近日，第三方发布数据显示，短视频市场及用户量增速迅猛，对用户使用总时长的渗透升幅惊人，以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。美拍内容副总裁才气觉得，短视频是文字全民化、照片全民化后的第三次大众抒发革命，未来会成为一种普适性的社交方式。
虽然2015年3月，腾讯战略性舍弃了微视——短视频分享社区产品，但以后迅速有多家平台入局，主打短视频社交。据记者调查，综合影响力较大的有快手、秒拍、土豆、西瓜视频、美拍、抖音短视频、火山小视频、小咖秀等。其中，秒拍、小咖秀同属炫一下（北京）科技有限公司，而西瓜视频、火山小视频，还有主推音乐创意短视频的抖音则属今日头条在视频领域的布局。
短视频界“泥石流”？
快手仍然被看作短视频领域的“泥石流”。
据快手最新公布的数据显示，其平台注册用户量已突破6亿，日活跃用户8000万，每日上传UGC视频数目1000万，用户的日使用时长超过60分钟。
不少业内人士觉得，快手的用户群体为中国海量的二三四线城市、乡镇及农村人口，走的是“农村包围城市”的路子。快手科技市场副总裁陈思诺对此回应，“（平台）90后用户超过87%，男女比列基本相当；快手用户的地域分布，与中国联通互联网的人群分布结构高度一致。用户分布Top4城市为沈阳、上海、广州、深圳。北京地区DAU（DailyActiveUser，日活跃用户数目）为300万。”
之前，曾有一篇描述快手App的文章红极一时，文章给这款应用的划分是“残酷底层物语”，称平台上有大量猎奇的“农村奇景”，比如大叔直播吃异物，包括活吃蛇肉、灯泡、仙人掌、蛆等；还有农户直播炸裆部，山东男子儿一口气猛灌红酒……
“你以为快手中最残酷的就是生吃玻璃、蛆、屎吗？错，里面更让人头疼的是农村儿童的精神面貌”，文章列出了一个只有八九岁的女童，他的特技是模仿成人吸烟、喝酒、泡妞，“而且视频都是他爸爸拍的”。
对此，快手方面回应，对涉及暴力、色情、谣言、诈骗等违规有害内容，他们的心态都是零容忍的。像大叔直播吃异物的风波，平台发觉后第一时间进行了报案处理，并且固定了证据，并协助后续的调查工作，涉及该风波的相关视频都做了清理。
陈思诺说，在内容管理方面，快手构建机器过滤、人工审核、举报受理和社区自律委员会等四位一体的内容初审处置体系，按照法律法规、公序良俗管理平台上的内容。在强化技术力量研制、人工初审队伍建设的同时，重点做好社会监督举报受理工作。
“从公司定位上，快手是一家注重技术，以技术为核心驱动的生活分享平台，”陈思诺说。快手是2013年由动图制做工具变革做短视频内容社区开始的，“快手没有人工的内容编辑团队，没有名星导向，也不捧红人，信息流内容均按照机器算法来进行推送。”基于以技术为核心驱动这一语境，陈思诺也指出，他们做的只是“记录”。
打开快手App，记者发觉应用界面仅有关注、发现、同城这3个栏目，其中“发现”一栏为短视频推荐，推荐中大部份为“吃播”（吃饭直播的简称）短视频，比如一口气吃一托盘鸡翅，女主播在说完“双击的同事吃不胖，评论的事业兴盛”这样乏善可陈的开场白后，就开始吃，此外还有直播吃辣椒酱、活章鱼等。
除了吃播，推荐视频里还有喊麦、舞蹈教学、各种各样的劳作或则体力劳动展示等内容，只看推荐，也并不像文章列出得那样“奇观”。
“文章那样写，是他自己特意关注了这些呗。”小武这样对记者说。作为快手的忠实用户，小武与公众印象中的快手用户群像不太一样，他属于一线城市的高学历人群。在他看来，快手上是有不少粗俗的内容，但作者列出的这些极端案例，也是他本人的“恶意筛选”。“没有必要非得去指出哪些城市农村，高雅粗俗。其他这些‘审美’的视频平台又好到哪去了？还不是为了美去打假体，削锥子脸，垫胸隆鼻的，都一样，只不过规则不同罢了。”
“到明天为止，中国的一线城市人口占比也就在7%左右，还有93%的人没有生活在一线城市，我们真实的世界就是由各种各样的人组成的，不完全是像在座诸位一样相对更光鲜一些的场景。”快手CEO宿华此前接受媒体访问时说，“快手是丰富多彩的世界，我们的真实世界也是这样的，快手是这个真实世界的一个投影，是这个真实世界的穿衣镜。”
记者随机访谈了一些快手用户，不论有哪些不同的体验，大家普遍给出了一个共同的观感——热闹。
