从《淋雨一直走》唱到《少年》，张韶涵在“一千零一夜”晚会上的表现也如歌词一样：“我还是从前那种少年，没有一丝丝改变”。
收录在张韶涵2012年发行的专辑《有形的翅膀》中的《淋雨一直走》，传达的是将磨难化为前进力量，永不兴叹的人生心态；而2019年梦然刷屏的原创单曲《少年》，唱的也是人生旅途上的初心和热忱。
张韶涵、梦然两位原唱在“一千零一夜”上的登台演唱，是基于歌曲相像的励志精神而进行的一次惊喜合作2015快手热门歌曲，同时也是快手原创节目《原唱来了》在更大舞台的一次完整投射。
已落地9期的《原唱来了》，是快手推出的以订制栏目方式探求音乐人的展示呈现、运营及孵化的全新音乐品牌孵化项目。
自2019年11月发布燎原计划后，快手又在2020年初启动“流量开闸”，投入专属流量服务音乐内容。“利用平台的影响力构建几条音乐相关的线路，用这几条IP承载优质音乐人、优质音乐作品”，是快手音乐业务负责人袁帅在2020快手音乐沙龙上提出的新方向。
2020年持续发力布局音乐生态的快手，通过流量扶植、自建IP，让生态与生态里的创作者都迎来了成长红利期。爆款频出、优质创作者集聚，促成了快手站内的音乐内容升级，而随着多元音乐品类接入、高品质歌曲库搭建，快手也搭建起平台音乐生态的积木。
港乐、国风、摇滚
多元音乐品类接入
《铁血丹心》《红日》《梦醒时分》《光辉岁月》……金曲正在短视频平台“复活”。
从吉他吹奏版《铁血丹心》、架子鼓诠释的版《光辉岁月》，到快手“出圈”的热卖乐曲《忘川彼岸》《不过人间》，从港乐、国风的百搭，到流行、民谣的真实、鲜活，汇集人间烟火的快手，也涵盖了一代又一代人喜欢的音乐。
在快手，多元的用户结构展示着良莠百态的生活，也将各式各样的听歌喜好带入平台内。而快手也借助技术、流量、场景等优势，通过自建IP不断丰富着图式内的音乐品类。
原创直播栏目《原唱来了》，是国外率先专注音乐文化及音乐创意的IP。第六场专题直播活动《原唱来了·英皇港乐季》，邀请了李克勤、容祖儿、Twins等著名歌手与快手音乐人连麦，让传诵度极高的精典国语歌曲再次迸发光彩，也促使一些被吞没在大众记忆里的原唱们才能再度回到舞台中央。
集直播、互动、表演于一体的《原唱来了》，也鼓励平台用户携带#原唱来了#标签上传短视频作品。并为投稿创作者提供跟名星歌手互动交流，跟主流经纪公司签约的机会。
聚焦原唱、传播优质音乐作品的《原唱来了》唤起了用户心里对好音乐的热情。而随着国潮崛起，国风音乐作品更加受瞩目，快手也为国风音乐爱好者塑造了一场“仙樂”系列活动。
第一季仙乐国风音乐会，在快手站内累计观看人数134万、微博相关话题爆光超2500万，这场持续三个小时的国风音乐会让承载着东方文化意韵的国风音乐成功触达百万人。会300多种钢琴的国乐大师方锦龙、唢呐大师陈力宝、顶级钢琴演奏家高韶青，共同展示了传统民乐的魅力，在线诠释国风的意境和情调。
至于快手推出的“仙乐国风潮上去-短视频比赛”，又让国风音乐蕴含在文化中的生命力进一步激发。在全总文工团副团长陈思思、中国中央民族乐团副团长赵聪、民俗音乐研究者李杰，及国风革新唱作人霍尊的呼吁下，快手站内视频投稿突破2万，播放量超5亿，站外相关爆光突破3500万。
让精典再次流行、将传统融入现代的同时，快手也瞄准了“摇滚力量”。
恰逢迷笛诞生20周年，快手联合迷笛塑造了“迷笛音乐节20年生日趴”系列直播，邀请痛仰、声音玩具、老狼、张楚等著名乐团及音乐人参加线下表演，并通过线上直播填补了450万摇滚乐迷未能莅临现场的遗憾，满足用户在弹幕上同步“燥上去”的心愿。
从国风、港乐，到民谣、流行，快手通过流量扶植、自建IP推动不同类型的音乐在平台流行、突破圈层，不断建立音乐生态，满足用户多元需求。
孵化、定制、宣发
高品质歌曲库搭建
一首歌从快手诞生到“燎原”，要经历哪些？
不妨参考《少年》《世界那么大还是遇到你》《桥边姑娘》《狂浪》《我要变好看》《像鱼》等一系列热卖的出圈路径：以短视频平台为起点，在流媒体平台的联合推进下，助力优质音乐破圈层宣发，促成新的传播路径的成倍降低，最终幅射更广泛的用户群体。在这个过程中，优质内容的形成、平台的推进缺一不可。
围绕优质内容的孵化、运营与宣发，快手展开了一系列从源头扶植音乐人的活动。
