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一边宿营，一边谈唱是种哪些体验？
刚刚结束的“夏日狂欢舞会·野营谈唱会”上，成龙给出了他的答案。7月29日晚八点，以宿营为主题，成龙在快手的第二场独家直播开场。开播仅1分钟，现场点赞数目就已激增至960万，用户的弹幕快速翻滚着“欢迎大婶”“大哥身体健康”。
@成龙 快手短视频
这场长达3小时的直播饱含了愉悦而丰富的互动：谢楠变身迷妹，如网友“嘴替”一般，为守在屏幕前的粉丝们谋福利；喜剧演员徐志胜与艺人郑业成前往现场，与大婶共同完成一项项充电挑战；歌手龚琳娜、宝石Gem 助阵直播，一首首精典乐曲奏响直播间；参与成龙新电影的艺人娜扎也来连线，一面分享演戏轶事，一面共学街舞，现场点赞数直达3亿。
这场直播有多热闹？数据可以彰显：预约人数超过1930万，直播间最高同时在线人数851万，累计点赞量超6.7亿。一场直播出来，成龙快手帐号涨粉超一千万，粉丝量达到7244万。
这场别开生面、chill感爆棚的宿营直播，只是快手构建“夏日狂欢舞会”的一块拼图。不久之前，天后蔡依林刚才完成了她的快手直播首秀，24小时累计观看量超5.4亿，“回忆杀”再次成功燃起全场。
通过对名星直播的精细化营运，快手再度向大众诠释了其着重构建的特色娱乐生态：真实、走心是快手大众娱乐的底色，在快手，明星与老铁们真正玩到一处。
最高同时在线851万，
成龙的又一场国民级直播
“每天演戏如同是在宿营，以前去过了山西、甘肃、内蒙古，都是宿营的好地方。”
野营谈唱会现场，成龙向老铁们述说着演戏日常，甚至还和主持人谢楠分享了一个“帮衬”卖奶茶小哥的故事，希望你们能放下疲惫，好好享受这场直播。
不难看出，无论是作为名星创作者的“老大哥”成龙，还是直播发起人快手官方，都对这场直播饱含了相当多的热情与期盼。
开播之前，成龙的快手帐号连续更新了五支预热视频。身穿红色旗袍的“老大哥”成龙正打算喝茶，下一秒就换装传统服装，一脚踩进了草原。作为宿营菜鸟，他在线向老铁们征集建议，邀请用户为谈唱会点唱。
接下来的视频中，他坐在宿营椅上念着粉丝们的评论，“露营要跳舞、烧烤”“好想跟大婶一起宿营充电”。对于粉丝们的看法，他全部安排，并马不停蹄开始“操练”，将粉丝期盼值拉满。
@成龙 快手短视频
而在历时3小时的直播中，快手的“大众娱乐”底色展现。从直播方式上，这场“露营谈唱会”集结了聊天、点歌、游戏挑战、线上连麦等多种玩法，并有众多名星、达人前来亮相，将现场氛围推至高潮。
露营不能缺同学。开场伊始，徐志胜就来到现场，与成龙一齐互动猜歌，他自嘲自己梦想就是“被成龙大婶打一拳”，两人的互动为听众带来不少笑料。
@成龙 快手直播
而在接下来的土语挑战环节，三位快手达人田斌、李爱笑、广东雨神-卢大雨与成龙线上连麦，玩起了故乡话绕口令挑战。在助场嘉宾仍一头雾水时，掌握“多区土话”的成龙已确切还原了绕口令，甚至“反将一军”，现场开始教学国语。
不少名星也在直播中凸显出了区别于其他社交平台的面貌：作为直播主持人的谢楠，一面轻松聊着家常，一面掏出各类挑战“为难”大哥；演员郑业成分享了自己养小龙虾的轶事，并现场贡献了一段出众的舞枪花演出；娜扎线上连麦，谈及与大婶共同拍摄的影片《传说》，分享了不少演戏轶事，成龙夸她，“有一场千军万马的戏，她跑完一边哭，一边骄傲自己完成了全程”。
在不少国人眼里，成龙并除了是闻名全球的“功夫球星”，他扮演的平民英雄，所诠释出的豁达、昂扬干练，更是成为不少人的精神力量。对宝石Gem而言，大哥就是他小时候家里墙壁海报里的英雄，在连麦时，他坦率，“之前写过一些武侠类的歌、中国风饶舌，都是从大婶那儿获得的灵感。”
成龙与娜扎、宝石Gem、龚琳娜连麦
粉丝点唱或许是直播期间令人惊喜的一环，应粉丝期盼，成龙演唱了多首弹幕呼声最强烈的歌曲，如《真心英雄》《壮志在我胸》《我是一只小小鸟》。
