在3.8大促节点，诸多电商品牌火力全开。快手从男性用户的心理洞察入手，让男性消费者敢于抒发自我的同时，以多重创新玩法筑牢“春季上新，大牌大补”的核心心智。
在后疫情时代，当放松的心情遇上明媚的阳光，此刻想要拥抱新新生活的心情早已按捺不住。尤其是面对去年第一个属于男性的节庆，女孩们寻求新消费、新状态、新生活的需求更为急迫，在买买买中体会自由复苏、美好开放的全新精神面貌。
洞察到女孩们想要在这个夏天“走出去”的态度，快手利用三八妇女节热点，以一系列极具人文色调和创意爆棚的营销，给了女孩们一个情感输出的平台。在这个平台上，女孩们除了可以为自己“走出去”提供物资补给，更可以舒适地抒发自我对于美好和希望的诉求。
快手小店给了新生活、新状态下的女人一个新的名子——“新新男孩”，但是约请快手音乐达人@绝世的陈逗逗推出快手38节主题曲《NewGirl》，这首歌在站内有近350w人使用，音乐播放量超4亿。洗脑的节奏、愉悦的画风和极富感染力的歌词，一下子就调动起男孩们的情绪。
快手小店在这首MV中为我们呈现了各色各样的女人群像，这种来自现实生活中的女人人物，以细腻的新状态，积极拥抱新生活，无论是认真工作的场景，还是自由嬉戏的状态，都生动展现了哪些是“新新姑娘”。
围绕《NewGirl》，快手小店还发起了一系列创意而温暖的活动。诸如在站内发起挑战赛#新新姑娘卡点舞#，广州新东方烹调大学、刘学坤等快手达人都自发参与到活动中来，花式诠释NewGirl，为新新男孩们打call。
《NewGirl》热曲也迎来了五花八门的清唱版：力量版、电音蝌蚪版、甜Girl版、鬼才版……快手用户们多样化的才艺展示，引爆全域共创，为“新新男孩”的热度持续造势。
另外快手小店牵手《中国妇女》杂志社还发起“你好！新气色”#找寻100个梳洗台#活动，这种所征集到的各种梳洗台，让我们看见了新新男孩的百态人生，无论是饭桌的一角、窗台快手热门事件，还是车辆的后视镜快手热门事件，都是新新男孩憧憬美好生活的“备赛场”，彰显了他们的自信魅力，以及憧憬新生活的心态。
这波延伸性的活动，进一步扩大了“新新姑娘”的传播，让这一话题热词多次霸榜。而快手小店独创的“新新男孩”也成为了新时代的icon，牢牢捉住了男性用户心智，推动大促热度持续走低，实现了快手小店的最大化引流。
“新新男孩”热词的构建和《NewGirl》歌曲MV的创作，凸显了快手小店在内容生产上的创新，而且极大限度地调动了用户们的情绪价值。而当受众情绪达到低点时，快手小店则以一场实打实的大促来承接用户的情感释放，让新新男孩们在这场快手38省电商大促中找到自我利益的落脚点。
3月3日那天，快手小店在官方直播间，为粉丝们非常设置了“为新新男孩填满小黄车”抽奖环节。即在直播间随机抽取一位男孩，将全场商品（生鲜除外）都献给她一份，作为38节的礼物，让她成为“最辛运的新新男孩”。
昨晚在线的所有直播间粉丝，真的有被快手小店的大礼包份量惊到！这位被抽中的“最辛运新新男孩”，果真是排面爆棚，这么超级大礼，着实让人实名艳羡！
据头条君了解，抽奖的那位新新男孩，是快手的“铁粉”，平常只要一有空闲都会刷快手。她称自己不只一次在快手直播间抽奖，之前还曾在快手直播间抽中过书包、首饰盒、炒锅、价值500多元的懒人椅子等。
而对于此次38节抽奖，那位新新男孩坦承，在活动当日自己先前只是准备买一些日用具，但昨晚官方设置的这个大奖，着实对她有着很大的吸引力，虽然其中的苹果手机、平板笔记本、珠宝配饰等，都是自己平常舍不得买的“奢侈品”。激动和开心之后，她也谈了自己的计划——要把礼物分给自己的家人，“让她们也一起开心开心”。
在那位新新男孩看来，生活中会碰到好多意外，惟有保持一颗平时心和好态度，能够更有胆气迎接挑战，也自然会有辛运降临。
实力宠粉的快手38节，还为更多的新新姑娘打算了“春季上新，大牌大补”的超多好物和巨额补助福利。诸如满500-80的新新男孩春节专属券；满1000抵1100起的直播间消费金；以及大牌大补&分期免息双重补助，最高立减千元。春节专属券、直播间消费金、分期免息等多重春节大促惊喜，花样不断，玩法多多，足以看出快手小店对新新男孩们十分实在的全方位宠爱。
在释放“春季上新，大牌大补，更多好物上快手”利益点的同时，除了提高了站内外大促爆光，扩大了品牌影响力，更建立起快手小店实力宠粉的温暖品牌形象。
作为新新男孩“走出去”的能量补给站，快手小店以大牌好物和福利补助，诠释了平台对于男性心理的深度洞察，更开启了电商大促的全新玩法，迸发了用户的参与度，让大众感遭到快手小店对“新新男孩”的实在心意，提高用户对于“春季上新，大牌大补，更多好物上快手”核心心智的认知，因而实现了平台营销的品效合一。
在新消费时代，电商平台怎样把大促做得更有体温、更有人性、更有共鸣，快手小店所塑造的这场38节营销给出了挺好的示范。
深入时代背景，精细洞察用户情绪，快手小店以独创性的新生热词，给到用户更高精神维度的自我定义，因而满足其情绪价值。而快手小店一系列的social化传播风波和热点话题，则实现了与用户之间的深度对话和单向沟通，也突显了品牌对于用户人性化的温暖关爱。这么一来，一场起初硬广般的大促活动，成为了用户和平台间的“双向前往”，让消费这一行为更能承接用户精神层面的情感输出。
在更乐意为“情绪”买单的新消费时代，快手小店在丰富的权益点和“大牌大补”的高额补助那些大促功能性层面之上，巧妙地升华了品牌情感层面的价值，为用户带去了人文关爱，让消费更有体温感，在这场饱含新意与心意的38大促中，快手小店给足了用户买买买过程中利益和精神性的双重满足。
最后，头条君也希望正在看这篇文章的你，在别来无恙的夏天，做个上新希望的NewGirl。如今去快手搜索“快手38节”，能够赶上最后一波福利，领新新男孩补助，为走出去补充武器，在这个好天气闪耀登场！
