文|零壹
《红日》、《挥着翅膀的姑娘》、《我的骄傲》、《下一站天后》、《死性不改》……近日快手掀起了一阵“港赛欧”。近日容祖儿、李克勤、阿Sa蔡卓妍、阿娇钟欣潼、关智斌、许靖韵等六位英皇港乐歌星进驻快手，还集体发布视频预告7月5日空降《原唱来了》直播开唱。
快手在引进音乐人上的大手笔，在此前周杰伦进驻时就早已让大众刮目相看。一向只在ins玩社交的周杰伦进驻快手开通首个英文社交媒体帐号，并在6月12日在快手上线新曲《Mojito》MV，目前该MV视频播放量已接近6000万快手上热门中文dj歌曲，快手用户基于MV二次创作的短视频数目达到78万以上，掀起了一阵“Mojito”热。
随着“真顶流”周杰伦在快手引起风潮、《原唱来了》栏目港乐名星云集，近三年营运显著愈发主动的快手在音乐路上走在哪一步了？
快手音乐年度品牌IP《原唱来了》是哪些？
容祖儿、李克勤等英皇歌星演唱的精典国语歌无疑是许多70、80、90后的情结记忆，歌曲本身具有很强的“跨时代”能力，当下仍有不俗传诵度。不过与其他精典流行音乐一样，精典港曲也存在“传播渠道相悖”问题——这常常不代表精典歌曲丧失了生命力，而是在传播模式上局限于旧的受众圈层，在新的传播格局中趋向沉默。
而经过几年发展，短视频平台的“音乐造红”能力已进一步成为行业不可忽略的宣传新阵地，音乐行业与短视频平台的联接共生，也早已基本成形。在快手上本来就有大量《红日》《月半小夜曲》《痛爱》翻唱作品，此次容祖儿、李克勤等“本尊”降临《原唱来了》快手上热门中文dj歌曲，有望重新唤醒大众对精典港乐的新一波热情。
6位英皇港乐代表性音乐人进驻并发布视频演唱视频，只是本次“原唱来了”活动间奏。7月5日晚，几塘沽乐名星将在“快手音乐人”账号直播现场开唱，此次“港乐季”活动还将连麦晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷四位站内快手音乐人参与，卫视著名主持人杨帆担当主持，阵容强强叠加，也囊括了来自快手音乐达人的平台原生态力量。
除了这般，平台用户也不只是“旁观者”。在6月27日至7月24日期间，快手发起了“英皇港乐季短视频比赛”，用户上传带标签作品就有机会获得六位港乐名星的亲自互动、点赞评论，比赛优胜者还有机会签约英皇娱乐，即将走上音乐公路。
快手音乐相关负责人介绍，《原唱来了》是快手全年持续营运传播的年度音乐平台孵化项目。致力以栏目方式探求音乐人的展示呈现、运营及孵化。包括“港乐季”在内，《原唱来了》已经落地六期，此前《少年》原唱梦然、《后来遇到他》原唱胡66、《点歌的人》原唱海来阿木先后加入，期间还与QQ音乐合作了一期“Q音专场”，请来快手与Q音双平台进驻的多位原创音乐人献声。
此外，未来，快手也将每月落地1期“Q音专场”，共同扶植“快手-Q音”双栖音乐人。全年间，快手也会为该栏目投入过亿流量，推动其实现从音乐圈层，到社会大众群体的全面覆盖。
全覆盖挥别“歌红人不红”《原唱来了》补上音乐宣发弱项
从《原唱来了》的主要方式不难看出，这是一档聚焦于“原唱音乐人”的栏目。前六期活动中嘉宾类型不一，以快手起火的歌曲《少年》原唱梦然第一期开篇，也有与QQ音乐平台合作的原创音乐人专场，自“英皇港乐季”又开启国语歌星精典场，既包含快手原生生态的热卖，也有外部平台合作和大众名星歌手参与。读娱君觉得，对不同的音乐人而言，《原唱来了》其实有着不同的价值。
这要从行业话题说起。快手与音乐的结缘是水到渠成的，对双方都有着不可取代的意义：一方面，音乐仍然是短视频内容的必备素材，是短视频内容创作的重要组成部份，这意味着音乐版权化对平台而言有着高级别的意义，这是现在快手注重音乐的基础；
