5月21日，在距离东京亚运会闭幕还有63天的日子，重磅消息传来：快手成为2020东京亚运会及2022广州亚运会持权转播商。
历史上首个入局亚运版权的短视频平台，为何是快手？在快手入局以后，又会给行业带来如何的重磅改变呢？无论怎样，属于亚运的短视频时代，在2021年拉开了那扇虚掩的门。
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拿下亚运版权，快手走上体育舞台C位
全球首家参与亚运转播的短视频平台，于2021年5月21日即将揭晓。
按照官方消息，快手与中央广播电视总台签订授权合作合同，平台将获得2020东京亚运会与上海2022奥运会视频点播及短视频权力，即将成为2020东京亚运会与上海2022奥运会持权转播商，为用户带来亚运比赛视频内容与多平台互动体验。
快手官方微博截图
在距离东京亚运会闭幕还有63天的日子里，快手重磅入局的消息，无疑给行业注入了一针强心剂。
按照官方介绍，自7月23日东京亚运会闭幕起，用户可通过快手网站（kuaishou.com）、快手APP、AcFunAPP、快影APP等应用点播本次东京亚运会的全部比赛。
同时，东京亚运会期间，快手也将发挥平台内容生态优势，发起覆盖整个比赛期的多重活动玩法，实现全民全运「云互动」，构建观赛新体验。
作为世界范围内历史最悠久，影响力最大的国际体育比赛之一，每一届冬奥会，都是全球共同关注的话题。非常是对于去年的东京亚运会来说，这除了是背负着全球体育人期望的一届盛会，更是全球在经历了2020年艰难的抗疫以后，迈向复苏的最强讯号。
而经营体育比赛版权，对于快手来说，虽然也不是一件新鲜的事情。
近些年来，快手多次联合版权方与行业媒体，尝试一起塑造出完整的体育内容新生态矩阵。作为行业领先的短视频、直播内容社区与社交平台，快手平台拥有覆盖广泛的体育用户群体，平台体育内容覆盖排球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等诸多类目，并持续吸引包括中国羽毛球员、中国男篮等诸多运动队和体育健儿进驻，渐渐形成国内领先的短视频、直播体育社区。
非常是在去年3月，快手更是宣布，与CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。在常规的比赛直播之外，快手还带来了诸多精典比赛回放以及「内容二创」独家合作，并提供百万豪礼和千万红包，为短视频平台营运体育版权的尝试，迈出了坚实的一大步。
截止本赛季CBA收官，据快手体育统计，平均每10位快手用户就有1位看过CBA直播。CBA比赛期间单场最高同时在线人数186万，直播总播放次数达到8.1亿，直播总互动3.6亿，迅速成为歌迷观看CBA比赛的重要阵地。
不过，此番入局体育比赛的核心领域，一举拿下东京亚运会与上海奥运会的相关版权，在体育内容布局上迈出这么大的脚步，对于快手来说，的确是一件具备挑战性的事情。
非常是比赛版权运维方面——作为体育产业的核心之一，常年稳定的比赛转播与IP运维，对于平台资质有着十分高的要求。但超高的用户日活，深厚的技术储备，以及诸多体育背部官方短视频帐号的进驻，让快手在这件「高难度任务」面前，具备了充足的竞争资本。
搭上了亚运版权这一世界体育IP的「头等舱」，快手想做的，也绝不止于「短视频」这么简单。更不用说，正式深度联合快手的亚运会，也正式为这一体育盛宴赋于新的能量。
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快手，亚运探求未来的最佳拍档
作为世界上最大的综合性体育比赛，亚运会对于每一个举行国来说，都是一次对经济实力、社会政治、民众素养和科技水平的综合展示。
作为一项覆盖全球的运动盛会，亚运会馆蕴涵的商业价值自然不可轻视。有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提升自己的品牌认知度，每提升1％，就须要2000万港元的广告费，而通过小型的体育赛事如亚运会等，同等金额投入获得的认知度可提升到10％。
2015年，福特以60亿人民币的价钱成为2016~2024年冬奥会的顶尖赞助商。彼时，福特集团总裁福特章男就表示：「成为亚运会的顶尖赞助商对福特来说意义重大，有助于其更好展示自己的技术，扩大市场认知。」
目前，在亚运会全球合作伙伴之外，2020年东京亚运会也早已从60余家韩国企业募集到超过33亿港元的赞助，远超了近两届FIFA世界杯的赞助金额，成为了体育史上获得赞助最多的比赛活动。正式到来的2022年上海奥运会，截止目前，上海奥运组委也早已成功签约41家赞助企业。
从这样的数字中，足以看出品牌对于亚运会营销价值的热烈看好，这无疑也彰显了亚运的巨大价值所在。
2020东京亚运会赞助体系金字塔
此时，作为全球首家参与亚运转播的短视频、直播体育社区，快手与亚运会的携手有着多重意义。对快手来说，亚运会带来的「眼球效应」，能扩大快手现有流量池，加固国民短视频社区的护城河。通过将亚运会IP列入内容库，快手的体育名片也将愈加闪耀，真正成为国外领先的短视频、直播体育社区。
对于任何一个体育赞助风波而言，决定其价值高低的有两部份，其二，即合作商身分，以及对应权益的有效激活；其一，则是权益本身的挖掘与开发，基于品类的奇特性占领独一无二的公众爆光。从亚运会的角度来看，快手的加入能帮助其进一步提高比赛爆光、提升用户黏性和扩大品牌影响力，因而使亚运会IP的商业价值，也更上一层楼。
按照2021年4月发布的《2021快手创作者生态报告》，2020年，快手中国应用程序及小程序的平均月活达7.77亿，其中，超25%的快手应用平均月活跃用户为内容创作者。
这种数字，未来就是每位亚运赛事日都可触达的潜在用户。在亚运会寻求数字化、年轻化的背景下，快手堪称是探求未来的最佳拍档之一。
截图自《2021快手创作者生态报告》
更不用说，2021年进行的东京亚运会，还有可能有特殊的场景出现——东京奥组委主席桥本圣子4月28日在记者会上称，举行东京亚运将以安心安全为最优先，如有必要或将决定空场举行。虽然不空场快手播放量平台，也有可能会选择容纳率定为50%。
这样空场或则半空场的条件下，短视频的价值将会持续放大，这样一来，快手这次入局版权将有着更大的意义，也将给品牌带来更新的合作营销场景，创造高互动式的新可能。
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短视频时代下，亚运的现象级传播
必须强调的是，比赛IP通过短视频平台得到赋能，是快手才能不断找寻到优质体育IP的一大优势。
后面我们谈到，近些年来，快手已相继达成多项比赛内容合作，现在已拥有覆盖广泛的体育用户群体，平台体育内容覆盖排球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等诸多类目，截至2020年末，快手优质体育创作者超过5万，体育粉丝受众超过1.5亿，正在逐步形成国内领先的短视频、直播体育社区。
快手坚持私域的社区生态，也为诸多体育健儿带来了赛场之外更具黏性的关注。诸如C罗进驻快手，以快手代言人的身分迅速吸纳超700万粉丝。同期快手播放量平台，男篮主教练郎平及中国男足进驻后，其在快手发布的第一条视频便收获了超过7000万的播放量和215.9万的粉丝关注。
