随着Z世代的崛起快手热门算法，以及疫情对于消费者消费心理的构建，品牌必然面临新一轮的洗牌，产品好服务佳之外，谁把握了最根本的用户需求，谁创造了新颖的内容，谁就能博得广大人群的关注，有机会获得生存的主动权。
2022新市井，品牌种下的树长大了。围绕流量、声量、销量的竞争刚需，过去一年品牌与快手合力贡献了太多的难忘时刻。根据官方统计，2022年快手磁力引擎40余个案例喜提199座奖杯，荣获超过35个银奖。这些案例中有人踩准用户痛点，靠内容共创实现精准沟通，收获超高品牌爆光与口碑沉淀；有人巧用平台工具，让算法为自己高效、精准获客，从日销量几千到两千万。还有人将公益玩出了新高度，让企业社会责任的承当和商业回报不再对立，而是彼此裨益，良性发展。
在年末年终的时间点，我们似乎可以通过对快手案例的关注，了解品牌该怎样通过快手找到新消费人群，了解新消费需求，发现新下降途径，从而让2023年的营销开局有所勇夺。
内容营销：
短剧、综艺拿捏年轻人
如果说2022年内容营销领域有哪些关键词，短剧、脱口秀和综艺必然在列。凭借包罗万象又直戳内心的文本，三者成为品牌与用户构建情感沟通，传递品牌年轻化、价值感的得力工具。
从国际大牌到国民品牌，从美妆品类到厨电、快消，内容减短了用户和品牌之间的距离，给了品牌输出自己卖点和价值观的创新方式，内容面前，营销显得多元，沟通显得有趣。
Swisse节日短剧营销 1金
源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗首次联袂快手短剧闪耀“营”新春，借势国民大流量节日档，抢占短剧营销新赛道。通过高能营养场景植入和超广角矩阵传播组合策略，让旗下三款产品成为营养“剧”星爆红出圈。
多剧连投锁定超热门题材推动Swisse斯维诗精准渗透新线人群，定制多元植根内容成功推动品牌力、产品力、电商搜索力全面提高，为后续品牌品效销营销创造新抓手。
《超Nice会议》 1金
《超nice会议》坚持在主流价值观中找寻创新方向，核心目标是用年轻人特有的认知、情感、语态进行创作，以接地气的现实主义创作形态，分享青年人应有的积极心态。节目以温暖、正直、向上为底色，在循序渐进的脱口秀演出中，将积极的价值观传递给青年一代。理解身边人的“小毛病”，接受她们，理解她们，才能让我们拥有更和谐的人际关系。通过对自己和别人“小毛病”的分析和吐槽，让我们与自己和解，与别人和解，与社会和解。
《岳努力 越辛运》 1金
《岳努力越幸运》作为快手娱乐重点自制的国外首档小吃微综艺，也是岳云鹏的首档个人微综艺，节目主要以岳云鹏与一位“明星好友”组成“品味官”，到不同城市通过她们的方法和节奏品鉴100份小吃，一边吃小吃一边聊八卦快手热门算法，通过社交互动收获了小吃、友情、快乐，在完成自我挑战的过程中，也向社会传递了正能量，宣传和传承地方美食文化，挖掘中国小吃价值，内容紧贴生活，与百姓息息相关，更像是一档“人民大众的娱乐节目”。
电商营销：
多元多面，包罗万象
电商玩法的水究竟有多深，相信不只疯狂剁手的消费者体会颇深，深陷内容窘境，转化窘境的品牌也最为发愣。好在品牌不用从0到1的摸索，平台早已沉淀下行之有效的沟通方法和疗效工具，让电商营销兼具体系化、科学性和可复制。
在快手，从帐号定位到内容营运，创意玩法、转化模型，快手电商营销平台为店家提供一体化解决方案，满足店家各个阶段的营销诉求。
单场GMV破千万，良品铺子三招玩转“快手真雅迪” 1金1银1铜
