文|阿木
“十年之前，我不认识你，你不属于我，我们还是一样陪在一个陌生人左右……”
伴随着陈奕迅进驻抖音，这首华语精典之作《十年》再次在短视频平台流行开来，盛行了新一轮的清唱潮，1400多万的热力值，也见证着一代又一代人的成长。而对于华语流行音乐来说，短视频的出现促使整个市场环境就像这歌里所唱的那般，短短六年2017快手红歌热门歌曲，犹如隔世。
六年前的流行歌曲，是电视机里的付费彩铃，是MP3里的单曲循环，也是大道小巷的外放扬声器；而六年后的流行歌曲，毋庸置疑是短视频平台里用户使用最广泛、传唱最活跃的那一曲。
抖音、快手等短视频平台的横空出世，改变了流行音乐的传播模式，更是直接为大量神曲的诞生提供了培养皿。而流行文化总是瞬息即逝，在近几年不断加速的更新迭代之中，只留下“流水的神曲，铁打的短视频”。
▼
神曲在那里？
在短视频里火上去
在抖音快手等平台崛起之初，一半的标签是短视频，而另一半的标签是音乐。假如说画面是短视频的四肢，这么音乐便是短视频的灵魂所在。
常年以来，流行音乐仍然与时代文化紧密关联。上世纪90年代，下海潮中为大陆带来了港台音乐，轰动万千；进入新世纪后，摩托罗拉时代里的电视彩铃，为人青睐；再到10年代前半段，神曲一词渐次诞生，便叱吒广场舞的天地；而10年代后半段至今，短视频则成为了神曲的“大本营”。
依据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，自2016年抖音创立之初，音乐就已植根于抖音产品基因里。仅是2020年排行前10的热卖歌曲，在平台便收获了945亿总播放量，相当于全中国平均每人播放67次。
这其中，《少年》《旧梦一场》《世界那么大还是遇到你》夺得前三，在过去一年里，成功从小屏跨越至大屏，成为综艺节目和各大汇演的热门金曲。
这种歌曲受短视频的知性影响，音乐风格高度统一，或是节奏动感欢快，或是曲调琅琅上口，又或是歌词直抒蕴藉且扣人心弦，很快便就能在短视频平台吸引一大批用户收听观看，成功进行病毒式传播。
当越来越多的神曲才能通过抖音快手等平台窜红，这也促使短视频渐渐成为了影视综的重要营销阵地。像是影片《前任3》的《体面》，一举推动影片获得听众共情；也像是综艺“浪姐团”齐跳《无价之姐》，成为2020年度热卖。
同时，成为“神曲制造机”之后，短视频平台也在反向往长视频平台输送演员。来自抖音的摩登兄弟刘宇宁凭着街头演唱《讲真的》迅速走红，成为各大央视春晚的常客；来自快手的宝石老舅一曲《野狼Disco》广为传诵，更是一举登上晚会舞台。
不得不承认，短视频平台的出现，改变了华语流行歌曲评判标准，让这一标准逐步从初期的专辑销量，到后来各个音乐平台歌曲播放量，最后是现今争夺歌曲在短视频中的使用量。
▼
神曲从哪来？
从流水线上赶下来
短视频与音乐的相遇，可以说是堪称天作之合。其实这种神曲不具有传统流行歌曲漫长的生命力，但值得肯定的是，在经过漫长的时间检验后，才会发觉短视频平台制造神曲的经验是可以复制的。
也正是这么，一批专门为抖音、快手等短视频平台制做音乐的公司如雪后莴笋般崛起，与其称她们在创造音乐作品，不如说是在生产流水线上的音乐产品。
百纳娱乐作为行业内下手较早的公司，从非主流时代一路推动网路流行歌曲迈向，近几年来，在短视频平台上，也同样如鱼得水、驾轻就熟。包括这三年火热全网的《学狗叫》《我们不一样》《生僻字》，均出自这家公司。
不仅传统唱片公司变革，还有众多新公司加入其中。近日在抖音非常轰动的神曲，《燕无歇》的幕后制做公司青风音乐，创立还不足两年；由80后神曲偶像第一人宋孟君创立的云猫文化，同样也是将《比忧伤更忧伤的故事》、《像极了感情》等耳熟能详的热搜词汇作曲发到短视频平台。
其实，抖音平台自身也在重视音乐人才的培养与挖掘，自产自销或成为下一阶段短视频平台的发展策略。
去年，抖音将抖音音乐即将品牌化发展，“2020抖音听到音乐计划”和“抖音音乐人万元补助计划”并驾齐驱，从收入和流量两个维度来解决音乐人长久以来的发展困境。而快手也曾于2018年推出过“快手音乐人计划”，旨在于扶植全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人。
同时，由于国外并没有建立的打歌模式，尽管此前从美国引进而至，但本土化过程中出现了水土不服的病症，常常把打歌成为流量名星的粉丝狂欢舞会，根本碰撞不出理想的打歌疗效。而短视频平台的先天优势正好填补了这一块空缺，也促使众多成熟歌手也加入到短视频音乐平台。
去年周杰伦的《Mojito》，之前吴亦凡的《大碗宽面》，还有深受短视频文化偏爱的大张伟，他近些年创作的一系列包括《阳光彩虹小白马》《我如何如此好看》以及与郭麒麟合作的《俏才郎》，均在短视频平台风生水起。
▼
神曲往哪去？
往各音乐平台奔去
按照艺恩数据统计的《2020年中国音乐产业发展研究报告-数字篇》显示，在不同的时间段中，用户会选择不一样的平台来收听音乐，这其中，三天中大概有10小时左右，用户在短视频平台听歌的意愿超过数字音乐平台，尤其是早晨时间段，在短视频平台听歌的意愿达到峰值40%。
可以说，短视频平台的出现，在为华语歌坛带来新的抓手同时，也给传统的流媒体音乐平台带来了挑战。
去年，抖音更是明目张胆地在公测版本中，降低了“听全曲”功能，用户可以点击链接，步入抖音音乐播放页面后，抖音便早已从一个短视频播放器切换成了一个极简版的音乐播放器。其实这一功能并未落地，而且也曝露出短视频平台的勃勃野心。
而各大流媒体音乐平台自然也不是无动于衷，相反，将抖音视作为自身的一个引流渠道。许多用户在短视频中看到喜欢的歌曲后，也会在专门的听歌软件中加入歌单。
更有甚者，网易云音乐和QQ音乐等平台均是直接在排名榜中开辟抖音音乐榜2017快手红歌热门歌曲，增设一键捕获抖音BGM功能，借此来应对短视频平台带来的冲击。
另外，这三年来，短视频平台也强化了音乐版权的积累。早在2018年时，字节跳动与多家唱片公司合作，获得音乐使用权，包括全球三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐，同时还有太合音乐、摩登天空等。明年上半年，更是上演了抖音快手先后抢明日杰伦幕后的杰威尔公司的音乐版权。
一方面，短视频平台大手笔的挖掘原创音乐人才，扩展音乐版权的领地，另一方面，短视频又开始着手音乐播放器功能的搭建，在各平台增设引流窗口，这么看来，短视频平台深度进驻音乐产业链只是迟早的事，外加其自身携带的热卖基因，短视频的音乐产业前途不可估量。
