网络卡拉OK平台大战
年初热播剧《快点》大结局落下帷幕，饰演高启强的演员张颂文却意外在另一平台“退戏”。
“高先生，这是白晋寒包厢里唱的吗？” “强哥，你唱得真好啊！我可以报考强盛集团吗？” 在全民卡拉OK软件上，账号名“张先生”的关注度飙升，相关微博阅读量已达千万。
这个账号的主人是张颂文。 “大佬”独唱歌曲超过160首，五音不全却深情反差的性格引来剧迷调侃。 甚至有人调侃“国民卡拉OK歌曲下载量一夜暴增”。
张颂文在《匆匆》中的亮相/来源：剧集截图
凭借演技走红的张颂文，也一不小心让唱歌软件火了。
事实上，网络卡拉OK平台上的战争也是一场激烈的战斗。
从最早入局的唱吧，到相继踏入赛道的阿里巴巴、腾讯、网易云音乐，再到字节跳动、快手等后来者，都纷纷投资在线卡拉OK市场。
然而，近年来，在线卡拉OK平台面临着用户流失和收入增长瓶颈的挑战，部分平台甚至面临倒闭。
2月2日，深度技术研究院院长张晓蓉在接受时代周报记者采访时指出，在线卡拉OK市场规模有限，已经达到天花板，很难找到发展机会。 “这个行业已经成为昨日黄花，不再是创业发展的优势赛道，也没有再回来的机会。” 张晓蓉说道。
网络卡拉OK真的不再是一门好生意了吗？
K歌第一小哥之战
这几天，随着《疯狂》大结局的落幕，剧迷的追星场景从视频网站转移到全民卡拉OK。
“我看了《库斯特》，买了《孙子兵法》，下载了全民卡拉OKAPP，我也想吃猪脚面，想去江门、台州旅游。” 这是最近大部分《库斯特》粉丝的心态。
“没有什么技巧，全凭感觉。” 热心网友点击张颂文的卡拉OK账号，发现张颂文拥有160多首民族卡拉OK歌曲，其中包括翻唱《听海》《贝加尔湖边》《那个女孩对我说》等经典华语流行歌曲。
截至2月2日，张颂文全民卡拉OK账号粉丝数已增至17.1万人。 最受欢迎的歌曲是《听海》，甚至成为各平台热门作品榜第一，播放量近50万，引发无数用户浏览榜单、送礼物。
全民K歌官方更是紧跟热点，打造了新歌单《张颂文K歌榜精选》，抢占流量红利。
对比可爱的高启强/来源：剧集截图
不过，即使没有这个意外的流量，全民卡拉OK的运营数据在歌唱软件同行中也以压倒性的优势排名第一，称其为“老大哥”也不为过。
依托腾讯音乐的全民卡拉OK，可以说是“背靠大树乘凉”。 上线短短三年时间，用户规模已达4.6亿，扛起腾讯音乐营收大旗，登顶国内“在线卡拉OK”品类榜首。
艾媒咨询数据显示，2021年1月至10月，中国在线卡拉OK应用中，全国卡拉OK应用月均活跃用户在1.3亿左右； 其次是星霸，但月活跃用户仅为2000万。
但如果回到2012年，早年的唱歌才是主角。
早在互联网巨头涌入之前，唱霸就开创并引领了在线卡拉OK潮流：成立于2012年5月，上线首日平台注册用户数突破10万，并夺得苹果榜首。 App Store 中国上线后五天内。 位列总榜第一，风头正劲。
2017年之前，唱吧以平均每年完成一轮融资的速度扩张，最大的一次公开融资达到4.5亿元。 主持人何炅、汪涵、谢娜都是其明星股东。
“刚进大学的时候，我正好赶上网络卡拉OK的热潮，每天在宿舍里边玩边唱，还转发到QQ空间求点赞。” Lydia（化名）曾是网络卡拉OK的资深用户。 我告诉《时代周报》记者，当时我的同学和朋友几乎所有的手机上都有唱歌软件，这就像聊天软件之外的另一种社交方式。
巅峰时期，唱霸估值一度高达43亿元，颠覆了网络音乐行业原有的格局。
但出尽风头的辛巴，鼎盛时期并没有持续多久。
2014年买快手热度的软件，全民K歌正式上市。 短短三年时间，就稀释了歌吧多年积累的月收入。 自此，它牢牢确立了自己在线韩歌“老大哥”的地位。
这与全民K歌背后的腾讯音乐的加持有关。 据唱吧创始人陈华介绍，唱吧推出时也从腾讯分流了流量，50%的用户来自QQ互联网。 然而，当全民K歌上市时，唱霸却流失了流量。 “我们没有‘教父’，但它有‘教父’，综合优势强得无可比拟。” 陈华曾在接受媒体采访时感叹道。
“在线音乐市场一直有很强的社交性，在线卡拉OK是一个很好的切入点，这也是之前很多资本想要争夺的原因。” 2月1日，音乐行业资深人士张云乐（化名）对时代周报记者表示，有社交优势的平台或巨头自然会选择入局。 这是“兵家必争之地”。
图片来源：涂虫创意
全国卡拉OK激增后放缓
