抖音播放量2000上热门了吗为何抖音播放量会增长？抖音播放量500算热门吗
抖音在“金主父亲”心中的地位算是即将确定出来了。
开年刷屏文章《停更“两微一抖”》引发了一轮关于新媒体渠道是否鸡肋的讨论，不论孰是孰非，业内算是认可了新媒体营运从“两微”（微博、微信）时代进阶到了“两微一抖”（微博、微信、抖音）时代。
虽然，抖音已经是电商新宠。今年抖音上出现过的饼干锅、蟑螂靠垫、刷鞋海棉、妖娆花音响、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱步枪等，都弄成了天猫上的“抖音同款”爆款。机灵的天猫店家还常常会加上“抖音”关键词推广，宝贝评价也被抖音攻陷了。
从一开始，抖音就以竖屏视频+个性化转场实力强势证明了带货能力，而今年双12前它全面开通购物车功能，又给品牌们打了一剂定心丸。
但这些带货力能够持久？红利渐退，看似巨大流量的背后，是否还一如往昔地能产生爆发式地转化？虽然在更多品牌商眼中，性价比是其寻求合作的重要审视之一，抖音须要提供更强的安全感。
谁是下一个杜蕾斯、支付宝？
让流量产生有价值的转化，抖音正在逐渐摸索解决方案。
今年4月，抖音针对百万粉丝以上的达人帐号开启了购物车功能，尝试将流量与电商结合，加速了内容电商的商业探求。此后，这一功能也在逐步针对一些优质的品牌商开放。
正是抖音购物车功能的开启，坚定了许多品牌精耕抖音的决心。
在某男装品牌抖音营运负责人看来，微博是一个拔草机，具有类似爱好的人群集聚到垂直领域的意见领袖下边，意见领袖为关注TA的用户输出产品的试用体验。过程中，会有用户对意见领袖推荐的产品形成订购需求，这个时侯，哪怕意见领袖推送的是广告需求产品，对于用户来说可能也是一种服务。
但微博的缺点在于，跳转电商的路径并不够通畅，用户没有产生直接通过微博订购的习惯，而抖音购物车功能则让品牌商们找到了一个更直接的转化出口。
图片仅为展示购物车功能，与文中所提品牌无关
营运抖音帐号四个月，上述品牌粉丝数早已超过了40万，累积点赞数超过370万。该负责人表示在抖音内容布局上，团队曾做过多次试错调整卖播放量的网址，从最开始按照代言人已有素材剪辑短视频，到将搭配或则热点内容制做成PPT轻量操作，再进化成把抖音帐号人格化呈现，这个过程中渐渐产生了一套适宜自身的方式论。
她把这个方式论称为“三段论”，即在视频开始抛出问题，中间去诠释解决办法，最后再产生一个反转，核心就是围绕产品来解决用户痛点。例如，该品牌拍摄的一支绑蝴蝶结教程的短视频，得到大量点赞转发。
在大流量池内，好多用户获取技能的同时被产品拔草，这时侯，抖音流量的价值便得以彰显，通过购物车功能，导出店面的流量非常精准，能产生较好的转化。
“做抖音，我不是拉你过来告诉你哪些，而是去解决你的痛点，这些是交互型的内容，是用户所喜欢的。”在该负责人看来，如今有些品牌在抖音上做的还是单一式的宣传内容，这种内容在退去品牌光环以后，未来终究会被淘汰。
在孵化出办公室小野、代古拉K等短视频红人的大蒜视频创始人聂成都看来，目前抖音蓝V中像这样做得好的案例并不多见，“抖音蓝V比陌陌、微博更难做，视频的创作门槛就比图文要高得多，这要求品牌方有个特别好的内容创作团队。并且企业蓝V本身就带有很强的目的性卖播放量的网址，内容创作有很大的限制。”
不过，许多品牌仍然抱着宁可做错不要错过的心态，连向来高冷的奢华品牌也没能抵抗诱惑。今年年中，香奈儿就在抖音上线了6支ChanelJ12手表的广告视频。
品牌们积极的心态并不令人意外，要找到年青人，抖音是绕不开的平台。截至到今年10月，抖音国外日活跃用户（DAU）早已突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿。
人人都想占领先机，在抖音这个还具有一定流量红利的平台上，成为微博上的杜蕾斯、微信上的支付宝那样教科书式的小号，“说不定那份辛运就砸中了我。”
两级分化的蓝V们
辛运者总是少数。不仅尝到甜头后加紧布局的品牌外，也存在着更多的品牌帐号仍处于迟疑观望状态。
抖音在内容分发上，借鉴了头条的智能分发模式，采取强营运和流量池概念，内容被投放到初始流量池的播放完成率、点赞、评论与转发等数据，决定了该内容是否会被投放到下一级更大的流量池内。只要内容数据足够优秀，可以不停地被投放到上升的流量池。
“它推荐机制的数据是很吓人的。”上述童装品牌抖音负责人告诉《天下网商》，以品牌往年的一条热卖内容为例，在24小时内播放量超过了2000万，累积点赞数超过了130万，那时品牌帐号只有30万粉丝。
