内容之外，评论区的集赞抽奖活动，是易迅视频号营运中的最大亮点之一，或许也是其目前成绩的“最大功臣”。
平台会定期举办粉丝评论点赞抽奖活动，具体规则是：首先，参与活动需关注视频号;在活动举办期间，用户对视频号作品发表评论，评论被点赞的第一名，或者前几名，再或则被点赞超过一定数目的用户，就可以抽奖获得礼品。此外，官方都会从所有关注、点赞且评论的用户中抽取辛运奖。
奖品包括价值 2999 元的雷神VR眼镜，价值 999 元的荣耀play3 手机，价值 499 元的菲利普挂烫机，价值 198 元的冠琴手表等。
因为奖品设置对好多用户来说还是有诱惑力的，所以势必会激励那些用户四处转发视频求赞，包括朋友圈、社群、私聊等，助力视频在其社交圈不断扩散。
而其他看见活动的用户中，也会不断有人被奖品吸引，因此引起新一轮关注、评论和求赞。
视频作品就这样不断裂变。
从评论区也可以看出，热衷参与此活动的用户不少。结果就是视频号关注用户量不断提高，评论，点赞热度也很高。
在此基础上，品牌视频号的总体权重也会不断降低。
3、专门粉丝群营运：私域流量反哺视频号
京东ID.COM视频号还有专人营运视频号粉丝群，并且通过特定人设“全易迅第二帅的女人”——帅·可夫斯基和用户互动。根据观察，在粉丝群里，每天会有红包好礼活动。
从帅·可夫斯基的朋友圈也可以看出，其人设的主要功用就是为视频号做营运推广。
而在社群内，平台更是通过私域流量反哺视频号营运。
具体玩法是：让群内用户关注视频号，并且评论指定的视频，且要努力使该评论点赞超过 5 个。完成这个条件下，就有资格出席在群内特有的第二类中奖活动。
为了凑够 5 个赞，用户就须要继续去转发视频。
也就是，充分利用私域流量来“加热”特定视频作品，以及为视频号引流。
此外，平台也充分利用话题标签功能，每个视频都添加多个话题，从而扩大视频号的公域引流。
总之，京东视频号在内容以及玩法上，花样都挺多。而其营运这一新平台的最终意图，都可以用其slogan说明：
“......每天为你甄选易迅好物。”
宝岛眼镜和三只松鼠：
用知识或动漫故事吸引受众
宝岛眼镜也在营运视频号内容，并且点赞量也比较可观。主要模式是在每一个视频作品中，向用户科普一个关于耳朵养护或则墨镜佩戴的小知识。
比如：如何正确滴眼药水?假性近视恢复的必备技能，防蓝光真的有用吗?眼镜日常的保养方法等。
在具体的视频知识内容切入上，主要有 2 种类型：
一种是团队诠释，从生活中和墨镜、视力相关的场景切入，然后一位漂亮且亲和的小姐姐主讲人会出现，讲解这一场景中蕴涵的有关耳朵和墨镜的知识。
另一种，就是由那位主讲人直接提出相关问题之后给与讲解。
通过持续分享科普相关知识，为用户解答疑问，以及专业度的展示，来打造宝岛眼镜在耳朵养护方面科学且亲和的品牌形象。
而在同宝岛眼镜的抖音帐号比较后发觉，两个平台好多视频内容相同，据此推断，其视频号内容有些是直接复用其在抖音录制的内容在线点赞，有的则是同一个视频在多平台分发。
除了内容，出镜主播也经常提醒用户点赞，促进视频的社交传播。
而当有特定活动，比如其名星代言人的直播带货时，也会在视频作品下方挂相应的公号链接，引导用户参与。
知识类视频可以让用户更有收获感，避免了单纯广告那个乏味感。
类似逻辑的还有一种动漫玩法，通过趣味故事吸引粉丝。
三只松鼠在这方面做得很有特色。
在“三只松鼠会员”这个视频号上，浏览其作品，几乎全是有关三只松鼠的动漫故事。
这不由得让人想起， 2018 年播出，由功夫动漫与三只松鼠联手构建，连续取得多次收视率第一的超级IP动画片——《三只松鼠》。
这种内容IP模式实验成功以后，自然可以多平台延续，来进行品牌的人格化IP打造与传播，巩固粉丝粘性，以及推动销量。
特别突出“会员”标识，也是为了引导更多用户加入会员，锁定更多忠实顾客。
另外，和宝岛眼镜类似，三只松鼠在视频号发的内容，很多也是复用其在抖音帐号上的内容，做到了同一内容多平台分发。
此外，还可以见到，其在每一个视频下方的评论区，都会通过免费发放饼干的噱头，引导用户关注公众号。
而在其公众号里，玩法就愈发丰富了。
视频号既是其品牌宣传阵地，也是其公众号私域的引流平台。
车企：用视频号彰显速率、科技与激情
各个领域内都有品牌，或选择，或不选择进驻视频号。而车企们却好像惊人的达成一致。
目前在视频号上能见多许多车企品牌的身影。宝马、奔驰、特斯拉、保时捷、吉利，广汽本田等，一众车辆品牌等都有在视频号上布局。
它们在视频号上的内容主要是有关自身产品和品牌的各类宣传片。
或许是因为各类“速度、科技与激情”的展示，吸引了不少用户的围观。
以特斯拉为例，其在视频号上收获不少关注度：
我梳理发觉，视频内容涵括度很广泛：
比如展示科技范：
展示使用场景及性能：
位于中国的超级鞋厂：
或者是营销噱头：
除了车辆展示，还有SpaceX载人飞船的风采：
特斯拉的财报情况：
总之，在内容上，特斯拉通过有关自身多种维度的宣传，不断加深消费者对于其品牌和产品的认识。
给我们的启发是：如果你的品牌宣传内容够有趣，用户有兴趣看，那也可以直接“搬”上视频号。
特斯拉通过视频号内容营运，增加了和用户的沟通，拉近和潜在消费者的距离。
其他车企也是这么：
写在最后
很多企业的产品或服务，本身就有不少可供挖掘的故事。加上品牌感召力，以及资金实力，在视频号的玩法迭代上，实际上是有独到潜力优势的。
对于大多数品牌来说，唯一须要改进的或许是思维。
抓住新平台，钻研新玩法，跟上流量风向的变动在线点赞，
才有机会在红利全面开放时，获得新一轮下降。
原创作者/公号：新榜学院
