尽管有产品由于监管在恶搞社区的赛道上摔了跟头，但后入局者仍然对这个领域兴致勃勃。
近日，36氪发觉快手上线了一款名为笑番视频的恶搞社区App，该产品以爆笑段子为主，以短视频的方式呈现。根据App Store的信息显示，笑番视频上线于两个月前，开发者为晨钟科技。根据天眼查的信息，晨钟为杭州游趣百分百控股，而快手创始人宿华为游趣的最大股东。
布局这个领域的可不止快手一人，腾讯在今年也上线了一款名为哈皮的恶搞App，定位与字节跳动旗下的兴趣社区皮皮虾类似2016快手热门搞笑段子，内容以恶搞诙谐为主。而“专治不开心的”最右也携同伴入伙，在今年孵化了一款与“内涵段子”相似的产品皮皮爆笑。
它们前仆后继，即便跌倒了，也要拍拍灰尘快速爬起来。无一例外，大家都盯上了段子这个流量阵地。
根据QuestMobile的《中国联通互联网2019半年大报告》，幽默段子为下沉市场泛娱乐领域用户规模增长最快的赛道。截至2019年6月，该领域的用户规模环比下降140%，增量为938万，是当之无愧的一匹黑马。
幽默段子除了是弥补用户碎片化时间如此简单，在常年的发展中，段友们早都早已产生了属于自己的圈层文化，有着奇特的社交体系，有着外人看不懂的身分标示。
随着用户对平台黏性的提升，段友们的交流也经除了局限于线上，他们就会在线下派对、并发展出了线下的“接头”暗号。沈阳段友会、丰县段友会、寿光段友会，各地的段友会层出不穷，他们的相处遍及全省。关于段友派对的话题、视频在微博、B站上比比皆是。
搞笑社区的文化与虎扑社区的腐女文化、豆瓣知乎所产生的知识青年文化一样，都有一波死忠粉和追随者。而爆笑社区既有内容又兼具社交属性，这也是头条、腾讯、快手等大厂争抢布局的重要诱因。
段子风云
内涵段子已经不在江湖，但江湖始终都有内涵段子的传说。
率先尝到甜头的是字节跳动，如果要给字节跳动的产品排个字辈的话，现在起火的抖音、今日头条、face u都要往前靠一靠，在它们之前，字节跳动就有了一款流量App——内涵段子。
估值750亿美金的字节跳动，故事就是从这儿开始的。
这是字节跳动的第二款App，于2012年5月份上线。在此之前，字节跳动还有一款名为恶搞囧囧的App，不过却无法像内涵段子一样被更多人记住，二者为头条系的产品提供了不少的用户和流量。
今日头条第一个产品经理长江在接受左林右狸专访时表示，当时在应用商店排行靠前的都是轻娱乐产品，这也就是字节跳动率先从该领域的缘由，“娱乐是挺刚需的东西”。当联通互联网刚才盛行之时，率先步入的是一个“有平台、无娱乐”的阶段。
张一鸣也以前对外表示，“无论是恶搞图片还是段子，我们2012年发布的产品都是进了应用市场下载总榜的前20，几乎不需要外部买流量。”
内涵段子最初以图文内容为主，会有恶搞图片及神评论，注重社区营运，使得内涵段子自诞生起就保持了较高的下载量。而今日头条最初的下载量几乎全来源内涵段子，今日头条的一位合作伙伴在接受娱乐国富论专访时曾表示，内涵段子更大的作用还在于给今日头条和抖音导流。
为了进一步吸引用户，内涵段子也进行了内容的扩展，先后上线了短视频功能、开通了直播，并加入了算法推荐，这一切都在抖音诞生之前。
内涵段子在2018年初的用户达到2亿，日活超过2000万。今日头条、抖音明日的玩法与营运逻辑其实都能从内涵段子头上找到一点影子。
如果将内涵段子看作是从PC步入到联通互联网时代，搞笑社区以App呈现形式的一个典型代表。那么将时间线拉得再长些，我们看见虽然早在PC时代、甚至大众还未产生上网习惯、以线下娱乐为主的时代中，幽默段子就拥有了用户基础。
所谓段子，百度百科给出的解释是“大鼓、相声、评书等戏剧中可以一次演出完的节目”。这是恶搞段子最初的原形，在互联网仍未大规模渗透我们的生活中时，电视机、收音机里的小品、评书中所包含的段子塞满了大众的娱乐生活。
从线下到线上，进入PC时代后，段子渐渐出现在了各大峰会之中。2005年是一个历史转折点，糗事百科网站在这一年上线了，段子开始有了专门的交流论坛。同时也给了大众一个创作机会，从PGC段子步入了UGC段子时代。段子也渐渐发展出了黄段子、荤段子等各类类型。随后，百思不得姐、暴走动漫、内涵段子等网站陆续出现。
搞笑段子的内容似乎能吸引用户，却也难免流于低俗化，这也为内涵段子的永久取缔埋下了伏笔。
娱乐化是用户下降的良方，但是药难免三分毒。
2018年4月11日，内涵段子永久取缔。
军备竞赛
不过谁也不能证实，内涵段子确实拥有了一批铁粉。
在内涵段子倒下的那段时间里，不少老用户在微博、贴吧等地发出“无家可归”的哀叹。还有一部分用户自发制做了类似内涵段子的“段友App”来收养这波用户。
无家可归的用户可都是流量，谁又乐意拱手让人。
于是字节跳动在2018年7月推出了另一款段子App皮皮虾，距离内涵段子取缔不到三个月。皮皮虾打着“段友回去”的标语，获取了一大波的用户。上线半年后，其在酷传网的数据显示，皮皮虾在安卓市场的下载量就已然达到1.15亿。在皮皮虾刚上线时，用户登录会显示“欢迎进驻新家”，还能同步此前内涵段子的帐号和数据，并显示“你是第X个回新家的黄金皮皮虾”。
