这可能使我最高赞的回答了，400多个赞。什么时间破千了，我再把箱底的干货拿出来分享。最近虎牙斗鱼合并，对短视频、直播赛道又有了好多新的研究。推一波，关注公众号：招财社，让一部分人先懂投资。
先上图，看看短视频发展历史
用数据说话
抖音月活在2018年7月份反超快手，快手偏好自我抒发，抖音注重内容消费。抖音、快手 7 月 MAU 分别为 2.63 亿、2.59 亿，环比下降 13.3%、3.3%，增幅在行业规模 top10 中分列第 2、第 3，抖音首次实现用户规模的反超。从产品来说，抖音注重内容服务、强调用户喜好；快手则偏好自我抒发，似普罗大众好友圈。分析脑部 UP 主和视频类型快手双击最多的是什么，抖音背部 UP 主更多元、上传内容偏都市化，而快手草根化、乡土气息重；这与两者的用户画像以及算法推荐理念挂钩，抖音在男性用户、年轻用户和一二线城市用户占比上低于快手。而且抖音的算法推荐逻辑是热度优先，而快手则是去中心化，意在展示更多的视频内容。以抖音为首的短视频平台主打内容消费，为角逐用户时长及强化变现，平台必将将迈向内容精品化，内容生态建设正兴。算法推荐和 MCN 机构的盛行为短视频迈向内容精品化奠定了基础。短视频因为其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以挺好帮助用户从纷乱内容中决策，此外 MCN 崛起将提高PGC/PUGC 内容占比，抖音、快手早已开始招募认证MCN。整体而言，抖音海外版在北美、东亚、东南亚、俄罗斯均表现优秀；快手海外版下载量在澳大利亚、印度、俄罗斯等联通互联网发展滞后于我国的地区表现良好。
抖音在海外扩张
抖音的国际化与字节跳动公司的海外扩张紧密相关：2016 年以来，字节跳动在新闻分发方面，先后投资 Dailyhunt（印度最大本地新闻聚合平台）、BABE（印尼新闻推荐阅读平台）、News Republic（猎豹移动旗下全球联通新闻聚合服务运营商）；在短视频方面先后竞购 Flipagram（美国短视频应用）、musical.ly（北美著名短视频社交产品）；2016-2017 年先后上线今日头条海外版 TopBuzz、火山小视频海外版 Hypstar 和抖音海外版 Tik Tok。抖音海外版 Tik Tok 于 于 2017 年 5 月上线，成 18Q1 全球非游戏类应用下载量第 1。18 年 年 5 月 抖音全球月活跃用户数超 5 亿。2018 年 7 月，字节跳动宣布抖音海外版Tik Tok 将跟之前耗资 10 亿美金竞购的 musical.ly 合并推出新的短视频平台，沿用 TikTok 的名称，而用户的帐户数据也进行相应的合并和迁移。合并之前 18Q1抖音海外版 Tik Tok 的 App Store 全球下载量达 4580 万次，超越 Facebook、Instagram、Youtube等成为全球非游戏类应用2018Q1下载量最高的iOS应用。2018年 5 月抖音官方即将宣布，抖音全球月活跃用户数超过 5 亿，其中国际用户：国内用户≈1:1。与 musical.ly 合并后的 Tik Tok 用户集中在澳洲、印度地区。根据 Tik Tok 用户地区分布，2018 年 8 月底 Tik Tok 在 ios 系统的用户主要集中在德国（35%，此前musical.ly 在日本地区积累了用户），在 Android 系统的用户主要集中在美国（27%）、美国（13%）等，用户群体一半左右来自发达国家。下面是下载排行：
快手海外扩张
