若果没记错，老匡应当是最早写抖音营销的，18年年中，够早了。18年年末，快手直播电商盛行，老匡立即撰文跟进，还做了线下商大学教学。如今，轮到视频号，在这儿也请诸位做个见证，老匡又是最早最深入的研究者，争取继续做到没有之一。
本文是老匡写下的第2篇关于视频号的文章，为何要持续深入研究？很简单，这东西流量真心不错。以我伸张会助理号为例，点赞量403的一个普通小视频，播放量高达1.3万。虽然诸位不用急着指责我使用“高达”这个词汇，你不能把这个数据跟公域流量之爹抖音比。
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一来，抖音数据再华丽也跟你没啥关系，流量属于算法，不是你的，即使你是IP，算法也能分分钟教你做人。
二来，尽管流量都是你的，你要转化成私域流量，还要面临平台的围追阻截与用户的超高流失率等困局，而视频号则能光明正大留个人微讯号，大家懂的。
其实一句话，视频号的数据比较实在，做私域流量稳的一匹，而抖音则比较虚，你要觉得老匡乱扯，欢迎评论区中单。
好了，不扯没用的，本文说两个事：第一、老匡是怎样“深深深深入研究”视频号的？第二、在经过熬夜通宵，六亲不认的残暴研究后，老匡发觉了视频号的什么秘密？
我是怎样深入研究视频号的？
事情是这样的，老匡的内容创作团队从3月10号开始看视频号，连看7天，将4个陌陌的视频号内容全部刷完，直至顶部显示「没有更多了」，从海量视频里筛选出119个高赞视频，统计出每位视频的：内容类型、点赞量、拍摄机位/方法/成本、播放速率、拍摄难度、字幕位置、特效、原创性、BGM类型、情绪、话题、文字介绍、链接、变现等多个维度数据，再分类统计，摸索规律，直接上图老快手号上不了热门?，体会一下我们的用心与努力，老铁。
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老匡发觉了视频号的什么秘密？
▌发现1：目前，仅三成用户将视频号作为主力平台，进行内容首发！
在下篇文章里，老匡说视频号背靠陌陌盘面，有社交关系链做基础，又有算法加持，还有生态内各产品，如公众号、小程序、群、朋友圈等赋能，无论从那个角度都应当被注重。
遗憾的是，119个高赞视频里，在视频号原创首发仅42个，占35.3%；抖音等平台分发到视频号的60个，占50.5%；从其它平台搬运过来的视频17个，占14.2%…如图。
同时，我们发觉，仅11%的「非首发视频」在视频号平台获得更多点赞，剩下89%的「非首发视频」的平均点赞量不如原首发平台。
我们将每位视频在抖音首发时的点赞量，减去视频号上的点赞量，估算出视频分发或搬运后的点赞倍数差，再将所有倍数求平均值，得到2个平台之间整体的流量差别。
通过该方法估算出：同一视频，抖音平均点赞量是视频号的107倍。为此，我们甚至可以大胆猜想，目前视频号整体流量约为抖音的1-2%。
▌发现2：鱼汤内容，或是普通人做视频号的大好机会！
我们将119个高赞视频分门别类，再按占比排列，大致可以判别出什么内容在视频号更受欢迎，直接看图表，简直一目了然。
说实话，之所以大多数督查报告没用，缘由在于缺乏「发现」，相信从前面的图表里诸位也找不出哪些有价值的线索，很正常，能理解。正好，前几天卡思数据发布了一份99页的《2020年短视频内容营销趋势蓝皮书》，我们将视频号高赞视频类型分布与这份报告里的“抖音/快手增粉最快TOP500内容类型”进行纵向比较，可以得出两个推论。
第一、视频号最受欢迎的内容，基本与抖音快手类似，差异不大，无非就是剧情恶搞、美食、小妹妹、专业知识输出等。
第二、鸡汤内容在视频号尤为火热，并且抖音、快手较少，正常，这是每位平台野蛮生长时期的必然规律，为何？由于鱼汤内容上手难度低、制作门槛低、专业程度低，所以我们觉得，鱼汤内容，或是普通人做视频号的大好机会！
▌发现3：视频号是可以刷完的，为何会这样？
虽然早在三周前就有人写文章说过这个事，不是哪些新发觉，之所以单独掏出来说，是由于老匡不太理解，为何明明有一个一次性喂饱用户，全面攻占用户时间的机会，陌陌团队却主动舍弃了？老匡团队男子伴曾4次将视频号内容刷完，刷不到内容，页面会显示「没有更多了」，如图。
陌陌居然没有模仿抖音等短视频平台竭力制造信息茧房锁住用户？我不相信。
后来经过多次求证发觉：1、一个300+好友的微讯号，3-4个小时能刷完所有内容，且第二次见到的内容与第一次重合度达到70%以上；2、不同好友的微讯号，刷到的内容有重合老快手号上不了热门?，且重合度达到60%以上。好吧，推论显而易见了：除非由于内容数目少见，否则视频号的大方向一定不是做第二个抖音。
▌发现4：#话题#对算法辨识内容的帮助并不大！
视频号在发布内容时，可以点#话题#，并自动添加文字描述，如图。
