群体简介播报
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“点赞党”指的是在他人微博、微信分享新鲜事或写下心情体会时，有这么一群人总会给你点赞。
点赞党
随着陌陌、微博的普及，这种社交平台和更多人的生活紧密联系在了一起，一个名叫“点赞党”的群体也急剧诞生。有些人觉得，点赞是一种抒发爱情的形式。不过，对不少人而言，点赞活脱脱弄成了一种习惯，从时常点赞到不管遇见哪些状态都疯狂点赞，成了点赞达人。
来历播报
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自从社交网站Facebook在2009年挂出表示“喜欢”的大手指按键后，点赞就迅速弄成了最受欢迎的网路社交语言——数据显示，Facebook网站现在平均每日获赞5000万次以上；而在中国，从2011年7月到2013年7月，QQ空间“点赞党”规模已从2700千人激增至3亿人，平均每日点赞超过2亿次。[1]
缘由剖析播报
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网友们认为开心的事发出来好友点赞分享，是件挺开心的事，可碰到一些不开心的事，还有人来点赞，那就太讨人厌了。在有些网友看来，给他人发的状态点个赞，就好似批下“朕已阅”，有种赐教江山的觉得。
大多数“赞”所抒发的心态，都已赶超“喜欢”的本义。有时侯，点赞的意义类似于峰会时代的“冒泡”，人们以留下足迹的方法证明自己的存在；有时侯，点赞是十分巧妙的社交策略，它是分寸拿捏得恰到益处的关心，人们可以借此向朋友、上司、家人传递个别信息；有时侯，点赞几乎没有实质意义，它只是在含蓄地告诉对方——虽然我许久都没联系，但我始终都在关注你。[1]
点赞是一件比较潮的事情，于是她也加入点赞行列，开始在好友的各类状态下边点赞。“在我们的语境中，点赞有好多深意。当发觉同学在线有新动态时，我立刻点赞，表示我在关注她们。发觉她们心情失落时，给个‘赞’就是劝慰支持他。”在“点赞党”看来，点赞不仅仅是歌颂的意思，更多的是对自己情感的一种抒发，也比较好玩。有时侯为了让同学晓得自己看了他发的状态，就随手点个赞，“至少同学们认为我在关心她们。更多时侯是找不到合适语言来抒发。
商业借助播报
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基本介绍
一些店家为了获得更多粉丝，竞相抛出惊人的诱饵，奖品越来越多，也催生了一些用不良手段获取奖品者。有微友解密，靠作假得奖者，主要是在天猫上花钱买赞。
网上有做“卖赞”生意的店家，订购者好多，店面成交量从几十到几千不等。
店家陌陌有奖营销活动，专门选购有贵重礼品的大企业，可单靠拉同学点赞很难得奖，为此他经常在网上买赞，每位赞0.5-0.8元不等，一个半小时，才能刷到100个赞。以每位赞0.6元估算在线点赞，100个赞耗费60元，而获得的奖品在网上七五折卖掉后，其价值远远超出买赞开支。为此，他以此开始公司性运作挣钱。还有一种作假方法，是用笔记本PS图象处理技术，制做一张有好多人点赞的图片，之后发给店家[2]。
缘由
店家将陌陌公众号作为品牌的依据地，当有奖营销吸引来的粉丝转为忠实粉丝后，与店家就渐渐完善起信任关系，最终会成为广告商品卖家。可事实上，并非所有搞活动的店家都讲诚信。
评价
好多店家把陌陌作为品牌的依据地，为了吸引更多网友成为粉丝，纷纷推出公众号，通过各类陌陌体验式营销活动，为粉丝提供奖品。一些陌陌用户看好这一商机，千方百计拉同学点赞。更有专职“点赞党”，月累计奖品价值高达三四亿元。但是，一些弄虚造假的“礼品吃家”，搅乱公正竞争秩序，欺骗消费者，应导致有关方面的关注。
陌陌作为一种便利的交流平台，越来越遭到广大网友的追捧，但陌陌同学圈公众平台对于发送内容存在管理盲区，腾讯难以监管到个人公众帐号发布的消息。在陌陌“点赞营销”如火如荼的同时，虚假承诺、玩文字游戏等顽疾频有发生。
“点赞党”充斥陌陌同学圈，让好多网友“不识庐山真面目，只缘身在此党中”，大多数微友因店家提供的点赞礼品着实迷人，便求父亲告父亲地四处集赞，点赞呼声一浪高过一浪，这让被动点“赞”的网友无法接受。同样，“点赞党”为了奖品，而不顾产品，这除了是对其陌陌同学圈好友的借助和误导，也侵害了她们作为消费者的知情权，让陌陌这个交流平台丢了诚信度和人情味[3]。
以奖品博眼珠，这对于众店家来说不失为一种奇特有效的营销方法。陌陌同学圈背后的人际传播纽带纷繁复杂，将其作为营销战场本无可厚非，但长远来看，一旦经过诸多店家过度营销的疲劳轰炸后，陌陌这个最初的交流平台就有可能丧失人们的信任和关注，店家们也就得不偿失。同样，从法律层面来看，这些不靠谱的店家借助陌陌交流平台恶意欺骗消费者，用物质利益诱惑微友点赞，但对自己产品的真实情况却告知很少的行为，除了违背了消费者权益保护法规，更是对市场秩序的严重搅乱。
“点赞党”在不知店家产品质量的情况下，为一己私欲，拉更多的人点赞和买赞，实质是助长了店家的违法营销，而店家借助“点赞党”看重奖品的态度，以物质利益作诱饵，愈演愈烈。固然在线点赞，不管是个人，还是企业，都希望在陌陌这个交流平台与更多的人进行良好的互动，但对于店家来说，与其滥用点赞营销，不如举办实际的产品介绍活动，聆听消费者真实的声音，而作为消费者，拉人点赞、花钱买赞的行为终将会让自己身陷背离诚信和法律的误区。在有关部门对于陌陌“点赞”营销的法律法规颁布之前，广大店家和网友还是慎重点赞，别让陌陌这个交流平台变了味[4]。
