11月30日，新一季的《吐槽大会》带着全新阵容凯旋归来。新上映的第一期主咖并非当红明星，而是「口红一姐」李佳琦。
副咖席位为袁咏仪、吴昕、梁龙、宝石gem，竟被脱口秀艺人卡姆「吐槽」说，这么一堆名星，最有名的居然是一个天猫主播。
这也不禁让我们有了疑惑，网红这么大流量的背后到底是什么？
01
网红爆火的背后力量
李佳琦的爆火，不禁让很多人好奇，他背后的团队到底是哪些，让他能像流量名星一样节节高涨。
李佳琦背后的「庞大」团队，是整个欧莱雅集团和天猫MCN机构「美ONE」。
在此之前，李佳琦只是资生堂的一个BA（专柜销售），当时资生堂与美ONE推出了「BA网红化」明星KOL选拔计划快手互粉影响上热门吗，希望选购一部分BA塑造成网红，欧莱雅一共有200多名BA，项目只须要5个女孩2个女孩，李佳琦因为出众的专业技能和销售能力被选中。
三个月后，项目结束，只有李佳琦留下了，据美ONE的老总追忆，不是李佳琦表现最出色，而是只有他信了做主播这件事，其他六个人都选择继续回线下专柜，因为那是一份确定性的收入，而留下做直播，前途难料。
美ONE老总觉得：这是李佳琦极其盼望成功的表现。
这才缔造了李佳琦。
除了顶尖流量李佳琦外，还有被众人熟知的薇娅、papi 酱、李子柒等背后都有MCN在加码。
根据克劳瑞发布的《2019 中国 MCN 行业发展研究蓝皮书》，截至 2018 年 12 月，MCN 的数目早已超过了5000家，并且 90%以上的腹部网红都被 MCN 收入囊中，或者创立了自己的 MCN。
昨晚《南方西站的派对》主演胡歌空降李佳琦淘宝直播间，通过灯塔×淘宝直播共同搭建的「冲击播」线上路演，现场与粉丝交流互动。
数据显示，昨晚活动直播间观看人数达到636万，6秒卖出电影票25.5万张！毫无疑问，这是影片营销领域一次成功的「破圈」尝试。
这不禁让我思索，现在如日中天的网红们，还能火多久？
02
短视频网红竞争白热化
据36氪报导，今年天猫「双十一」预售的第一天，薇娅在直播间预售的商品总额预估10亿元；李佳琦「双十一」直播当日有3000万人围观，至于具体销售数字，用阿里高管的话来说，肯定超过了10亿。
在平台方，短视频赛道的竞争甚至早已白热化。
有媒体爆料，淘宝直播正在秘密筹办短视频，紧接着拼多多入局直播，小红书宣布全面短视频和直播化，单月视频笔记下降265%。
11月初，天猫国际宣布了「网紫大道」的计划，并表示阿里巴巴将开始构建全球「网紫」经济。
接下来5年内，天猫国际将推出海内外2000名网紫，帮助海外品牌在中国卖货，并按照不同网紫的类型，给予不同的扶植形式。
综上所述，短视频网红们能够火多久快手互粉影响上热门吗，也许取决于背后的团队实力，以及持续创新的内容能力，但未来的消费模式改革，才刚刚开始。
03
网红带货模式改变了哪些
网红直播能赢利的前提是「淡化品牌」，就是说人们不再指出品牌的重要性。
网红直播带货，改变了很多人的消费习惯，也增加了我们传统认知上的品牌对于产品的影响力。
1-品牌溢价增加
网红直播卖货的方法之所以火起来，其中一个缘由是主播具有「真实性」。
淘宝主播薇娅在接受专访的时侯会指出，她不想追求人设，而是希望呈现出自己自然的状态。而她也会保证在直播间推出的每一种商品，都是自己亲自用过。
李佳琦亦然，在直播唇膏专场时眼睛试色300多支，给粉丝展示唇膏的最佳状态。
而在快手上，很多主播经营的是「老铁经济」——什么意思呢？把自己定位为用户的老朋友、自己人。
在快手上，粉丝关注主播，收到的最常见的手动回复，是「来了就是一家人」。
相比起名星的产品代言，老铁的销售方法更变得「掏心掏肺」，更容易获得消费者的信任。
而这些模式带来的结果是，粉丝渐渐产生了「只认人」的态度，在选购商品上对主播的推荐产生了依赖。
就像麦星投资的副总裁葛伊能所说：“在过去的100年当中，品牌仍然都是消费决策的制定者。而如今，网红、算法、朋友推荐和品牌一起，成为了消费者订购商品的决策代理”。
品牌对消费决策的影响力正在被消弱，直播网红的个人影响力在提高。
2-消费链条减短
品牌对于产品的影响力增长了，但直播带货对量的要求又很大，所以好多主播绕开品牌，让厂家直接供货。
而且现今的订购模式，是消费者的需求先被统计下来，然后厂家根据需求量，完成生产环节。
有些主播甚至就会自己做供应链，比如快手上带货的「第一主播」辛巴，直播卖的浴巾、牙膏、面膜和加湿器等产品，都是自家生产的。
这就意味着，传统模式下从生产商-经销商-渠道商-消费者的售卖链条，被大大的减短，转而从生产商直接到消费者。
不过，网红直播推动上去的供应链改革，现在的确存在野蛮生长的顽疾。
传统模式下，商品要经过多层渠道商、经销商，每一层虽然都相当于一个把控、验证产品质量和真假的节点。但如今，从厂商到消费者，只经过一层货运，难免会有质量失控的情况出现。
04
个人怎么获取自己第一批粉丝
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