虽然口中说着“对流行音乐不熟悉”，但不管是最初的“快手热歌挑战”，还是粉丝点唱、明星独唱，他都变得得心应手，暴露出自己的“隐藏曲库”。陈奕迅的《孤勇者》、周传雄的《黄昏》、李宗盛的《凡人歌》，他除了可以即兴演唱，还将每首歌唱出了自己的风格。
更令粉丝们“发现宝藏”的是，有着丰富“曲库”的成龙无论与谁合作都能迅速搭上歌，由此也缔造了一场场梦幻联动：与龚琳娜独唱《越过山丘》，一个唱的是少年壮志，一个唱的是晚年回顾一生的坦然，两种声音，两种人生感受；宝石Gem现场教学《野狼disco》，他一面说着“RAP肯定不行”，一面流畅地接上了副歌，“左边跟我一起画个龙，在你后边画一道彩虹”唱响直播间。
还有快手达人二胡小南携二胡登场，一首《醉拳》令人梦回青春；快手金嗓子比赛亚军郭燕独唱《神话》，纯澈的歌声顿时将听众带回那种爱情传说……
漫长的影视生涯中，成龙造就了许多粉丝们耳熟能详的影视折子戏，如《警察故事》《龙兄虎弟》《醉拳》等。69岁的成龙，逐渐成为国人的精神符号。而在快手，用户听到的是一个愈发真实、鲜活、富有精神力量的成龙。
在快手，明星与用户近距离“对话”
这场别开生面的直播，并不是快手与成龙的首次强强联手。
回顾过去，在快手平台，成龙达成了他的好多“第一次”。2021年10月，成龙在快手开办了“全球首个短视频社交帐号”，并掀起一阵流量风暴：4个小时内，与粉丝们“打招呼”的官宣视频播放量破亿；入驻3天，账号粉丝量突破5000万。
去年6月，同样是在快手直播间，成龙完成了他的直播首秀，一面通过密室闯关的方式与名星、达人互动，一面向老铁们述说别人生各阶段难忘的“第一次”。这场直播累计观看人次超2.2亿，直播间互动量超3.2亿，最高同时在线526万。
这类小型直播活动之外，成龙也在平台退去影视球星的称号，以普通人的身分加入快手大家庭，与“老铁们”玩到一处：在短视频中，他变身“邻家特工”，再拿起精典影视剧中的拍戏道具，呼应粉丝们的嘲讽“成龙哪些东西都能转”；端午节期间，他在月黑风高夜提着银色袋子去交易，还炫了一把“玩箱”技艺，接头后打开手提箱，里面却是分给快手用户的月饼；沉浸式练武展示工夫运镜，系列动作酣畅淋漓，对面的狗狗却无动于衷……
@成龙 快手短视频
当前，用户对名星内容的消费，无论是方式还是调性都形成了大量的新变化，他们越来越追求真实感、信任感与互动感，渴望才能平视而非俯视地参与其中。
快手其实讲求平台用户的内容消费需求，于站内构建了强悍星粉互动权益，以及独家好看的名星内容。
今年7月，天后”蔡依林进驻快手，并在年底完成了她的直播首秀。演唱会馆唱的14首歌皆缘于其代表作，其中也包括快手用户们投票选出的《说爱你》《玫瑰少年》《倒带》。
“情怀杀”带来了不俗的数据表现：直播24小时累计观看量超5.4亿，全网曝光量高达123亿快手热门歌曲，斩获全网热搜246个。这也是华语女歌手线上Live最好的成绩。
不久前结束的周杰伦2023圆梦嘉年华，海口演唱会上，快手“锦鲤”现场点唱《反方向的钟》，引爆社交平台。快手官方也为粉丝提供了众多福利，如中奖、独家点唱权益等。
时间再稍微往前，去年11月，周杰伦线上「哥友会」独家上线快手，众多“杰迷”们在直播间内听着《半岛铁盒》《晴天》。而粉丝们与周董的弹幕互动、好友方文山的独家爆料，也让粉丝们了解到一个更为真实的周杰伦。
当晚，直播间最高同时在线人数一度突破 1129 万，总点赞数高达 10.5 亿。
演唱会之外，还有更多名星以个人帐号为窗口，在快手经营着自己的小天地。在快手拥有2638万粉丝的迪丽热巴，在快手分享着自己的日常生活与演戏日常；“给内娱一点二次元惊艳”的歌手美依礼芽，在《极乐净土》强势复兴后，独家进驻快手并开启了直播；相声演员岳云鹏，在快手发布着搞笑日常，其参与的快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》更是收获了3.2亿次播放；备受年轻人喜爱的时代少年团，也在快手领取着独家内容……
