作者|丁茜雯编辑|范志辉
短视频平台带起的神曲风潮，正在反塑华语音乐的海外输出。
近日，“张亚东人生中最漫长的一分钟”这一被网友“笑”上热搜词条。在《去炫吧！乐派》这一音综中，张亚东被动倾听了一些来自于节目组筛选的热门歌曲，其中在抖音上达到38亿播放的DJ小鱼儿《黑桃A》，张亚东在听完后坦承“我可能不在那38亿上面”；突破7亿播放的黄龄《叹》，则令张亚东发出“这我要如何弄啊”的慨叹；当听完王心凌凭着综艺翻红的代表作《爱你》后，张亚东也对那些歌曲总结道，“就给我整不会了你晓得吗。”
这一cut片断之所以还能造成大量网友共鸣，很大程度上也是因为张亚东成为了其“脸替”和“嘴替”，以及“失去灵魂”的表情及无语状态，正如不少观众面对短视频“神曲”的无缝包围下的真实现状。
但有趣的是，以《黑桃A》为首的这一类诞生于短视频时代的“爆款神曲”，却火到了海外，成为新的“文化输出”。
抖快神曲，迈向国际
抖快热门歌曲迈向海外早已不是哪些新鲜事，但能否走入海外大众层面则仍然须要一番工夫。
前有《一剪梅》这样的精典老歌，意外因快手用户“蛋哥”在雪地中转动镜头吟唱“雪花飘飘，北风潇潇”的视频被搬运至TikTok上快手热门歌曲，引得众多海外用户好奇围观那位长得像《怪物史莱克》中的角色“HumptyDumpty”的外国网友，从而引爆搞笑仿效。最终，这首歌除了在TikTok上出现了模仿挑战，YouTube、Twitter上也出现了二创阐释其为“Meme”，还登上澳大利亚、新西兰等欧日本家Spotify榜单前列。
但从本质上来讲，《一剪梅》的走红实则跟“黑人抬棺”的意味颇为相像，出发点都是基于搞笑、好笑，有着浓郁的嘲讽与猎奇意味。最为出圈的“雪花飘飘，北风潇潇”也是因适用语境修身、押韵上口，成为了欧美年青一代的网路用语。
但是现在，当下肆虐短视频平台的“土嗨神曲们”，却是以作品本身成功在海外登入。诸如《黑桃A》《野茶香》《叹》等抢占抖快一席之地的热门歌曲，均在海外平台收获了一定的关注。
按照YouTube数据显示，《黑桃A》这一歌曲在11月11日由原唱DJ小鱼儿帐号上传后，目前已累计播放104万次；早在去年5月初，YouTube博主“WCYEDM”、“STMusicVideoChannel”也曾将《黑桃A》搬运至该平台，迄今分别收获超540万次、240万次播放，且网友评论好评居多。
除此之外，原唱DJ小鱼儿在Spotify上月收听也在一个多月内达到7万收听，《黑桃A》在Spotify上播放也已近20万次。相比之下，目前坐落当红主流女团背部梯队的时代少年团，Spotify月收听也不过6千人。
这种来自于大陆歌坛的“神秘力量”，也正在海外音乐市场上逐渐成为通用音乐，甚至无关于情感抒发，只是单纯地作为配乐，来引流用户逗留在某一短视频。
而这其中，这种歌在越南地区最为流行。例如，《黑桃A》在TikTok上相关视频浏览量达到91万以上，而这首歌曲也被俄罗斯普通用户作为推广小说、手绘等内容的背景音乐，出现大量同质化内容，但均能因而拥有破千乃至破万点赞。
一定程度上来看，“土嗨神曲”正处于逐步出海的趋势，大有替代精典老歌、主流流派成为海外华语歌曲风向标的势头。而从《一剪梅》的走红，再到“土嗨神曲”承包海外，也从侧面反映出，华语歌曲的音乐性对于海外大众层来说，其实并不是惟一的衡量标准。
随着越来越多的短视频神曲成为文化输出的主力，也可能会影响华语音乐的发展形态，以及未来的生产规则、市场配额。其实，也并非是肯定这类神曲的音乐价值，它让我们在听到了华语音乐出海的另一种可能性的同时，也因剽窃、缝合等愤慨行为在毒害着音乐市场的良性生态。
为何它们能否破圈？
基于视频平台的共通性，这种短视频神曲实则也是反映出了一定的流量需求，而这也是神曲才能架接海内外市场的关键诱因。
虽然，神曲的产出算法便是针对短视频平台的有效传播量身订造的，实际上有着通用的法则。在这股随大流效应里，大陆抖音正在流行的歌曲BGM、舞蹈挑战等，经由搬运至TikTok后也有机率在海外同步获取相应的流量，甚至也可能“出口转外销”，在TikTok爆红后再影响至抖音。
这也造成现在海外短视频平台上，来自大陆的短视频热门歌曲才能成为网路新欢，并在用户的二创中引起病毒传播。
同时，短视频市场中的抖快小短剧及其片断集锦，也反向推进神曲们有了一定的“流量发育”空间，作为配乐被海外熟知。目前，在YouTube、YouTubeShorts等长短视频平台上，也正在盛行抖快剧情小视频之风，大量来自于大陆短视频平台的剧情类小视频，被拔掉原先的声轨换上抖快热门歌曲作为配音批量投放。
