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双十二刚过，抖音快手双十二战绩亮眼，据平台相关数据显示，抖音电商内参与双十一活动的店家数环比下降86%，快手去年116心意购物节期（10.20-11.11）参与活动的卖家数环比今年下降超40%。
电商方面表现优异，反观抖音、快手流量媒体信息流广告情况，发觉受电商类广告的影响，双11期间抖音、快手两大媒体平台信息流广告数均有所降低，但部份广告主依然激进投放。本文将聚焦抖音短视频、快手短视频媒体平台近一个月以来各行业投放情况，剖析短视频媒体平台广告投放趋势。
01
抖音热投行业分散
游戏广告主数目增长
近30天，在抖音媒体平台上，服装鞋包、食品饮品的投放占比平分秋景，占比均接近15%，投放占比超10%的化妆化妆、文化娱乐紧随其后，日用百货和个护纤体都占有超过7%的投放比列。
非游戏应用方面，娱乐、工具、生活类应用投放强势，娱乐类以24.73%的比列抢占第一位。在非游戏App推广榜Top10中，安居客位列第一，同为生活服务/租房购房风格的贝壳找房也在榜上；生活服务、汽车资讯风格应用都有多个在榜。
从手游App广告投放的风格占比来看，模拟类领先战争类和武侠类，投放占比第一，其代表有开间小店、小小蚁国、鲜花小镇等轻松休闲的游戏。聚焦到抖音游戏应用推广榜TOP10，则仍是战争类、三国类推广营销更为成熟。
Q3抖音游戏广告主数相较Q1降低了65%，相较今年同期减轻76.6%，从整体数据看来，手集会业在抖音的信息流广告投放力度减小，但这并不代表手游厂商对抖音媒体平台丧失兴趣，而是与游戏市场的大环境息息相关。
据悉，随着2021年底开始刮起的短视频平台游戏直播风潮，无论是休闲游戏、中轻度游戏等多款手游开始注重抖音直播间营销。其中热投漫画风格手游斗罗台湾：魂师交锋作为三七互娱收入稳定下降的产品，在买量、营销等方面动作频繁。通过高频次的直播打法不断为游戏蓄水兴趣人群买快手播放量的网址，构建的“斗罗大陆达人矩阵”，达人直播游戏过程可以加深目标用户对游戏的认知理解。
广告素材、文案套路的日新月异也是流量媒体平台投放趋势的一大洞察，以下展示近30天抖音广告文案高频词及热门文案：
服装鞋包行业围绕“买一送一”、“加绒加厚”等关键词，突出价钱便宜、质量上乘，顺应双十二冬季大促。乳品啤酒行业突出“正宗”、“买1送3”，以物美价廉俘获消费者。化妆化妆行业以“明星同款”、“懒人”为促销点，拿捏年青人对名牌和便捷的追求。文化娱乐行业高亮“孩子”、“安全”，有针对性地营销儿童益智玩具。
02
快手媒体平台洞察
模拟经营游戏持续加码
在快手流量媒体平台的行业投放中，游戏投放占比高达26.91%，远远领先于文化娱乐、社交婚恋，其后是生活服务、综合电商和车辆用具。
聚焦到快手近30天手游推广榜前100可发觉，模拟类手游推广强势，以20.62%的占比抢占首位。传奇类、仙侠类皆以超过10%的占比分别位列第二、第三。捕鱼大咖、快手棋牌馆、斗罗台湾：魂师交锋位列游戏App推广榜前三。
非游戏方面，娱乐类、社交类投放占比都超过了20%，分别坐落第一、第二。具体到应用上，视频娱乐风格的优酷视频和搜狐视频分别排在非游戏App推广榜的第一、第二。
近30天，快手广告文案高频词及热门文案如下：
游戏行业广告文案围绕“不用下载”、“攻速流”、“合击”等关键词，突出游览便捷、内容剌激。文化娱乐行业广告文案围绕“通通安排”、“免广告”、“海量”等关键词，突出内容丰富、阅读体验流畅。社交婚恋行业广告文案突出“懂你”、“温暖”，传达医治心情的气氛。生活服务行业广告文案高亮“不要钱”、“包邮”等关键词买快手播放量的网址，突出价钱便宜、便利生活。
