作为kill time的好手，快手和抖音这对欢喜冤家一直都在相爱相杀的边沿相互试探。
最近，这二位的动作幅度不约而同地开始大了上去，发布MCN计划以后又在功能上进行改版，各自推出与微博热搜相类似的榜单，引得围观群众纷纷揣测快手和抖音此举意欲何为。
有人说这是为了提高用户黏性，有人说这是商业化必经的一步，都不无道理。但是继续细谈，结合行业整体环境以及快手和抖音自身现况都会明了，这既是恐惧之下两者的自救之道，又是终极战事正式打响的征兆。
文/木木（业界风云汇）
快手、抖音，你们变了
打开最新版快手快手热门事件，在此前的“查找”入口，点击“更多标签”，就才能步入“推荐标签”的页面。这般操作逻辑和设计，估计十之八九的用户都将其会与微博热搜用来对比。确实这么，只不过在快手这儿，“话题”变成了“标签”。
这不禁让笔者想起，今年罗振宇《时间的朋友》跨年讲演上，快手CEO宿华对快手价值观和选择所作出的那番阐述。
宿华注重讲到，快手的标语是“记录世界、记录你”，就像一面穿衣镜，通过穿衣镜用户听到自己也能看到他人，但是快手不希望成为哈哈镜，要尽量去做平。
基于此，快手作出自己的选择，“快手没有榜单，没有哪些热点人物榜、热点话题榜、热点风波榜。我们在技术上要做，两个小时就做完了。我们不做，不是做不到，也是由于我们的价值观。”
反观如今，榜单已经是有了，那快手的价值观呢，是否也骤然发生了转变？或许只有宿华自己晓得。
再来看抖音。上个月底，众多媒体报导，抖音全量上线“热搜榜单”单功能。同样是搜索界面，抖音在原有的6个推荐话题的基础上，新增“查看热搜榜”，同时为这个新入口标明了“NEW”的字样。
有网友评论，如果说快手的“推荐标签”仅仅是模仿微博热搜，抖音则可以称得上是象素级复制。
这也无可厚非，毕竟之前微博推出微博故事也被指责其是在复制抖音。但不知抖音可曾记否，微博故事上线以后招来不少用户吐槽，称微博因而显得愈发臃肿。而今就好似一个轮回，在某安卓市场，抖音下方网友自制的“抖音轻版”已经成为热门评论。
对于快手和抖音近日的变化，也有不少业内人士给出高见，称这是其对自身商业模式的调整和升级，以使流量变现的效益达到最大。
微博热搜的成功是有目共睹的，作为社会的“晴雨表”，黑产市场的微博热搜位甚至被卖到了每小时几十万。而快手和抖音质仿推出的新功能，未来也极有可能成为一重要的广告位，为其带来可观收入。
不可否定，快手和抖音或许是有此意。但若从从另一个角度去剖析，这些假象背后似乎还隐藏着更为深层的恐惧。
竞争升级，自救脚步推进
焦虑从何而至？
首先是用户忠诚度正在增长。Questmobile发布的《中国联通互联网2018年半年大报告》显示，短视频行业2018年6月的用户规模达到5.0485亿，较2017年6月翻番，增长势头较为迅猛。与此同时，用户使用时长也较去年同期下降4.7倍。甚至于整个联通视频行业都得益于短视频的下降带动，2018年上半年的行业渗透率超过95%。
但整体下降的趋势并不能遮掩单个玩家的的恐惧，报告强调，短视频行业用户习惯于安装多个App尝鲜，用户忠诚度增长，用户角逐正显得格外激烈。数据显示，2017年6月，安装2个及以上短视频App的用户占到总规模的33.4%，一年发展以后，这一指标下降至57.3%。
事实上，这也不足为奇，因为早就有迹可循。一是短视频行业用户重合率较高，以快手和抖音为例快手热门事件，虽然用户嘴上说着“南抖音、被快手”，但是身体却很诚实。今年年初抖音还在疯狂下降之时，Questmobile给出数据，2月份快手重合用户占比为14.6%，抖音为27.4%。二是用户流失严重。有不少用户都曾表示，现在的App内容同质化缺少新意，看腻了以后卸载实属正常。企鹅智库通过督查得出结论，抖音用户流失率为17.8%，快手为37%。
其次是玩家所处梯队逐渐分明。Questmobile数据显示，6月份时抖音的独立App月活已然达到了2.072亿，与快手的2.3109亿差别再度缩小。二者把西瓜视频、火山小视频、微视等玩家甩在身旁。
极光大数据给出的结果也基本一致，快手和抖音重夺第一梯队，火山小视频和西瓜视频处于第二梯队，其他尾部的玩家没能拉开差别，同处第三梯队。这样一来，头部玩家快手和抖音之间的火药味就显得更浓，竞争的指向性也愈加显著。
最后则是行业环境给快手和抖音引起的压力。移动互联网整体用户规模增速继续下挫，短视频行业的天花板也越来越近。2018年上半年中国联通互联网活跃用户仅下降2千万，抖音其实是去年上半年日活用户增长第一的App，但是日活破亿以后，其也与快手一样增长已渐趋缓慢。
另外，平台合规化也是令人头大的问题之一。从3月份到如今，包括快手和抖音在内，内涵段子，美拍、西瓜视频、秒拍、美拍等等都分别经历了一波生死劫。
其中问题较为严重的内涵段子早已被永久封停，秒拍未经许可也不得再度上架。情节较轻者，快手被勒令整改，首页底部挂上“落实整改，砥砺前行”八个大字，并公开致歉。抖音则是对自家平台上优雅等数位红人小号做了封号处理，甚至还曾应有关部门要求举一反三关掉评论功能数日。
而8月14日，广电总局再度点名批评快手、抖音、火山小视频等，并对其做出警告和罚金的行政处罚，以“巩固上半年对视听网站治理疗效”。
综上这种，最终促使快手和抖音深陷了深深的恐惧之中无法自拔。于是，二者自救的脚步开始推动，对于用户的角逐也渐渐步入白热化阶段。
结束语
从战略来看，快手和抖音在展开自救时，选择的加码点都是一致的，一是商业化，二是内容。
商业化的突出表现，就是前文中早已提到的热搜榜单。而在内容上，快手和抖音都选择了接入专业的MCN机构。上个月，快手MCN合作计划即将开启，大量的MCN机构都收到其发来的合作招募申明。抖音则于本月初发布消息，抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划即将开启，满足资质要求的机构可以递交申请。
MCN机构产出质量更高的内容吸引用户，热搜榜单变现之外提高用户黏性，可以看出快手和抖音所作出的那些，其实还都是围绕着用户展开，这也是两者竞争的主旋律之一。
各位也都晓得，自古以来，一山容不得二虎。同为腹部玩家，快手和抖音并非是一公一母。谁先扑上前尚不好说，但能否明晰的是，二虎都已磨起脚爪，露出利齿。
