近日随着快手、抖音尝试举办电商导购业务，短视频行业的商业化进程显著加速，再加上腾讯、百度、阿里纷纷布局短视频领域，2018年的该领域热度再度被燃起。
探求：加速“短视频+电商”布局
上周有电商大V鲁振旺在微博上爆料称：快手联手有赞，正式发布“短视频电商导购”解决方案，同时还表示快手App将新增“快手小店”，每位主播可申请开店；快手作品区域将展示商品，商品来始于合作的有赞店家店面；快手主播可直接引导粉丝，查看推荐商品；点击入口“去瞧瞧”，在快手App内直接步入有赞店面；快手和有赞实现用户帐号互相打通，快手用户可直接订购。
因此记者求证快手，快手方面表示：快手的不少用户本身存在电商需求，通过与天猫、有赞等第三方平台合作，快手对满足条件的用户提供电商卖货功能，本意是更好地帮助用户解决问题，促使合规化，减少交易互动门槛，让交易双方的利益更有保障。
据了解，快手在电商生态搭建方面，目前并不支持直接在快手开店，或则向用户供货，而是通过与第三方平台合作让快手社区内潜在的电商需求合规化。
快手方面指出，正在测试和推动的几家合作伙伴都并非独家合作，快手目的是为了向用户提供基础功能，建立社区商业生态，让用户既才能在社区玩好，也能赚到钱，几家外部合作平台用户可以自由选择。
对于怎样启动“我的小店”功能。快手方面介绍，可以在快手app的设置-实验室中可以启动“我的小店”功能。用户在直播和发布作品时可以添加商品信息：在作品和直播中通过“去瞧瞧”进入第三方电商平台，完成订购转化。目前支持天猫、有赞等平台的商品添加。
然而记者在更新版本后测试发觉，根据同样的方式步入实验室并没有发觉“我的小店”功能模块，目录下只有“K歌”一栏，据快手方面回应，在4月份即开始测试推出“我的小店”功能，为保障交易双方权益，目前只针对实名认证但是行为记录良好的用户开放，并非所有用户都有这个权限。
除了是快手在尝试电商导购，明日头条旗下多个短视频平台已经开始相关的业务拓展，据媒体报导，3月26日，抖音出现了关联天猫的卖货链接，在多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按键快手买热度网站，点击后便出现商品推荐信息，直接引流至手机天猫端，如上图，目前当记者点击猕猴桃视频、今日头条等大流量热门播主页面时，多能看见电商导购的链接。
按照BusinessAnalysis6月发布的调查统计，明日头条目前最成功的商业模式是信息流广告，在主要信息流应用中，陌陌、腾讯视频、手机百度和明日头条在月活跃人数和人均使用时长上均位列前十，用户黏性上月人均使用时长超过20小时。
字节跳动总工裁李亮在接受媒体专访时也表示，商业化运作上目前多是品牌类广告，其它还在尝试和摸索当中，利润方面觉得不错，但具体数据不便捷透漏。
可以看见，抖音、快手不断拓展新的商业变现模式虽然也在不断分担自身经营的业务风险。就在7月1日，深圳互联网信息办公室陌陌公众号“网信南京”发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现冒犯烈士内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起启动专项整改。截至发稿前，记者发觉抖音早已难以刷出信息流广告，而这种广告的整改时限，目前仍是未定。这客观上也在促进短视频平台找寻更多的变现渠道，新的商业变现模式是短视频业务发展的必然要求。
巩固：传统盈利模式“广告+直播”红利未消失
2018年为何百度、腾讯、阿里等互联网大鳄都在推动短视频行业布局？不仅上面提及的电商导购模式外，似乎能从映客上市文件以及虎牙6月发布的上市首份财报中找寻答案。
虎牙2018财年Q1财报显示，第一季度总净产值为8.436万元人民币（约合1.345亿港元），与今年同期的3.989万元人民币相比下降111.5%。
从产值构成来看，虎牙的收入主要由两部份构成：直播产值、广告及其他。2018财年第一季度，这两项业务均呈现急剧下降，表现强势。其中，得益于每付费用户总额下降和付费用户人数的降低，虎牙第一季度直播净利为7.928万元人民币（约合1.264亿港元），与今年同期的3.826万元人民币相比下降107.2%。虎牙方面表示，付费用户人数的降低主要是因为平台线上社交活动降低和内容的多元化，以及公司继续在将活跃用户转化为付费用户的问题上付出努力。
赴港上市的映客最新招股书显示快手买热度网站，映客2018年第一季度平均每月活跃用户数目为2525.4万，平均每月付费用户数目为72.9千人，较上一季度下降11.8。
从两家直播短视频企业公布的信息看见，付费用户数仍然在快速成长，据弗若斯特沙利文调查统计，中国联通直播市场规模由2012年的人民币1.05万元降低至2017年的人民币257万元，符合年下降率为200%，预期于2022年将进一步降低至人民币978万元，年复合下降率为30.6%。
可以预见，随着营运商的持续提速降费等利空动作，大众借助碎片时间用流量看视频的意愿还将继续降低，流量红利或将继续推动该行业的快速发展。
广州日报实习记者杨程
编辑李飞龙
