近些年，一首歌带火一座城市的案例并不鲜见，歌曲《成都》“唱响”成都；歌曲《可可托海的牧羊人》让山西喀什成为人们争相抵达的甜蜜之地；《早安隆回》让隆回县“一朝成名”。近日，一首原创本地歌曲《走，去永州》再次火热全网，成为“现象级”传播。
《走，去永州》是本土原创歌曲，在永州当地组织的百万员工大合唱中脱颖而出，社会反响非常好。6月30日晚，湖南省永州市开展以“学习贯彻二十大·奋力建设新永州”为主题的百万员工大合唱世锦赛，来自各行各业的82人组成的双牌县代表队以“家乡人唱故乡曲”沉浸式的演唱了歌曲《走，去永州》。曲调优美动听，演唱深情动人，歌词反映了永州深厚的文化积淀、美丽自然风光以及让舌尖充分享受的特色小吃。一时间，《走2017快手红歌热门歌曲，去永州》吸引了媒体和网友的关注，不经意间火热出圈。据红网舆情中心数据显示，截至目前，网上发布歌曲《走，去永州》的系列作品3万余个，全网播放量超20亿次，其中，仅“永州故事”视频号的播放量就达到1.8亿；全网有关《走，去永州》的话题信息总浏览量超过33亿。
歌曲的“吸睛效应”助力裂变式传播
《走，去永州》合唱视频原本被网友发到网上后仅引起小范围舆论关注。7月2日，双牌县融媒体中心首推《走，去永州》视频，在永州市融媒体中心和网友的大力推动下，成为一个重要传播节点，引发山东微政务、湖南省文联、潇湘会、永州发布、永州故事、双牌发布等微信公众号、视频号纷纷转发，点击量数百万次。随后，湖南日报、湖南广电、红网、新长沙、潇湘晨报晨视频等主流媒体刊文《永州无处不景色，那就》等转发视频，并在抖音、快手、西瓜视频、好看视频、土豆等平台二次传播。很快歌曲在各大社交平台上“走红”，收获广大网友的喜爱与好评。歌曲还引起中央媒体以及国外主流媒体关注报导，人民网、新华网、央广网、中国网、中新网、中国艺术报、澎湃新闻等上百家主流媒体刊发原创报导《走，去永州！用一首歌的时间爱上一座城》《一首歌唱红一座城 原创歌曲“火”热出圈》等，人民日报客户端、百家号、搜狐号、网易号、今日头条等平台竞相转载。
歌曲的传播从当地的市级媒体2017快手红歌热门歌曲，市内媒体全网联动，传导到省内主流媒体，再到国外主流媒体以及中央媒体，传播路径呈现出冲劲爆棚、裂变生长的特性，表现出极强的传播爆发力。据统计，7月2日，合唱音源发布后，短短一天，视频全网播放量就已破亿。仅视频号某一个帐号，点赞量就达到10万，转发量超过4万，评论2000余条。“走去永州”连续三天都霸榜永州同城热搜第一名，系列相关话题“阳明山22度的春天”“激情一夏相约金洞”连续三天强占永州同城热搜前五位置，视频火遍全网。
歌曲的“共情效应”引发全网接力传诵
歌曲的爆火，并非碰巧。它用接地气的形式，展示一座城市的自然与人文之美，引发情感共鸣，牢牢地捉住了全网关注的眼神。舆论觉得，《走，去永州》不仅唱出了永州人的自豪，唱出了永州人的乡愁，也描绘每个人心里的“印象永州”。著名词作家、国家一级导演金沙觉得，歌词紧紧捉住地域特性，运用熟知度高的隐喻，以16问与对偶的手法，以真诚的深情和诗意的语言，讴歌了永州的自然与人文之美，引发了受众的情感共鸣。湖南科技学院音乐学院徐大成院长觉得，这首歌有“三好”：好唱、好记、好听，歌曲挺好地把永州主要文化特色抒发了下来，令人回味无穷。于是，歌曲呈现出的“共情效应”，引发了全网的模仿与接力传诵。在微博、微信、抖音等新媒体平台，这首歌曲出现了钢琴弹奏版、民谣版、童声版、舞蹈版、乡村振兴版、选调生版等各类清唱版本，祁阳、冷水滩、零陵、新田等各地网友纷纷喊话接力传诵，相关视频在抖音、好看视频、腾讯微视等平台转发。《江华瑶珍版来啦》《，蓝山瑶浴版来了！》等被网友竭力推介和转发，线上线下迅速掀起传播传诵风潮。