而这种均集不超过10分钟的剧情短视频，也在YouTube、TikTok达到百万播放量级，甚至突破千万播放，这也促使作为电影惟一“发声”的背景音乐，成功洗脑追剧用户，甚至成功转换为其他国家地区短剧配乐。例如今年起火的热卖热歌《错位时空》，便是TikTok博主Dungpham发布的均集点赞突破40万的热门印尼短剧《SDMEDIA》的专属配乐。同样，去年另一首热歌《小城春天》也被大量短剧用作背景音乐，在借由短剧成功打破受众圈层后，于TikTok收获近10万次播放。
相比之下，作为个别抖快短剧集锦配乐的《野茶香》，则在以类似于MV的风格下，在素人用户帐号发布后收获了近10万次点赞。有趣的是，评论区参杂着大量海外用户称赞其为“好歌”，称其“值得获格莱美奖”。
这些近乎于预料之外的热度和夸张的评价，实则也是有其内在逻辑的。被看作”成人向哈喇子歌“的抖快神曲，虽然都有着共同的特征：未必有多么精美的制做，基本为简单的音程、模板化的歌词，但能在特定时期捉住用户的情感需求。加之曲调易洗脑，也令其在耳虫效应下快速传播至大众层面，最终虽然是因语言的成见令大量海外用户难以透彻理解歌词，也能在片面化的认知里成为观众和传播媒介。
但同时，这也反映出“神曲”作为速食文化下的产物，正在消磨华语音乐对外的正向宣传作用。正如上文所言，海外用户大多还是基于嘲讽闲暇、可以跟随“摇”的闲暇放松等需求，才成为神曲的传播者。
值得注意的是，这类抖快神曲就能大面积在非英文地区市场流通传播，很大程度上还要归功于日本地区受众。
据外媒中时新闻网报导，香港地区KTV点唱排名榜上前十名有一半以上为台湾歌曲，像是《从前说》《飞鸟和蝉》《不删》等抖快热歌皆榜上有名。其中，《飞鸟和蝉》还在去年Spotify大陆地区年榜位列第五名。而这在大陆网民看来，是抖音与TikTok效应下“中文歌曲跑不掉的趋势”。
也正是为此，大陆抖快热歌也在日本地区受众推进下，于YouTube、TikTok、Twitter等平台有效传播，不少日本网友真情实感地在《黑桃A》相关视频下留言赞扬其为好歌，并热心提供简体英文歌词、英文歌词翻译等。
除了这般，TikTok、YouTubeShorts等平台上，日本地区网友还发起《黑桃A》相关街舞挑战、健康操推动海外用户参与，此前日本博主“白菜Diva”所编《黑桃A》有氧操在Youtube仅两个月便收到289万播放。在YouTubeShorts上，日本素人网友发起的《黑桃A》相关街舞视频均能达到约20万次播放；而在大陆网友的有效输出下，TikTok上也相应出现了海外网友仿效街舞整活儿，例如一群西非小哥大跳《黑桃A》的短片在TikTok上也收获了超过3万点赞，甚至引流了不少用户到Spotify收听该歌曲。
可以说快手热门歌曲，抖快神曲是在视觉疗效的影响下，逐渐被赋于不仅新的传播途径，而那些并无较高审美门槛的大众化歌曲，也在一定程度上通过算法推荐节省了用户渴求新内容的搜救成本和时间成本。
某种意义上来讲，这种短平快的热歌之所以才能迈向海外且有良性发展趋势，正是短视频全面冲击全球音乐市场的明证，而在不断深入下沉用户群的过程中，她们借由这种歌曲的二创来承载情绪，因而转变为歌曲的主要推进力。
结语
不难发觉，短视频神曲通过流量统治了大众发动机，也是在打造新的音乐市场结构。与此同时，神曲们的出海更加顺遂，也令所谓的主流C-Pop更感疲累。
此前，吴亦凡、张艺兴、蔡徐坤等虽攻入德国iTunes榜单，但纯中文单曲、粉丝刷榜疑团的围绕，实则也令其并未真正做到走入海外，在大众层面造成注意。虽然2019年大陆女团威神V曾凭着首张数码专辑《TheVision-The1stDigitalEP》成功攻入BillboardSocial50、BillboardWorldDigitalSongSales榜单前列，也因背靠K-Pop当红女团NCT，实则算上去属于K-Pop制造。
说白了，C-Pop的出海作品中，多以国际流行元素为基底，可虽然整首歌曲皆来自于国际著名制做人手笔，也才能因语言成见舍弃鉴赏歌词，但终归还是不免会与欧美主流作品进行比较，堪称是顺应却不一定就能赶超，缺少真正才能留住受众的创新性，很无法此来吸引欧美受众关注。
而从抖快走出的热门歌曲，虽为“成人向哈喇子歌”，但与主流C-Pop不同的是，其并未真正去以欧美主流受众的喜好作为产出基底，反倒保留了一定的华语地区下沉用户的喜好。这在海外受众看来，似乎是饱含新奇感，且具有好奇性的内容。
不可证实的是，抖快热歌已然成为了音乐市场中不可切割的一部份，改变着华语音乐市场的审美结构，也在潜移默化地成为新的文化输出内容，影响着海外市场对华语音乐的印象与心态。
其实，成为热歌并不是原罪，怎样才能做到去芜存菁，其实这才是短视频平台、唱片公司、音乐人须要去继续摸索解决的。
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