究竟要不要为视频贴标签？在119个高赞视频中，不添加话题的视频85个，占71.4%；添加话题的视频34个，占28.6%，说明添加话题对算法的收录、归类等帮助不大，可有可无。并且老匡个人建议，能加还是加一下，虽然算法如何辨识你的内容？标签是根据之一。
▌发现5：目前，近九成用户并未添加公众号链接！
玩过视频号的同学都晓得，这玩意可以挂公众号链接，点击直接跳转到公众号，等于间接打通了公众号、小程序、个人号或群，个人觉得很强，但119个热门视频中，仅6条视频挂上了公众号链接，占比仅5%。包括在走马观花的刷视频号过程中，我们发觉挂公众号链接的视频内容也十分少见。
据此推测，目前进驻视频号的博主，主要是两类人：1、品宣小于挣钱需求的各领域大V、专家、明星、媒体等；2、由抖音、快手等转战过来的MCN、视频机构等…这些人曾经并未精耕陌陌平台，能在一个月内借助视频号打通小程序、个人号、群，且顺利“变现”的，凤毛麟角。
▌发现6：正能量是视频号主曲调，毫无悬念。
除客观公平、冷酷无情的数据统计与理智剖析，我们还从个人感官的感性层面对高赞视频进行了人为评估，给每条视频贴上了“情感标签”，按照统计结果产生如下词频图。
其实，诸多高赞视频里，关于开心、赞美、共鸣、新奇、受用、感动等正能量情绪占比最大，因而，未来俺们做视频号，尽量调动起这种情绪其实更受欢迎，如内容、BGM、色彩等都能传达这种情绪。非常提醒：视频号整体风评偏严肃，在抖音、快手司空见惯的抖机灵，不太适宜视频号，比如右图的搞笑女儿，易造成厌恶。
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▌发现7：视频号制做成本普遍低廉！
我们将无需订购专业拍摄设备、无需特殊复杂拍摄场景的视频视为低成本视频，将须要订购专业设备、配置高端拍摄场景、需要精湛拍摄与剪辑方法的视频视为高成本视频，介于二者之间的界定为中等成本视频，在119个高赞视频中，两者比列约59：21：20，说明目前视频号内容生态远未成熟，低成本视频有较大市场需求，个人创作者甚至普通用户有入局机会。
▌发现8：目前，视频号约有8种变现途径。
①引流到个人微讯号卖货：传播白酒知识的视频号，视频内容中挂陌陌公众号链接，推送的文章附“秒杀好酒”海报引流到个人号卖酒。
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②广告变现：剧情情感类视频号在内容中挂陌陌公众号链接，后期主要靠接广告变现。
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③微店变现：摄影教学视频号在内容中挂陌陌公众号链接，文章插入网店小程序卡片卖摄影器材变现。
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④小程序商城变现：穿搭视频号在内容中挂陌陌公众号链接，文章插入男装鞋包类小程序商城卡片，引导用户跳转到小程序商城下单。
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⑤H5页面变现：视频号内容以拍摄技巧与修图剪辑方法为主，视频内容中挂陌陌公众号链接，在文章与公众号菜单栏添加H5链接，点击跳转到店家网站，通过销售摄影教程与剪辑课程做知识付费变现。
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⑥引导关注淘宝店：李子柒的视频号，也是在内容中挂陌陌公众号链接，关注公众号弹出图片，图片有具体步骤引导用户关注其「柒家」天猫商城，关注可参与中奖。
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⑦公众号不变现，以引流涨粉为主：旅游功略视频号在内容中挂陌陌公众号链接，用户关注公众号即弹出引导文字，让用户关注博主的小红书、B站、油管、微博、ins等平台帐号，达到全平台引流疗效。
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⑧订座服务：本地生活类视频号在内容中挂陌陌公众号链接，引导用户听众公众号，并在菜单栏中设置「夜店订台」，为本地用户提供当地酒吧的订位服务。
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里面说了，文章末尾有大惊喜，我们此次将视频号翻了个底朝天，减去上推论，还总结了一份《7大类目“视频号”内容营运手册！》，具体长哪些样，右图能看个大约。
还是老规矩，免费献给诸位，如何拿？两个路子：1、匡扶会会员看一下群消息，热情似火的助理早已发到群里了，直接取走即可，不劳您动手。2、非伸张会会员，找好友里的伸张会助理获取，没有助理陌陌的，翻到下边的置顶留言加助理为好友后获取……都是老熟人了，千万别客气，真要谢老匡，点一下右下角「在看」或转发支持一下，足够了。