截至目前，全网有关歌曲《走，去永州》的信息超16万条，媒体发布《走，去永州》相关作品3万余个，#湖南又一首网红歌来了#、#永州有你去的万种理由#、#走去永州#等微博话题吸引大量网友热换热议，谭盾、汪涵等名人名星也纷纷为歌曲点赞打call。大量在外永州同乡转发传诵歌曲，如奥运冠军王明娟、中国歌剧舞剧院合唱艺人李雨儿、湖南歌舞剧院青年歌手莫娟娟等倾情诠释，关心故乡、支持故乡、推介故乡。在上海工作的永州同乡邹学勇自豪地说，新老朋友碰面时，我把这首歌发给她们，他们从音乐中了解故乡的美，介绍起故乡，我们更有自信。现在这首歌已然成为了我手机铃声和朋友圈常客，尤其对于离开故乡在外就业的游子们来说，《走，去永州》是一张联接乡愁和友情的名片。
湖南省政协、湖南省政府办公厅、湖南省委组织部、湖南省委网信办、湖南省公安厅、湖南省生态环境厅、湖南省总工会、共青团四川等多家市直单位和武汉大学、中南大学、中国石油大学（北京）、华中农业大学、湖南科技大学、湖南女子学院、湖南工商大学、湖南警察学院、湖南科技学院等30多所院校的官方公众号转发视频《走，去永州》，号召热血青年去永州，扎根基层追梦、圆梦。
歌曲的“溢出效应”助力文旅出圈出彩
近年来，文旅IP正逐步成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。四川茂县的丁真、汝城的半条毛毯等IP，均捂热了当地文旅。此次《走，去永州》的走红出圈，永州市也及时捉住机会，顺势宣传，挖掘永州文化积淀，在“音乐+文旅+产业+政策”等维度上推动文旅发展、乡村振兴。
《走，去永州》歌曲走红后，在永州相关部门的企划引导下，以本土歌曲为牵引，以文体比赛为媒介，以避寒康养为主题，诚邀天下客，走，去永州！一方面，媒体纷纷关注当地避寒旅游等领域话题，如红网推出图文报导《长图丨走，湘江源头消暑去——到永州体会22℃的春天》；湖南日报推出《神州瑶都江华，欢迎您!》，潇湘晨报晨视频借#湘江源头消暑去 #去永州的万种理由# #22℃的夏季等话题推出《走，去永州！到新化龙凼大瀑布享受冬日凉爽》等。另一方面，各大媒体还纷纷推介果秀乳品、瑶珍大米、香古瑶浴、康德佳菊花等本土特产、风土人情，将流量变销量。随着歌曲的走红，不少民众纷纷来到永州，乐游永州山水，品味永州小吃，触摸民俗风情。今年上半年，永州市共接待旅客2706.95万人次，实现旅游综合收入267.87亿元，同比分别下降48.1%、49.37%。可以说，《走，去永州》的“IP”成功的由“本土歌曲”进一步拓展到“文旅产业”上，永州及各区县在各大网路平台不断“出圈出彩”。
在《循着歌声去永州——听有感》一文中，作者蒋祖烜剖析，《走，去永州》之火，挖掘下来哪些绝招呢？简单地说，自有普遍的几乎绕不过去的创作规律：时代性、民族性、大众性。即密集的诗意的地方隐喻，民族的音乐语言，现代的扬声器构成，通俗而辣味奇特的传诵度。
省作协副主席、一级画家余艳曾在永州工作过，她深情地说：“我在朋友圈里看见这首歌，旋律一出，直抵心灵。反复三遍听唱，朴实中一种号召力，藏心中、挂嘴里很久的苦恼，立马生发想走就走的冲动。”
有评论文章觉得，一首歌才能直达人心最懦弱处，又迸发出最强音，这就是文学作品的力量。永州相关部门借歌造势，拉动地方旅游和美誉度的看法和做法，不但可取，而且值得称赞。《走，去永州》无疑是一首本土原创佳作，拿它朝带动当地旅游的支点和亮点构建，有基础。
眼下，歌曲不同方式的传诵、翻唱正在快速扩散，未来可期。我们期盼“走，去永州”成为明年的网路热词，我们更期盼更多类似“走，去永州”的案例出现，把中华优秀的文化弘扬好、发展好、传播好，相信全世界就会响起《走，去中国》。
