降约121.3%。
