导语
没有人能在我的BGM里击败我。
去年以来，短视频行业步入集中爆发期，并且借助流量小、内容新颖等优势迅速成为游戏行业所关注的焦点，短视频平台成为当下游戏买量营销的焦点。
经过大半年发展，以抖音为首的短视频平台早已平稳渡过“野蛮生长”的时代，低成本流量的红利正式远逝，内容营销时代的到来已成定数。
在刷了2000+短视频后，我了解到了当下以抖音为首的短视频平台做内容营销的趋势，并总结了一些怎样“优雅”的玩内容营销的捷径。
根据游戏选择音乐？这是绕圈子
在聊营销干货之前，我们有必要了解一下当下以抖音为首的短视频平台内容营销的游戏类别与趋势。有不少观点都觉得在抖音作为一个全新的流媒体渠道，在抖音等短视频平台上做营销和在其他渠道商做营销完全是两回事，为此开发商们绞尽脑汁去研究抖音用户都喜欢啥，这真的有必要吗？
为了打消您的担忧，我们先来了解一下当前抖音手游做内容营销的趋势。笔者注册了一个新的抖音帐号，刷了2000+视频以后，总结出了目前抖音用户偏爱的游戏类型。（用户青睐度=推荐评率X评率点赞量）
第一，《绝地求生》、《王者荣耀》等热门游戏无疑是目前内容营销的绝对主力，当笔者以一个新注册的帐号开始体验抖音时，以上两类的刷新与推荐频度是最高的，远低于其他种类的游戏。
当红游戏容易遭到推荐与鼓励当红游戏的创作，这是从微博营销开始就存留出来的真理，在这儿我们也不需要过多的进行赘言。
第二受用户欢迎的是最近火爆的陌陌小游戏，2000+视频浏览体验中，《弹一弹》、《方块弹珠》、《欢乐球球》等游戏刷新率较高，仅次于前面我们所提及的当红游戏类别。
紧随其后的是独立游戏，其中又以玩法简单、画风纯粹模型的独立游戏为主，在用户偏爱的游戏类别里排行第三；以上三类构成了当下抖音内容营销的主力，也是目前最适宜在抖音上做内容营销的三大游戏类别。
按照正常的剧本发展，接下来俺们应当给你们介绍抖音上手游内容营销的趋势与玩法了，可是抱歉，刚才我们总结了那么多实际上都是目前手游在抖音营销内容拟定中容易陷进的“误区”。
我为何说昨天的总结都是“误区”？
仔细想想，刚才我们总结下来的三大游戏类型并非是抖音的“专利”，也不只在抖音上才呈现这些趋势；以上三个类型的游戏放到微博、知乎等任何一个适宜做内容营销的平台上都不会形成违和感。
同样一段《绝地求生》的恶搞画面，放在微博就是一个GIF之后转发点赞评论，而在抖音视频中则弄成了短视频，然后点赞与评论。传递信息的方法不同得到用户的反馈确是一样的，除了传递信息的方法不同，抖音与知乎、微博等在内容营销上没有任何区别。
所以，在抖音上做内容营销，从游戏本身出发就是“绕圈子”或者“走老路”的做法，没有充分利用抖音平台的真谛。之前的好多文章都只提及了“怎么按照您的游戏指定抖音内容”，今天我们聊“怎么按照抖音内容来订制你内容营销场景”。
场景化的抖音用户与“抖音Feel”
很多人觉得在短视频平台上做营销内容最看重的是视频本身，而我认为恰恰不是，在抖音上，游戏内容中的“音”或许比“视频”本身更要重要。不仅手游，抖音上其他类型的视频也遵守着这一法则——用户可能会看腻视频，但声音永远不会听吐，这是抖音用户特有的场景。
在浏览过的100个评论过万的《绝地求生》短视频后我发觉，尽管内容上“各显神通”但是这100部视频中实际上只用到了7首BGM作为背景。也就是说，平均几乎13部短视频都用了同一个BGM，这要谢谢于抖音上极好的UGC气氛以及初期抖音网红构建的万能音乐。
在2000+视频浏览体验中，我发觉这些规律几乎适用于抖音上所有类型的视频，从旅行到自拍、娱乐、搞笑等，重复使用BGM的机率仍然没有掉下去过，这并非抖音本身曲库不足的缘由，我更愿意把这些规律比喻为“抖音Feel”。
