文|DavidZhang
6月27日，在Appsflyer2019MAMA联通互联网高层论坛上，快手联合创始人杨远熙回顾了短视频行业一路走来的发展历程，对目前短视频的商业化对中国联通互联网市场和整个广告营销产业形成的巨大影响进行了剖析和剖析，最后分享了短视频行业在未来的机遇和趋势。
短视频发展的3个阶段
在讲演的一开始，杨远熙分享了快手从2011-2019年的发展过程，到2018年快手的日活跃用户已然达到了2亿，以小见大，不难看出目前整个短视频行业的火热程度。按照快手的案例，杨远熙将短视频行业发展的历程分为3个阶段，分别是：2011-2013年的探求期，2013-2017年的发展期以及2017年至今的爆发期。
短视频内容方式源于2011年，在这一年快手第一次开发出了GIF快手，后来渐渐变革成为短视频社区。杨远熙觉得快手之所以比其他视频平台要走的快的其中一个主要诱因就是快手从很早曾经就将社交属性与短视频方式结合在了一起，让短视频开始成为用户社交需求的新媒介。
杨远熙将2013年称为短视频元年，由于在这一年里，国外的互联网大鳄都听到了短视频的发展潜力，纷纷开始布局短视频领域，比如腾讯的微视，美图的美拍等，微博也开始在短视频领域加码。
元年之后，短视频开始步入了第二个阶段-发展期，从2014年开始，大量的短视频App出现，包括火山、西瓜、小咖秀等等，内容方面PGC机构的出现和垂类短视频产品的入场提高了短视频的内容质量和丰富度，也正是在这个阶段，短视频的用户数目增长逐步从小步快逃转为大步往前。
2017年开始，短视频开始全面攻占联通互联网市场，随着抖音等大鳄的入局，整个短视频行业的月活用户突破5亿，在这么美好的大环境下，短视频平台开始进行商业化变现的思索和尝试，2018年后，不满足于国外市场的短视频平台将眼神对准了宽广的海外市场。
短视频平台的商业化
按照QuestMobile数据，2018年短视频贡献了全中国联通网民月使用总时长的40%，这么在短视频的用户数目呈爆燃式下降以后，短视频平台的商业化公路是怎样走的？
杨远熙觉得，短视频的核心竞争力有两个，首先短视频比传统图文有更好表现力，并且制做门槛更低，任何人通过手机APP还能完成一部短视频作品的录制和后期流程；其次，对于2019年的消费者来说gif快手热门，与长视频相比，短视频的体量更小，消费体验更佳。凭着以上两个竞争力，短视频广告在2018年的联通广告份额中占比15%，总规模达到了485.2亿人民币。
对于广告营销行业，短视频巨大的用户流量提供了富于弹性的尝试空间。凭着优质的内容和具有社交属性的平台，短视频平台在商业化的公路上走的十分平稳，广告商可以通过短视频平台触达规模庞大的用户群体。通过短视频平台投放品牌广告疗效也更佳，所以吸引了大量品牌前来合作，杨远熙在分享中就提及了快手与妮维雅和奥克斯兄弟的合作。
同时，在电商领域，短视频也有不俗的表现。杨远熙表示，依据2018年的6-8月的尼尔森定性督查结果，通过快手带来直接交易的商业用户比列占48%，年利润10万以上的快手商户占42%，在双11、双十二期间，通过快手的总交易额达到了数十万元。有这样出众成绩的缘由是短视频具有特别强的表现力，短视频/直播等内容方式是大部份品牌类商品的良好表现载体gif快手热门，同时短视频平台的社交属性提高了品牌与用户之间的信任关系，因而提升了销售效率。以快手的“散打哥”为例，那位拥有4000多万粉丝的网红在第一届“快手买货王”中首日销售额达1.6万元，而素人用户“卡车司机狗剩”凭借一条57秒的视频在几个小时内卖光了16吨大蒜。
短视频行业未来的机遇与趋势
对于任何行业来讲，达到顶峰以后的震荡是自然规律，短视频行业也不例外。
QuestMobile的数据显示，中国短视频月活跃用户增长正在逐步增长，到了2019年3月只有42%增长，比今年同期的用户增长规模增长了接近一倍。为了应对这样的反弹，短视频平台应当有哪些行动？杨远熙觉得短视频平台若果在未来进一步下降要做到三点：
第一，丰富内容。对于短视频平台来说，内容的生产无疑是最重要的一部份，在短视频方式上的创新是实现下降的一种技巧。杨云溪表示，快手正在旨在于让最新的VR、AR等科技在中高端手机上也能使用，这样的做法才能极大丰富用户的观看体验，将最新科技融入内容是短视频平台应当做的重要一步。
第二，打磨算法。杨远熙表示，在短视频时代，平台应当去构建机基于视频内容的推荐系统，快手每晚要将100亿个短视频内容推荐给2亿人，怎么保证用户能看见自己想看的内容是短视频平台须要思索的问题。推荐系统的更新离不开近三年热门的成语：AI和大数据，AI就能提高段视频平台在计算机视觉、音视频内容以及自然语言等方面的处理效率，而人口学特点、地理数据、行为数据、网络数据等才能帮助短视频平台做更精准的定位。
第三，业态融合。短视频与电商早已磨擦出了火花，在可预见的未来，短视频平台须要进一步强化与其他行业的合作，例如短视频+电商、短视频+直播、短视频+在线教育等等。只有不断地尝试能够发觉更多的机会，短视频行业若果在未来继续实现下降，与其他行业合作共赢是必不可少的。
不仅短视频行业自身须要继续提高的方面外，杨远熙在谈行业未来的机遇和趋势时还提及了目前中国联通互联网的两大趋势：5G和出海。
在正式到来的5G时代，短视频行业怎样在5G技术下不断探求新场景和新应用是从业者须要研究的问题，5G的高带宽和低延后才能降低短视频的实时性、互动性和趣味性，掌握好5G带来的新红利，短视频行业有机会实现进一步发展。
海外市场对于短视频行业来说是块璞玉，在中国市场接近饱和的情况下，智能手机在其他国家的下降蕴涵着巨大的红利机会。目前以抖音、快手为主的部份短视频平台早已在美国市场开始布局，美国、东南亚、中东等地区的短视频热潮才刚起步不久，在这个节点占据市场中的有利位置是中国短视频行业拥有的良好机遇。