而另一方面，原创音乐人、音乐公司、数字音乐平台与快手越来越深入合作绑定，也是乘势而为的必然之举。音乐内容传播宣发同样须要趋于流量，快手直播日活也已经破亿，而CNNIC数据显示，截止2020年3月短视频用户规模为7.73亿，占网民整体85.6%。短视频和直播作为联通互联网时代最重要的流量池之一，早已成为各行业不可忽略的宣传新主阵地，音乐自然也不例外。
平台与音乐人之间更多是共生关系。通常觉得，短视频平台切入音乐行业的入口是宣发，于快手而言，其中缘由不仅“流量池”带来接触受众的场景外，更多在于平台生态带来的网路效应：通过老铁二次创作自发“玩上去”的方式，这些强互动性模式容易形成更好的用户自主传播疗效，这是快手作为“网红歌曲催生器”的一大动力。
对快手平台而言，《原唱来了》不仅推动扶植了原创音乐人，提高了平台原生音乐的影响力，也通过嘉宾来源的不断丰富获得了更多音乐内容；对歌手而言，能进一步发挥自身实力，在歌手自身形象焕新、潜在受众获取和变现渠道上得到快手生态优势的支持。
读娱君觉得，这也许是类似这次《原唱来了》港星进驻的“背景故事”。一方面，平台须要主流音乐内容、音乐人为平台生态提供内容，另一方面，许多著名音乐人未来也面临受众、变现渠道受限的问题。容祖儿、李克勤、twins等台湾歌手、《红日》《月半小夜曲》《痛爱》等精典乐曲其实都成名已久，却也都面临短视频时代下的“失焦式沉默”，而快手由于其规模优势能推动老歌翻红的抓手，快手生态的“私域流量”特征和强社交属性，也才能让歌手有效接近更多潜在受众。
据悉，短视频生态作为底泥生产“网红歌曲”能力极强，裂变式传播很容易缔造歌曲爆红出圈，但相比歌曲，原唱却没有获得挺好的爆光渠道。为此，读娱君觉得《原唱来了》的重要意义之一，就是将传播链路补全——更全面发挥热卖歌曲的价值，将大众注意力从热歌聚拢回歌手，再发散至歌手的其他作品。
快手布局加速，与音乐生态共生再进阶
近一年来，对快手的研究报导多集中于“加速”。快手不再“佛系”后，整体如平台用户规模，具体如直播、电商等多个领域均处于高歌猛进的阶段。
同样，快手也显著推动了在音乐领域的布局节奏。读娱君觉得，快手的发展路径是双线的，一方面，快手在原创音乐人扶植上已持续加码，加强自有原创音乐生态。目前快手有音乐人专属计划、身份认证和大量流量扶植新政形成全覆盖的原创音乐人扶植模式。快手生态自身有很强的音乐原创力，通过联接四大数字音乐平台的“音乐燎原计划”等，实现更进一步“破圈”，让普通人的音乐梦不再不可企及。
据快手官方数据，截至2019年11月，快手的音乐主播数目超100万，每日音乐直播场次小于20万场。过去一年，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播平均日播出1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日播出2.5小时，平均月收入在10亿元以上。
另一方面，快手也加强了对外部内容的引进，这次台湾顶尖音乐人参与活动、周杰伦这样的国民级歌手进驻更是一个显著讯号。
读娱君觉得，快手音乐的进阶背后，基础是快手与音乐行业整体达成了深度融合互惠的共识，进一步生态合作关系成为发展趋势。不仅上述音乐人与快手的互惠互需外，数字音乐平台与快手结合后，也能在“听”之外加强直播、演出、新原创音乐人的挖掘与培养等新场景。
归根究竟，音乐似乎是一个特殊的内容形态，它常常不局限于“歌手创作、用户听歌”这个单一场景，音乐行业也必然不是一个简单的垂直行业。如同音乐与影视、综艺等众多领域融合一样，未来在快手、数字音乐平台、音乐人之间也会产生更强的共生关系。从周杰伦进驻到《原唱来了》补上音乐宣发弱项，快手在音乐版权化上更主动的同时，也在不断扩张音乐产业的边界。
