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文｜远木编辑｜朴芳
6月8日，周杰伦在自己的快手帐号上快手播放量平台，上传了新曲《Mojito》的间奏，值得一提的是，这也是周杰伦的第三次“首个”。
前两次“首个”，分别是进驻惟一一家英文媒体平台——快手，以及完善官方二次元形象“周朋友”。短短几天之内，也是在快手九华诞之际，平台动作频繁。
此前，周杰伦曾在快手上提出要在粉丝破1000万时进行直播首秀。截止目前，周杰伦的粉丝早已超过1600万。箭在弦上，一场周氏直播又将会出现在大众面前，也足以值得期盼。
新品“孵化”地
从腾讯音乐娱乐集团达成版权合作，到获得顶流歌手及厂牌的音乐版权授权，可以看出，近些年来，抖音快手等短视频平台在音乐领域的话语权越来越强，不仅从外部引入版权之外，短视频平台也积极在原创音乐方面加码，现今业内一个显著的趋势是，越来越多的热卖歌曲在短视频平台诞生。
首先是独立音乐人的原创歌曲，从今年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等，到年底的《桥边女孩》、《火红的萨日朗》等热卖，通过UGC自发进行短视频诠释，不少歌曲被打上“抖音新品”标签，足以彰显短视频平台对热卖的孵化能力。
其次是去年初类似于《处处吻》、《红色长靴鞋》、《断了的弦》等不少怀旧老歌的翻红，这种精典歌曲的回归有众多缘由：地方性文艺复兴、小人物的拼搏共情、以及由影视剧引起的二次返潮等，无论是精典老歌，还是鬼畜快歌，都有成为热卖的潜质，热卖歌曲的边界也在不断被打破。
在短视频平台，歌曲走红并成为热卖之后，也会及时推出相关营运活动剌激日活，例如快手联合热卖歌曲《少年》原唱梦然推出作品征集话题，相关视频累计播放量超过40亿，《少年》音乐也有超过10千人使用，而抖音官方则趁机热度，推出#我还是从前那种少年#活动，约请原唱梦然空降抖音直播间，借助直播K歌功能给听众提供“原汁原味”的歌曲。
据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》快手播放量平台，包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中，短视频用户的“平均接触时间更长”，达到52.4%。同时，在短视频的用户结构中，20-39岁用户占比达到55.2%，也正是流行歌曲的主流受众。
过往的热卖原创歌曲主题大多为励志、拼搏、爱情等，一方面加上短视频的差别化优势互补，更容易引起用户的情感联接与共鸣，另一方面，这种内容也适宜用户进行二次诠释与传播，从而不断创造流行，这也是近些年来热卖歌曲频频在短视频平台出现的诱因。
当短视频平台玩起音乐
不仅创造热卖之外，去年疫情期间，短视频平台围绕音乐纷纷推出多种“云上”娱乐活动，不同于传统的音乐会，相关玩法与内容也是前所未有地丰富与创新。
例如快手之前与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举行线上音乐会，其中最为精典的场景，莫过分曾为2011年“福岛核泄露车祸”的避难所群众进行音乐会弹奏的坂本龙一，用吉他弹奏了知名乐章《Aqua》。整个直播借助异国接力、古今钢琴、即兴独奏、不同专场等创新方式举办，在特殊时期传递了温暖，具有慰藉人心的作用。
以后，快手又召开“童年的回荡”音乐会，约请小河、老狼、龚琳娜、莫西子诗、安娜伊思·马田等十位摇滚歌手接力翻唱《卢沟桥》等十余首地方精典儿歌。这场音乐会采用直播翻唱和连麦对谈等直播方式，在直播间领略音乐会的品质，与更多分众化领域的音乐人跨时空合作，也是快手对“云音乐节”直播的一种新尝试。
在3月，抖音则推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，联合各路影视综的名星演员，继续推出包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。截止4月末，抖音已举行超80场DOULive直播，吴青峰、潘玮柏、薛凯琪、ELLA等歌手都参与其中，抖音也与太合音乐、草台回声等业内著名音乐厂牌合作，联手推出Doulive抖音椅子音乐会，侧面彰显了抖音对包括名星在内的资源整合能力。
平台不光提供表演与爆光渠道，后续也会对音乐人进行持续的作品扶植动作，并推出较为深度的音乐项目合作。
例如前不久快手联合北河三音乐厂牌发起“归山音乐生活节”，围绕“音乐”与“生活”，深度呈现音乐人的日常音乐创作和生活状态。近来，快手还与网易云音乐联合发起“新歌星计划”，通过演唱四首新曲，优秀音乐人可获得一首新曲的录制发行权，并获得快手和网易云音乐双平台的亿级爆光资源。
抖音也推出百万嗨唱音乐季活动，进行百场音乐live，百变音乐等主题，约请名星与音乐人参与，并为播出的音乐人提供多方面支持，随着更多音乐节活动与直播的推出，也使平台降低了创造热卖音乐人与新品作品的可能。