在内涵段子倒下的那段时间里，着急的可不只有字节跳动，暗地里盯住想要截胡的也不少。
比皮皮虾上线早一个月，在内涵段子取缔两个月后，一款名为皮皮恶搞的产品上线了，捷足先登抢了字节跳动的一批段友。这款产品除了App logo与内涵段子有些相像，内容玩法也相像。
在宣传推广上，皮皮恶搞自诩是“皮友”的集聚地，而在这之前，内涵段子的用户会自诩为“段友”。同时，据新商业情报报导，皮皮恶搞打着回去的幌子在段友之家帖吧推广、使用了“啤酒小龙虾”等内涵段子格言、甚至用户打开皮皮恶搞第一眼会听到内涵段子最知名的神兽“馒头”。
左：内涵段子 右：皮皮恶搞
截胡不假，但另一方面，也是自家兄弟面临下降困局了，皮皮恶搞来及时救场。皮皮恶搞是最右公司孵化的产品，后者拥有“专治不开心”的App最右。
最右定位于用恶搞娱乐的内容吸引用户，也有神评论内容，与内涵段子不同的地方在于，该产品更注重社交。QuestMobile的数据显示，截至2018年11月，最右的MAU 达到1318万，仅次于探探，相比去年同期下降了85%。不过，最右也经历了发展困局，具体表现在其日活数据的快速上涨，根据极光大数据显示，其在2018年末的日活为190万，而在年初的数字为310万，全年的渗透率也只有小幅下降，从1.6%下降为1.8%。
最右也曾试过变革，从图文转向短视频和信息流，但是并未有太大起色。所以在这期间，“皮皮恶搞”成为其押注的另一个筹码。
最右为皮皮恶搞导流，皮皮恶搞为最右拉新。皮皮恶搞在上线后的几个月里仍然稳定在App Store社交榜前三十，而定坐落95后社交的最右，年龄层和受众也在不断扩宽。根据艺恩千帆数据显示，2019年1月，其24岁以下的用户占比为36.8%，24-31岁用户占比为13.5%，31-35 岁的用户占比为31.7%。
在恶搞社区这条路上，字节跳动反复试水，最右们前仆后继，如今，又有腾讯、快手盯上了这一垂直内容社区。
以恶搞为主的哈皮可以看作是腾讯短视频在垂直领域的又一次出击。
而现今的快手正在为年末3亿DAU的目标冲刺，或许笑番视频这样的垂直恶搞内容也能为其带来新一波的用户下降。
砸钱也要做
即便恶搞社区本身并不赚钱，但砸钱也要做。
对于头条来说，它早已尝到了恶搞内容社区带来的甜头，势必会在受阻时迂回折返。大厂们看见了内涵段子以前的流量推动能力，也都要尝试一下，哪怕是作为防御功能，这也是互联网公司的惯用思维。
为了扶植皮皮虾，当时今日头条、抖音的开屏广告等几个重要的资源位全都上阵了。在做恶搞社区这件事上，各家都掏出了真金白银。
2017年，内涵段子赞助了《快乐大本营》、《冒犯家族》等综艺节目。同一年，最右也在快乐大本营进行了专场植入，之后还赞助了《吐槽大会》、《中餐馆》（第二季）等节目。而皮皮虾也通过赞助《欢乐喜剧人》（第五季）获得了一批用户。
但从自身的挣钱能力上看，不论是内涵段子还是皮皮虾、皮皮恶搞，他们都无法发展出有效的商业变现模式。
36氪体验了皮皮虾、皮皮恶搞、最右、哈皮、笑番视频等产品，发现在具体的内容呈现上，最简约的为哈皮，只有推荐、图片、文字、加料四个频道，底部导航栏只有主页、发布、我的三个栏目，最右和哈皮的风格比较相像，同样是只有四个频道，保持了较简约的风格。
皮皮虾与皮皮恶搞的相似度最高，无论是从界面设计还是频道设置上看，二者的顶部导航栏一致，频道上不仅关注、推荐、视频、图片等还有游戏频道。
笑番视频的风格与四者不同，这是一款单纯以短视频方式呈现的产品，频道设置最为丰富，不同于前几者简单的将频道界定为图片、文字，笑番视频设置了游戏、情感、乡野等更为具体的频道。
无开屏广告，同样地也无信息流广告，目前只有皮皮虾游戏频道中下部的banner位有激战火柴人、香肠派对两款游戏的广告。
36氪在每款产品的子频道中刷了二十几条消息后，未发觉任何方式的广告出现。即便这种产品有了明确的频道界定和稳定的信息流呈现方式。
今日头条的一位合作伙伴在接受娱乐国富论专访时曾表示，“在内涵段子上你甚少见到广告，连开屏广告也没有。一般的品牌极少在内涵段子这些比较粗俗的App投放广告。”
但各家还是不遗余力的在做。幽默段子老少咸宜，能够快速聚拢人气2016快手热门搞笑段子，充当其他产品的导流工具。在皮皮虾中，会有抖音、西瓜视频的内容出现。在快手的笑番视频中，36氪发觉其推荐页中的大部分内容都同步于快手这款主App。
各大公司除了是将注意力置于了游戏、社交、电商等热门领域，在恶搞产品这一赛道上也已经举办了一轮军备竞赛。虽然竞争不像在其他领域打的这么激烈，但暗中对决未曾停止。
（我是36氪作者 王莹，如果您也对腾讯、头条、快手等公司感兴趣，欢迎与我交流，我的陌陌是 594015660，添加请备注姓名、职位、公司。）