良品铺子对快手投入的发力，始于品牌业务扩张期快速占领新渠道、拓客的急迫需求。快手用户的高下降、高黏性和其对大众市场的覆盖让它成为品牌布局电商的首选。除了自身店面营运，随着快手电商自身布局的不断建立，包括快手宠粉节，快手116心意购物节在内的官方IP相继推出，也为品牌提供了更为强悍的资源倾斜和玩法辅助。
从日销量几千到两千万，磁力双子推动良品铺子在快手探求全新下降可能，打造和展现品牌影响力，建设品牌经营阵地，持续加速生意发展。从试水到all in,品牌在快手电商见到生意的新可能。
京东x快手《中国好运年CNY》年货节电商大促营销 1金1铜
京东X快手年货节整合营销campaign，首次整合京东集团+多业务线组合拳模式出击。以用户为核心，在节日引起群体共情的仪式感，打造「超气氛+超互动+超福利」春节营销能量场。借创新产品取胜，通过多元场景激活用户持续参与。打造新年营销能量场“新产品取胜+多场景激活+好内容渗透”实现品效协同，为后续私域/内循环营销铺陈，为每位用户提供精神上的陪伴，引领新时代的圣诞味。
红红虎虎谷粒多，百村干部斗直播 3金3银1铜
2022年春节促销，谷粒多选择与快手磁力引擎合作，打造百村小型直播PK项目。在响应主旋律的基础上，谷粒多积极拥抱快手生态，通过磁力聚星与14个省份、百位镇长牵手，带领千万老铁在线上红虎过大年，将品牌价值理念弘扬于助农直播中，打响开年营销第一炮，彰显谷粒多品牌社会责任担当。
公益营销：
用产业眼光解决社会问题
互联网的整合能力和创新能力，不仅解构了公益传播，也为公益营销打开了新思路。如何让短视频的价值不只改变个人命运，让普通人变身创作者，还能推动一个地区，一个产业的经济发展？怎样让看短视频的人，不只收获愉悦，还能解决生活问题，集体窘境？快手给出了自己的答案。
快手幸福乡村MBA 3金
为推动乡村振兴，快手发起“幸福乡村MBA”项目，培养100+乡村带头人，从品牌建设、直播带货等四个维度举办课程，将乡村赋于的高渗透和影响力回馈到农户本身，不仅解决了农产品滞销问题，也探求出短视频的致富之路。
快手直播带岗，帮4亿老铁找工作 2金1铜
在中国有4.26亿蓝领工人，但线上招聘化率仅5%，为解决蓝领就业困局，快手开辟直播带岗新赛道，推出急聘平台——快招工，为蓝领、大学生、退伍军人等多元群体解决就业困局。快招工平台月活达2.5亿，人民日报、央视等百余家媒体报导，彰显了快手的社会责任感。
冬奥赛场的不速之客 4金1银1铜
19个前奥运举行城市中，仅6个还有举行条件，未来可能要在南极办奥运了，我们通过《冬奥赛场的不速之客》北极熊发起环保行动：#我为南极加块冰#挑战赛，「1平方米」赛场融冰直播，众多品牌及媒体参与其中。
快手X最高检《重返案发现场》 1金1银
互联网普法内卷年，如何创新普法，提高用户对基层一线司法工作的关注和认可？最高检和快手联合制做检察英模短剧，以手绘热血漫画方式高能诠释，王耀庆、刘敏涛倾情配音，实现全网播放2.1亿、站内话题阅读17.6亿疗效。
写在最后
对于品牌和营销行业来说，2022年是愈发难忘的一年。借助新市井生态的烟火气和科学性的营销解决方案，快手不断推动品牌在营销VUCA时代的激烈客群角逐中固守生态位，实现生意循环下降，营销价值不断被品牌和行业认可和重估。快手积累的不只是品牌的信任，用户的关注，还有宝贵的用户画像、商业常识。
2022年，已经有很多聪明的品牌在快手打了个样，讲好自己的品牌故事，接下来就看更多品牌们怎么追随。
END
点击 get「2022 TA合集」
↓↓↓
