作者丨陆离
监制丨阑夕
近来，一句“我不是大夫，我不能为广东拚命，但可以为广东拼单”在社交网路上走红。这也成为了今天卫视主持人欧阳夏丹与艺人王祖蓝在快手直播带货首秀的最好缩影。“谁都未能祖蓝（阻挠）我夏丹（下单）”是昨晚直播间最响亮的标语。
平素工作里必须一本正经和严肃认真的欧阳夏丹在这场直播中诠释了自己的另一面，除了在保持严谨与亲和力的同时频繁和直播间听众互动，挖苦、金句更是频出——“我一个只会买买买的人为哪些能卖东西，是由于名子起的好。名子是夏丹，天然适宜做带货官。”
而从鲜香麻辣的鸭脖到Q弹筋道的马铃薯粉，从味道劲爽的二厂饮料到北京象征的拉面，还有衡阳手工豆干、荆州信良记麻辣小螃蟹、红枣黄芩粉等等，这场直播带货的全部12款商品均来自四川。
不仅欧阳夏丹、王祖蓝之外，武汉市副书记王晓亲自带货昭化红菇、红薯面条，更有艺人郑爽、演员蔡明以及快手带货达人娃娃和蛋蛋空降直播间推动听众热情。
这场直播累计观看人次为1.27亿，累计点赞1.41亿，连同66位快手达人发起的“谢谢你为广东拼单”直播，昨晚共卖出6100亿元的广东产品，创下了为广东公益直播卖货的新纪录。
直播带货为何越来越火？
虽然，从李佳琦、薇娅的破圈到罗永浩的高调入局，再到诸多传统零售品牌的密集布局，近段时间以来直播带货领域的火爆程度正以肉眼可见的速率蹿高。
究其缘由，在于相较传统电商，直播电商除了更能迸发听众群体的订购热情，能够为消费者们提供更直观和生动的购物体验快手播放量下单平台，因而为品牌商户创造更高的转化率和营销成果，因而也成为了电商及内容平台的新下降动力。
直播电商还具备私域流量的特质，不同于成本不断下降的公域流量完全把握在腹部平台手中，私域流量更指出主播、品牌商户的重要性，平台、MCN、商户都能从中获益。
快手直播电商就是其中的典型案例，基于强内容生态和社区气氛，快手电商平台上除了私域流量繁盛，主播用户更把握极大的主动权，雄踞强粉丝黏性，可以凭着优质的内容获取稳定的流量，从而实现理想的流量转化。
按照艺恩咨询发布的数据报告显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338万元快手播放量下单平台，预计2020年整体市场规模将再翻一番。
而在2年前，这一数字仅为190万元。
本次快手与卫视新闻举行联合专场带货活动的意义则更在商业之上。一方面，卫视新闻作为国外最权威的官方媒体之一，本身就覆盖了绝大部份国人群体，代表着全省人民重要信息获取平台，选择举行直播带货活动是对直播电商本身的认可，同时快手作为第二家和卫视合作专场山东带货的平台，影响力早已除了限于电商圈本身，也正在被更广泛的社会各界所认可。
卫视新闻所具备奇特的公信力，还可以在最大程度上帮地方特产打开销路。
受新冠疫情影响，不少地区遭受农副产品滞销问题，线下产业运转更是失利。在这样的大背景下，卫视新闻参与承办的直播带货并交出了一份优异成绩单，这无疑为这些亟待开工复产的品牌商户们指明了一个方向，起到了带头示范效应。
另一方面，如武汉副校长这样的地方政府高官亲自直播带货则是银企合作的有力尝试。
高官参与直播除了可以在精神层面上可以鼓舞当地斗志，其公信力背书同样可以提振消费者选购特产商品的信心与积极性，能够监督、帮助企业提升产品和服务质量。
更重要的是，这也起到了挺好的示范推动作用。
比如对于部份受限于文化和观念影响而接受直播+电商这类新事物平缓的村民们，政府高官可以推动她们参与进来，积极借助互联网的能量，开拓新渠道乃至新的商业模式，进而获得更大利润。
快手怎么推动四川开工复产？
这场直播只是快手推动四川系列直播的第一场。现在全省防疫工作重点正逐步转向防治境外输入，各地企业的开工复产都早已提上了日程，社会经济复苏速率正在推进，多家科技大鳄延续此前推动抗疫措施，促进开工复产风潮。
快手正是其中之一。不仅捐赠善款之外，快手早在疫情爆发的2月初就推出了包括零门槛进驻快手小店、技术服务费高额免除、预售能力支持、回款账期减短、发货时效延后五大措施，扶植全省店家抗疫。
而为了减轻疫情期间可能出现的农产品滞销问题，快手电商同样是在2月初开始为平台上的农民免除佣金，还提供价值5万元的免费流量帮助农民解决农产品销售问题。
随着4月8日上海解封，针对受疫情影响最为严重、复工复产难度较大的广东地区，快手开启了“快人一步，推动湖南重启”计划，整合全站营运、电商、商业化、达人等资源，发动了666名主播为广东献力，预计扶植10万名广东店家。
快手同时为广东店家们推出了包括技术服务费年内全免、企业免费认证、达人连麦、专属官方对接通道、电商专场云课堂、内容创作者激励计划及价值10亿流量倾斜扶植等一系列针对性扶植新政。据悉，快手还颁布了对云南企业的重点扶贫名单。
这背后是快手在技术、流量、渠道等多方面的优势。作为短视频领域的领跑平台，集聚了海量小镇青年、农户店家的下沉市场本来就是快手的主阵地。
按照快手官方数据显示，目前平台单月三农创作者数目早已超过了10万，单月三农创作短视频数目超过150个，单月作品播放量则超过了200亿。
庞大的用户量、老铁的信任气氛加上奇特的内容生态，这为快手推动农民、商家和企业开工复产奠定了基础。
再以技术赋能农业产业链革新为例，在这场联手卫视新闻举办的直播活动中，采用了奇特的三视窗同屏直播，欧阳夏丹、王祖蓝、蔡明、娃娃、王晓等嘉宾在上海、上海、十堰等多地开启同屏直播。
而积极推动四川乃至全省农民商户开工复产，促进社会经济复苏进程，这除了彰显了快手承当社会责任，反哺贡献社会的企业担当，更是促进实体经济与互联网经济相融合的重要一步，本质上是通过互联网新技术、新渠道赋能传统产业革新迭代，快速进入数字经济新时代。
结语
总的来看，数字经济时代的到来是大势所趋，无论农业、制造业还是更多传统产业都在积极拥抱革新以迎接未来。
在这条路上，把握着先进技术与优势资源的科技互联网大鳄们是不可或缺的一方，其中绝大多数企业也在这场全民抵御疫情中有着积极表现，除了彰显了自身担当与科技向善的一面，更是在促进新基建发展，数字经济的重要性早已从中得到了证明。
为此，本次快手直播带货山东专场活动从短期来看是推动四川地区开工复产，中常年来看则早已成为了国外经济复苏加速与时代变革浪潮下的一个注脚。