根据企鹅智库出品的《快手、抖音用户研究报告》我们可以晓得，抖音的用户黏性极高，核心用户每晚刷抖音超过1个小时，核心用户更是超过2小时以上。以此数据进行估算gif快手热门歌曲，抖音上核心用户每晚起码要翻阅120+以上的短视频，而也正是这些习惯缔造了“抖音Feel”的诞生。
事实上，曾经在个别渠道上也存在着这些规律，比如网易云音乐等；只是相对抖音而言，抖音把这些规律做到了最大化的借助。
用户可能会看腻视频，但声音永远不会听吐。哪怕你的内容不够出众，但是当你使用了用户喜欢的BGM，那么用户就可能选择为您的游戏多停驻几秒；相反，如果您的游戏内容本身足够出众，又在BGM上使用得当时，那么最后的疗效就有可能翻番。这就是抖音用户的场景化。
搞清楚这一原则以后，我们接下来再对手游在抖音上怎么爱玩内容营销就非常明了。
制定你的内容营销场景 抖音游戏营销捷径
上文提及，抖音上爱玩内容营销，“音”比“视频”本身重要，在游戏领域更是这么，那么我们如今就以上提及的三大游戏类别从专业的“音”的角度给您推荐您应当重点关注或使用的BGM，以及一些场景搭配方法。
首先是一条所有游戏都泛用的方法，尽量使用抖音“热歌榜”和“飙升榜”里面的音乐与其他使用人数超过10W+以上的音乐作为背景。
抖音上重复BGM的数目较多，热门歌曲就代表着使用该BGM的视频较多，当用户看到熟悉的BGM时，那么用户则有机会为您的视频多停驻几秒，游戏也是这么。
这样做还有一个额外的益处，那就是降低更多的爆光。抖音用户有“根据热门BGM搜索观看热门视频”的习惯，比如下图中#平凡之路#这首热门BGM，播放量达100W+，下面专门分有“最新”和“最热”两个TAG可以观看该BGM下的所有视频，是一个天然不收费的广告位。
除了前文我们谈到的使用目前火爆的BGM外gif快手热门歌曲，根据特定的场景订制BGM也比较关键，我们大约列出以下几种比较常见的场景为您参考，基本就能覆盖所有游戏类别。
场景1：搞笑、整蛊
这类场景通常比较雷人，主要讲求一个恶搞最大化，所以BGM使用一定要“嗨”或者“有节奏”。
匹配游戏：“吃鸡”游戏 MOBA类等对抗性较强的游戏
推荐：《你打不过我吧》、《大哥别杀我》、《The Next Episode》等
场景2：超神、反杀、神操作
这类场景本身早已足够炫目，BGM主要起到烘托场景氛围的作用，这里推荐两种BGM。一种是比较悲情的，适合敌军镜头；一种是振奋人心的，适合己方镜头。
匹配游戏：MOBA类游戏、FPS类游戏
推荐：《孤独》、《无敌是多么孤寂》、《hoaprox-nagu hang》
场景3：煽情、日常
这类场景要求画风新鲜简单，最好是始终循环的场景。配合抖音特有的“独白”BGM，很容易吸引用户逗留。
匹配游戏：微信小游戏、独立游戏
推荐：《喜欢一个人就去追呀》
以上三个场景就是目前抖音上早已或已成流行趋势的类别，是目前的主力；除此之外，我们也看好以下类别的游戏在抖音上进行内容订制。
场景4：抽卡、神抽、11连
抽卡的场景，抽卡本身是一个机动且饱含悬念的场景，很适宜在痤疮上做内容订制；且抖音用户本身年轻化，与卡牌用户的玩家存在一定程度的符合。和场景2类似，使用比较燃的BGM为最佳。
匹配游戏：二次元卡牌、TCG卡牌
推荐：《咖喱给给》、《Extreme Ways》
场景5：看景色、游戏场景展示
同上，抖音的用户年青男性为主；而年青男性切好也是武侠类RPG手游的主力用户。
匹配游戏：仙侠类RPG、古风游戏
推荐：《锦鲤抄》、《白衣》、《何日重返苏澜桥》
总结
没有聊到的场景还有好多，我们这儿就不一一列出了。但请记住，无论你的场景或则游戏怎样，选择BGM的原则仍然都是有“捷径”可走的。如果您常常听音乐的话，这将有助于您找到游戏在抖音上做内容营销的“灵光”；没有常常听音乐也没关系，场景化是抖音用户的趋势，多研究终会有收获。■
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