从个人的用户体验来答一下。
曾经的抖音中毒病人,现在的快手轻度用户。
17年9月入的抖音,朋友圈有人发的链接,那时还没被腾讯屏蔽,觉得挺有意思,下了个玩儿,那时抖音的一大活动叫C喱C喱挑战,属于定BGM斗舞,我一看,唉尼玛,全是胶原蛋白Q弹细腻的小姐姐,赶紧双击下拉下一个,从那之后有空无趣时就划拉开抖音玩一下,逐渐抖音中毒,经常刷得停不下来。什么?奶头乐?老天,我看到了哪些,我太喜欢了,要的就是乳房乐,片刻抽身的短暂浅层欢愉能够让我电力满满,搬砖有力!
在这头一个月里,才发觉网上吹的短视频风口是这个形态的啊快手双击有什么用,那另外一个短视频大鳄也该出来研究研究啊,于是下了快手。快手以前在知乎由博士的回乡见闻引起过讨论,印象是一个土味段视频平台,里面有人为了利益出位博眼珠,身边有人有人用并问我要不要可有意思了那是16年底。拿着新鲜的快手APP,在刷了几千个抖音以后这页面还真不咋适应,下拉了会发觉没啥非常有意思的啊,还不如抖音人美妞靓盘正条顺呢。
在接下来几个月里还是以刷抖音为主,每天都像是当太上皇一样那么多小姐姐等着我翻牌子,实在是停不下来啊。时不时也上快手起来双击几个有意思的段视频。
随着时间的推移,什么萌猫二哈,什么高颜值靓妹斗舞快手双击有什么用,什么爆笑段子神转折,什么二货情侣等等不一而足都见识了足够的数目,就好比刘姥姥进大观园有段时间了,眼界也开了,抖音上的套路看多了实在是审美疲劳(每天刷两三个钟你刷你也疲劳的那个),而且这些机器算法强Feed流,里面还有大量我根本不感兴趣,点开五秒能够发觉的那个短视频,点了不感兴趣没卵用,下次还来。借用楼上大猪的话就是,这些都是平台“采购”的热门,“你应当感兴趣的”。然后就这样渐渐认为抖音没这么有意思,毒也渐渐解了。
而此时的快手,随着双击次数的增多,关注了好多po主,经常去刷关注页,觉得快手有意思的程度大幅度降低。快手的发现页一屏能同时显示最少四个视频封面,这都是作者选的,可以在封面上加标题,当然了,标题打满封面图也是作者的自由。
稍有疏密的一屏四作
封面人物和标题早已阐明了内容方向
头像,封面明明白白
这,这不用解释了吧
题图一致,童叟无欺
这些封面加标题透漏的信息足以让用户晓得这个视频大约干嘛的,喜欢的就点进去,不喜欢的就接着往下拉,对于我来说,可能拉个七八页才点进去一个,这就有效率得多,而不是像抖音那样被动接收,这一点点“自由”就让我舒服多了。
再者抖音上的机器Feed流,同类型差不多质量播放量可以到快手的6-20倍,前面有答主说了4%的用户占了96的播放量,不追热门挑战热门BGM基本爆光甚少。这也是快手转化率是抖音的十倍的重要诱因,作者在抖音有数十万多的关注,没上热门的作品播放量有些是流量池里的,有的是follow在关注页贡献的。这是两个产品不同设计引起的
在播放时,二者都可以有文字说明,可以发相片,组图,不过抖音的组图甚少上热门,基本没有,快手上则只要反馈好,都可以上,而且实际上拍组图给作者的压力还小许多,毕竟有得选还可以修修,增加了品类增加了门槛。
无论是只看发现页的旅客模式还是常常刷关注页的follow模式,快手的效率和自由度都要低于抖音。尤其是关注页作者可以维持一个人设或是一类风格,这种风格是你点进她的首页一看封面和标题能够明析的。
从内容上来说,抖音的热点总是在变,而如今过了草莽时代,都是MCN营运抢占主导地位,要爆光就得去热门下露脸,又是围绕比较小资的题材,同质化严重,人容易审美疲劳的。
快手上总体来说能用视频拍的各个背面都有人拍,有MCN也有纯个体,类别再小做得比较好的都能维持不错的点赞,拍电焊操作有人看,拍种粮,你要是乐意,天天拍吃各类动物小吃也大把的人看。
这也是上面有人说到的大集市和购物中心。购物中心虽好,也耐不住天天逛啊,大集市就不同了,怕的是你没耐心逛。
人设高度统一
风格高度一致
什么偏门的都有人拍,比如这个修马蹄
组图也可以拍出好多东西
长图的诠释力也不错
回到主题,快手能战胜抖音吗?作为两个市场主体,有着数十个方面的比较与竞争,没有谁KO谁的问题。如果单纯比较日活,用户小时数的话,我更看好快手,因为她为用户(包括作者和普通人)提供了更多的选择和自由,包括看与不看的自由,只看封面和标题略过的自由。能给你自由,你兹不支持啊?