内容与方式其实都有所不同，但相同之处在于，快手牢牢以“大众娱乐”为锚点，将名星列入平台原有的达人生态，并通过名星链接达人、用户，打造老铁们爱看的娱乐内容。
现象级名星直播后，
快手娱乐的下一张牌是哪些？
数据显示，快手娱乐的日活规模已超过3亿，其中有1.2亿人每晚在娱乐内容上耗费的内容超过15分钟。对于快手而言，娱乐类内容其实早已成为其用户下降并寻求持续多样化的必然需求，而名星蓝筹股似乎已成为快手娱乐的“王牌”之一。
从名星直播方面，“3J”——周杰伦、成龙、蔡依林直播无疑都是现象级的。日活超过3.74亿的快手，显然不缺“造新品”的能力，但不俗的成绩背后，更多始于快手对名星生态的精细化营运。
一方面，快手讲求社区生态与用户内容消费偏好。具体到名星选择策略，快手产生了一套奇特的逻辑，其所选择的名星包括国民级别球星，拥有庞大的粉丝基础，“一开口就激起一个时代”，如周杰伦、成龙，是一代人的精神偶像；也包括蔡依林这类曲调奇特、拥有稳定受众的歌手，兼具实力与情结。
快手也非常注重对社区生态的维护，具备鲜明快手特色、自带内容创作能力的演员，因“接地气”的创作风格，更能快速在平台完成流量的承接。如闫学晶、谢广坤这样自带亲切感的喜剧演员，即凭着“亲朋好友”般的形象博得了用户喜爱。
除此之外，纵观快手的名星版图，还有如迪丽热巴、鞠婧祎、时代少年团、美依礼芽这样的偶像名星，满足着年青受众的“追星”需求。
@时代少年团、@岳云鹏、@迪丽热巴 快手帐号
不同类型的演员分别针对不同的粉丝群体，创作差异化的名星内容，共同建立了快手高宽容度、高多元化的特色名星生态。
快手也在将名星价值进行扩大化。今年暑期，除了刚才讲到的几场重量级直播外，快手娱乐还推出了一系列春日非常策划，娱乐性、强互动的名星直播IP《娱乐6翻天》，还有德云社岳云鹏惊喜连麦、新生代偶像时代少年团合体互动，全方位、多视角的内容布局淋漓诠释着快手娱乐的内容活力。
另一方面，无论是前期预热还是直播现场，点赞、弹幕评论等互动指标都可谓优秀。以特色互动玩法推动全圈层、全年纪层用户，这是快手娱乐无法被复制的“王牌”。
成龙宿营直播前期，快手在站内开启了“龙族集结”活动，不仅免费放送了多场成龙精典影片，还开办了挑战榜“成龙百变模仿秀”快手热门歌曲，“龙族集结”“龙拳认证”多款热门特效。于站内搜索“成龙”，还能收获影视元素满满的珍藏线上演唱会套票，在将情怀感拉到极至的同时，也迸发了用户的互动意愿。
同时，历数过往快手构建的极具观赏性的直播或首唱会，往往饱含着平台特色，即在直播间内，明星与快手得以深层次“对话”：每场直播，快手还会面向用户征集乐曲，如周杰伦“哥友会”开放了粉丝选歌通道，露营直播前，成龙也面向大众征询小建议，让粉丝才能深切地看见自己的心意被传达。而在直播现场，快手达人与名星聚首同一直播间，真正玩到一处，这种“梦幻联动”无形之间拉近了名星与素人的距离。
人情味与正能量也是快手娱乐的底色。2018年，蔡依林曾在湖南常德救灾期间献给过一对姊妹“勇气小熊”玩偶，时隔15年，在快手直播间内，这对姊妹再度怀抱小熊与蔡依林合照，这具有记念意义的一幕令粉丝们感动。
对于快手来说，引入名星不仅仅是目的，更是一种与用户深度连结的手段。快手娱乐将自身定义为“大众的娱乐”，不论是鼓励名星自主创作内容，还是对名星IP进行深入挖掘、创作各类PGC内容，其核心价值都是为了更好地找到娱乐内容与平台的契合点，从情感、认同感和消费习惯等方面实现用户口碑扩散。
在此基础上，他们也希望能利用名星产出的内容进一步放大快手上各个领域中原生创作者的价值，盘活快手生态下的每一种内容频道以及背后所映射的生活方式，带动更多的普通用户积极参与到快手生态内容的建立，让娱乐真正走入普通人身边。
正如快手娱乐名星业务负责人蔡怡铃所说，“希望让名星这群优质的创作者和我们一起创造更多、更好、更有创意，让用户更乐意消费的内容。”
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