“在里面你能看到各种各样的人还有生活，真的是超乎想象”，有网友总结了快手短视频的类型，比如各类社会摇（一种街舞方式，早年在迪吧非常兴起，受到诸多社会青年的青睐），DJ音乐，鬼步舞教学，直播吃东西，晒猫晒狗晒小孩，晒受孕，“不嫌丑的点进来，点进来交友”，无论是哪种类型，落脚点都是“双击666”。（网络用语，双击是抒发喜欢的方法，666即为完美、干得好）。
有常年使用快手的用户表示快手如今早已变了，“刚开始的时侯里面许多人是分享生活的，经常有一些有趣的小视频。不过后来就是好多为了红，都是炒作。红了就接劣质广告，把产品借给粉丝”。
也有好多用户对于平台上许多无意义的粗俗内容表示“卸载保情商”。
构建“审美”的平台
与其他短视频软件相比，“美拍目前最核心的竞争优势，是建立的平台化建立”，美拍产品副总裁陈白说，“这是区别于媒体属性、工具属性的短视频产品的关键。”
“美拍的核心是基于兴趣的视频社交，鼓励用户拍出好看的短视频，然后通过大数据智能算法，将短视频推荐给符合兴趣的听众。”陈白说，“例如一个爱拍小吃视频的用户，在美拍上才能很容易地找到受众，获得粉丝的点赞评论，从而建立用户的兴趣关系链。”
而刻意制造美的意图快手双击点赞网站网红平台，也被用户捕捉到了。“本来很普通没新意的视频，通过美拍可以把疗效升级，操作简单，显得时髦。”许多高粘性的用户表示，美拍最吸引她们的第一是可以制造美，第二是傻蛋式操作。
打开美拍App，记者发觉视频排行榜上小吃、搞笑方面的内容居多，比如“糖醋排骨的做法”“辣面混吃”“奶茶试喝”等，据艾瑞联合美拍发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，美拍中达人比较集中的前3个领域分别是音乐、美食、舞蹈。
但在记者的随机调查中发觉，天然厌恶这款短视频软件的用户也不在少数。
陈白介绍，从2014年推出至今，美拍完成了社区化变革，并维持用户活跃度稳定下降，截至今年6月30日，美拍的月活跃用户量为1.52亿，海量的非机构化内容生产者，随手拿起手机才能即兴创作10秒到5分钟的短视频作品，都为美拍沉淀下海量的UGC内容，这是美拍平台化的基础。
短视频流行，监管须跟上
尽管当下短视频被视作又一个风口，但陈白觉得，短视频是一个尚在成常年的行业，未来必然有各类形态的产品，会出现一些平台级的产品，也会出现一些垂直的、深耕的产品，“微博推出微博故事，其实是在进一步说明，短视频方式早已成为社交的主流方式”。
陈白觉得，未来短视频行业会朝着平台化、商业化方向发展。“在平台化方面，海量的用户自主地生产内容、大规模的垂直的内容类别形成、企业与MCN机构等组织机构入场，都是平台化发展的方向；在商业化方面，如何实现短视频内容生产者、短视频平台等的商业变现，也是行业须要突破的方向。”
第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网路视频用户规模达5.65亿，较2016年底降低2026万人，其中,手机视频用户规模为5.25亿，与2016年底相比下降2536万人，增长率为5.1%。
清华大学新闻与传播学院副教授常江觉得，从过去的图文社交，到现今的短视频社交，线上社交向视觉化、感官化转变是一个基本的趋势，这种视觉化、感官化的线上社交致力使人们同时获得两种快感：与别人的亲密感，以及“独善其身”的安全感。在传统媒介环境下，这两种快感很难同时获得，但短视频做到了这一点，实现了二者的调和。短视频最大的优势是极好地适应了日趋碎片化和感官化的主流线上生活方式，尤其是联通互联网，它的受欢迎符合技术和文化上的逻辑。
但他同时觉得，虽然短视频会同时在信息生产和虚拟社交领域形成较大的影响，这种影响将受限于日趋严格的监管。“一切内容生产模式在监管仍未跟上的时侯，都会出现失范现象。人原本有着不同层次的趣味。这些东西没有出现在报纸电视上快手双击点赞网站网红平台，不是由于报纸和电视本身是愈发高尚的媒介，而是由于它们遭到了极为严格的监管。短视频也只是多种网路内容中的一种，因此须要不断建立网路内容（含信息、娱乐）的规制新政。”
从营运方面，陈白觉得，短视频广告市场潜力巨大，但缺少统一的平台共通供需信息，也缺少精准的数据追踪平台统计营销疗效。比如，达人凭着高品质的自制短视频吸引了大量粉丝，却往往面临接不到广告的情况；而对于品牌来说，又无法找到匹配的达人和渠道。