在联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布“音乐燎原计划”之后，今年7月，快手又联合QQ音乐发起“12号唱片”年度唱作人比赛，帮助音乐人出圈的形式又发生了显性的变化。
通过初赛、初赛、决赛层层筛选，依据作品的热度和质量，快手与QQ音乐选拔出了年度12强选手。双平台为这种优质音乐人提供双栖流量、双份扶植，同时也安排了线下的“12号唱片LIVE音乐会”与全省校园巡展，提升爆光打响知名度。
除此之外，快手还非常推出了面向音乐人的“亿元激励计划”，为音乐作品按计划规则估算分成，大幅提高音乐收入，实践“好音乐=真金白银”的理念，吸引更多创作者共同构建平台内音乐生态。
而《原唱来了》则以订制的方式为优质新曲的宣发提供了有力支持。在“港乐专场”之前，快手还推出了“Q音专场”、“火歌专场”、“夏日歌会专场”。
以“Q音专场”为例，节目约请了《点歌的人》原唱海来阿木、《OK歌》原唱麦小兜、《世界那么大还是遇到你》原唱程响、《桥边姑娘》原唱海伦、《微微》原唱傅如乔以及《莫问归期》原唱蒋雪儿六位刷屏热歌背后的原唱步入直播间，演唱并分享歌曲背后的故事。
在2020快手音乐产业沙龙上，音乐负责人袁帅也公布了一组数据：2020年4月至9月，音乐领域创作者规模突破11万，增长达到43%。近12个月创作者发布的视频达到了2100万条，保持着平均七天一条的超高活跃度。
“通过自建IP支持平台原创，快手可用曲库在外部引入的基础上实现了更新，集第三方合作与平台用户原创版权为一体，使快手平台上游歌曲供给突破1100万。”袁帅表示。通过构建IP，快手从源头扶植音乐人，自主生产并营运优质内容，而订制栏目全方位展示，补全了音乐传播链，为平台生态内的创作者营造了良好的气氛，也为用户搭建了高品质歌曲库。
聚合、联动、破界
组合积木的无限想像
音乐品类更加多元，丰富了平台的音乐内容储备。爆款孵化、宣发的持续探求之下，快手已步入一个音乐内容生态、创作者生态日渐成熟的良好阶段。
《中国音乐人生存现况的调查报告》显示：三成音乐人无收入，70%的音乐人须要兼职，95%的音乐人未能仅靠音乐利润来养活自己。而官方数据显示，近12个月内，7.3万创作者在快手平台获得了收入。
迄今为止，《少年》被用在2900万个视频内，播放量突破了131亿；《点歌的人》视频数1500万，播放量132亿；而在“12号唱片”中脱颖而出的新曲《不知所措》视频数也达到了1000万+，播放量超过45亿。
以黄隐轩_Rocky、夏小夏Soki、贝贝帅贝贝为代表的快手音乐人，正在疯狂涨粉。黄隐轩_Rocky粉丝下降达到了190万，夏小夏Soki涨粉90万，贝贝帅贝贝也成功涨粉83万。
快手音乐人@黄隐轩_Rocky
年度热卖单曲的使用量、原创音乐人的快速涨粉，凸显了快手内部音乐生态日渐繁荣。
如果说100W+优质歌曲的引入显示了快手在版权方面的决心，那么和QQ音乐、迷笛的联动，则让快手音乐打破边界，释放更大的内容价值。
携手QQ音乐，以短视频平台与流媒体平台的强强联合为音乐行业输送新鲜血液；联合迷笛，跨平台渠道整合，以多种形式推进优质音乐、优质音乐人的影响力对外延展，辐射更大的圈层。
同样值得关注的是，2020年，快手K歌欢唱店全省落地15家，消费用户快手绑定率达到45.7%。
传统KTV确有式微之势，但线下娱乐消费需求仍然旺盛。根据WeForum的相关数据，全球音乐产业价值已超过500亿美元2015快手热门歌曲，主要收入来源之一就是现场音乐，占总收入的50％以上，主要来自现场演出套票销售。
K歌欢唱店的新探求，意味着快手正围绕K歌场景开辟线上线下打通的泛娱乐模式。用户在线下K歌店欢唱后将自己的现场视频分享至快手平台，即可得10张优惠券，可以自己使用，也可以分享给好友。触达同城用户，便于挖掘音乐的社交价值，也为潜在的优质音乐人提供一条全新的通路。
从流量到收入长线扶植音乐人，从孵化到订制、宣发催生新品内容，快手的音乐生态“积木”愈发稳固。与此同时，积木的组合也正为音乐行业带来了更大的想像空间，包括短视频平台+流媒体平台的效应叠加、短视频平台与下游音乐产品的融合可能等等。音乐消费的数字化趋势下，从聚合、联动到突破边界，改变正在发生。