但对于生产内容的品牌来说，这样的推荐机制同时带来更大的挑战。累积的粉丝很难为品牌推送的内容积累第一波数据产生更好地扩散。抖音的弱社交属性之下，用户通常都通过推荐来观看内容，很少粉丝会有通过点开关注帐号来观看内容的习惯，流量虽然是在抖音内部产生循环。
因而，不少帐号面临着比较难堪的局面。虽然有着强粉丝黏性的优衣库，制做的内容点赞数据也从原先的几百到上千，增长到了现在的两位数，更别提内容更新不太频繁的一些品牌。
虽然，与微博、微信的图文呈现方式来说，短视频的制做门槛相对更高，将3-5分钟的短视频浓缩到1分钟以内，还要融合进品牌调性、切中用户痛点，须要营运对于内容须要有更专业的敏感度，也意味着操作过程中须要品牌付出更多。
蓝鲸TMT以前专访过一位业内人士，据其了解，抖音在给天猫店家导流时，缴纳的推广费用为一次链接点击价钱1元，即使这个价钱帐面看着不高，但跳转后“交易环节的实际转化率十分有限”，估算出来对于店家来说，整体推广费虽然偏低。
另外，抖音的开屏广告、信息流广告、定制挑战赛等合作动辄几百万的投入，也让人望而兴叹。
某国货美妆品牌相关人员觉得，不仅高营运成本，品牌之所以还没把抖音当作微博、微信那样的主阵地来做，还由于短视频仍处在动乱期。今年7月初，抖音被责令整改，10天之内不能投放广告，更说明了这个市场不够稳定，产品不够成熟，起码还差“一个不得不做的理由”。
交给MCN吗？
结束台湾多天的拍摄，雪梨在双12前一天归国，开始做最后的营销冲刺。但虽然是在返程路上，她几乎没有放过任何一个可以诠释校服的机会。
雪梨头上可两面穿的红色长款鹅绒服，是店面今年双12的主推款之一。当日刚好赶上大降温，一落地闵行机场，雪梨推着垒得高高的行李车，来回走了两圈，拍了展示鹅绒服两面穿功能的视频。这个几十秒的小视频被发布在抖音上，当日为她的天猫店面吸引45万人次进店浏览。
“这是双12做的一点小小尝试。这款鹅绒服最终成为明年双12天猫男装鹅绒服类目的销量第一名，上新当日卖了25000件。”雪梨说，内容方式上的打破，带来了积极讯号，多平台营运在网红品牌持续吸引流量中饰演着重要角色。
网红在短视频和粉丝营运上有着天然的优势和经验，于是不少品牌商选择把营运权交给MCM（通常指内容生产机构）。
“自己做失败率十分高，时间成本太高了。”聂成都表示，菠菜除了在帮品牌营运蓝V，还在尝试帮品牌孵化IP，“你养一只团队来做一年，能作出哪些疗效是未知的，一两百万很容易花掉了。”据了解，不少MCM机构已把枪头转向了企业，成为抖音蓝V代营运。
但值得注意的是，交给代营运也不意味着万事大吉。一来，红人更新换代的速率推动让风险降低；二来，抖音红人要价不菲。此前有抖音红人表示，抖音上500万粉丝以上的红人广告费早已超过百亿元，而随着红利期的逐渐消失，涨粉也越来越难。
爆发的2019
《财经》援引知情人士消息，称明日头条在2018年的目标收入将超过400万元，抖音承当了其中的四分之一，也就是在100亿规模左右。为此，抖音势必进行更多具有变现价值的尝试，吸引品牌商们活跃其中。
从抖音此前发布的《抖音企业蓝V蓝皮书》中可以看出，抖音用户具有一线城市、30岁以下、女性等主要标签，这也是互联网购物人群中的最佳人群范围。优质的流量、隐藏的消费力，品牌难以不心动。但短视频的制做门槛相对较高，店家们经常在短视频创意、成本投入等问题上深陷窘境，好多店家也并不乐意把宝押在单一渠道上。
阿里父亲小二罗列了一种较好的解决方案。在淘内，短视频的出现，给店家玩转直通车提供了新的思路。之前，一个销售体脂秤的店家便通过抖音等站外短视频投放的方法，将“抖音体脂秤”这个概念炒热，之后在站内再添一把火，以相对较低的价钱完成“抖音体脂秤”这个词的直通车卡位，同时店面视觉也配合搭建成抖音风格，最终实现站外拔草，站内收割的逻辑。
图片来始于网路
“这种方法适用于好多店家，尤其是须要制造概念的美妆店家，极易产生站内外的良好联动。”阿里父亲小二透漏，从拉新来看行业有个均值，消费者认识品牌到下单订购，须要进行7次接触，而全域营销的方法更利于消费者产生品牌信任度，促使订购转化。
这些“站外开花淘内香”的营运策略，逐步产生一条新的流量拓展路径。
毫无疑惑，2019将会是抖音商业化爆发的一年。从《界面》报道的字节跳动2019年收入起码1000亿的消息来看，作为“亲弟弟”抖音，不仅加速海外市场的布局外，电商肯定也是实现目标的关键之一。