快手国际版 i Kwai 早已在 0 10 多个国家和地区推出，月活近千万。据 App Annie 数据，2018 年 4 月 28 日至 6 月 1 日，快手成为日本 Google Play 的下载量季军。5 月 26 日至 5 月 29 日，快手在巴西市场 App Store 的日下载量排在榜首。根据Kwai 用户地区分布，Kwai 在 ios 系统的用户主要集中在东南亚（35%）、土耳其（16%）、俄罗斯（13%），在 Android 系统的用户主要集中在美国（46%）、巴西（15%）、越南（12%）等，用户群体主要来自泰国、中亚、南美、俄罗斯，集中于发展中国家。
快手与抖音用户剖析
从用户规模角度：头部 APP 规模优势明显快手双击最多的是什么， 抖音快手 双霸主地位。根据月活数据，抖音、快手双霸主地位稳定，7 月 MAU 分别为 2.63 亿、2.59 亿，环比下降 13.3%、3.3%，增幅在行业规模 top10 中分列第 2、第 3。抖音下降迅猛，3 月到 7 月 CAGR 达 11.2%，远超行业增长（3.4%）；快手增长和行业增长相当。此外，7 月头条系的西瓜视频和火山视频也迎来下降，头条系和快手长时间夺得行业前 4。
2.从用户粘性角度：西瓜视频、火山小视频、抖音、快手以显著的优势领先于其他短视频平台。根据 2018 年 6 月 DAU/MAU，西瓜视频、火山小视频、抖音、快手分列前 4，分别为 49.59%、47.37%、46.25%、42.13%，黏性表现可观（v.s. 30%-60%in 游戏行业）。月度总有效时长上，根据 2018 年 6 月数据，西瓜视频、快手、抖音、波波视频月度总有效时长位列前 4。
3.产品定位剖析
产品定位：抖音以音乐为特色注重内容服务，快手似普罗大众好友圈。抖音从快手的相反面一路猛追：1）快手玩大众普适的接地气和恶搞，展现社会百态。抖音走潮酷的路线，结合音乐创意来吸引注意力；2）快手指出普通人记录生活，众生平等。抖音让俊男美女们带头，引发模仿传播；3）快手从广大的三四线城市乃至农村开启燎原之火。抖音先攻打一二线城市的用户，然后继续下沉。
从入口角度，抖音一级入口愈发细化，更注重用户个体的内容消费服务。抖音与快手的入口设计颇为不同。抖音的一级入口分为：首页、关注、消息、我、拍摄视频和搜索。快手的一级入口分为：首页、拍摄、菜单按键。快手的关注功能在首页里，与发觉、同城功能并列，消息、个人主页和搜索则隐藏在菜单按键的下一级。关注、消息、个人主页和搜索均是基于用户的个性化需求，因此快手不如抖音方便和细化。说明抖音更注重围绕用户奇特个体的内容消费服务，告诉用户这儿不仅仅是内容，还有探求和得到反馈的机会。
从内容分发模式角度，快手指出去中心化 ，而抖音指出高度中心化 。抖音对关注、推荐（对应快手的发觉）、同城三种分发形式进行了不同的功能设计，突出用户关注的喜欢的内容；快手则一视同仁。此外，抖音的关注入口分辨于推荐和同城，而快手的三种入口是平级的。快手在内容分发模式方面更指出去中心化，具众生平等的理念。比如，抖音的关注有特殊的设计：按时间排序，呈下拉列表页，突出作者头像和名称；而快手的关注里，顺序是不固定，每次刷新会变化，也更突出内容而淡化创作者。
从 从 feed 流路径角度，抖音 更 强调提高用户沉浸感。抖音步入 feed 流的路径更短，打开 app 的“推荐”内容有且只有 feed 流；快手需在“发现”下面点击单击某个视频内容，才能步入到 feed 流。算法推荐完全不给用户“挑选“的机会，一方面反映头条的算法自信，另一方面也是让用户养成往下刷的习惯，提升用户沉浸感和内容消费效率。随着用户的使用时长降低，获得的数据更多，算法给予用户的推荐精准度也更高，进而提高用户粘性。二者的 feed 流都支持赞评转和跳转作者主页，但抖音可通过 feed 流直接关注用户，还可以步入BGM 页面，进行拍同声等行为，与抖音的“音乐创意”定位相关。