网络卡拉OK一时间确实是“猪头”，引得各家企业纷纷布局。
如果统计江湖成员，主要分为三类：一类是独立的网络卡拉OK平台，比如成立较早的唱吧； 另一类是音乐巨头布局的产品，如腾讯音乐的全民卡拉OK、阿里音乐的鲸鱼、网易云音乐的银姐等； 另一种来自互联网后起之秀的强烈颠覆，例如字节跳动和快手的斗阳和汇森。
激烈的竞争加速了市场规模的“激增”。 据《2020年中国在线卡拉OK社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，截至2019年，在线卡拉OK行业月活跃设备数已达2亿。 天眼查数据显示，截至2020年，行业用户数量已突破10亿。
用户数量增加了，但卡拉OK软件的商业故事却并不好讲。
早期，发展的制约来自于音乐版权。 “我已经很久没有使用Sing Bar了，我已经卸载了这个应用程序。” Lydia坦言，现在她会优先选择歌曲种类比较齐全的全民卡拉OK，偶尔充点会员费。
“大量音乐资源需要合法授权，这限制了网络卡拉OK公司的范围和资源。” 一位音乐界资深人士告诉时代周报记者。
无疑，拥有海量音乐资源的互联网公司在版权方面更具优势。 与此同时，互联网公司也深谙音乐社交化。 直播打赏、创作者礼物、会员增值服务等都是轻松增加收入的方式。
以张颂文“张先生”的全民卡拉OK账号为例。 短短几天，张颂文卡拉OK账号上排名靠前的作品播放量暴涨，登顶榜首的翻唱作品更是收到了数百万“花”礼。
图片来源：张颂文全民卡拉OK账号
看来，如果唱歌软件能够解决版权问题，再加上社交消费属性，这种商业模式已经趋于成熟。 然而，近年来，尽管牢牢确立了行业“老大哥”地位的国民卡拉OK业绩下滑，但在暴涨后却出现了放缓的情况。
去年11月，回归港股后，腾讯音乐在财报中披露了全民卡拉OK的最新状况。 财报显示，2022年Q3季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他服务收入下降20%，由2021年同期的49.2亿元降至39.4亿元； 与此同时买快手热度的软件，社交娱乐服务付费用户数量同比下降26%至740万。
此前，社交娱乐服务曾是腾讯音乐的支柱业务，占比超过70%。 这笔收入主要来自虚拟礼物和全民卡拉OK的增值会员，但现在，这一核心收入正在逐渐呈现下降趋势。
唱歌不如看短视频？
腾讯音乐首席战略官叶卓东在2022年第二季度财报电话会议上坦言，腾讯音乐的全民卡拉OK及直播业务月活跃度有所下降。 原因之一是短视频行业的竞争。
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2022半年报告》显示，截至2022年6月，在整个互联网行业中，短视频用户占据了总时长的近30%。 其中，抖音、快手短视频平台的用户观看直播的比例提升至88.3%和87.4%。
总之，更多人选择通过看短视频来“消磨时间”，而不是在线唱歌。
以张颂文的账号为例。 他翻唱了数百首歌曲。 发布频率最高的是2020年2月至11月，经常连续几天上传作品； 但到了2022年，张颂文的发表频率明显下降，有时甚至相隔几个月。
其最新歌曲《听海》于2022年10月发行，距今已有4个月时间。
事实上，即使是短视频平台部署的唱歌软件也无法捕获用户。 比如字节跳动的“豆唱”、快手的“慧森”、“小森唱”，都没有引起太大的水花。
图片来源：涂虫创意
在行业竞争中，一些选手选择了黯然退役。
2022年9月，网易云音乐旗下卡拉OK应用“音姐”宣布关闭。 从上线到关停，银街APP只用了两年时间。 此前，阿里巴巴旗下“京明”也因业务调整于2022年6月终止运营。
但业内的“老人们”仍在努力。
这些年来，唱霸不断调整方向，尽力赢回用户。 2014年起，唱霸选择与KTV品牌“麦松”合作，进军线下KTV。 继续发展“副业”，进军手游、硬件、直播等领域。
对于星霸的收入，陈华曾公开透露，主要来自于软件奖励以及竞技场等硬件产品的利润。 两条收入线的比例基本相同。
2月2日，时代周报记者在唱霸淘宝旗舰店发现，唱霸的硬件产品包括麦克风、麦克风支架、数据线、降噪耳机等，其中销量最高的产品是一款名为“唱歌”的产品。 《酒吧竞技场》，售价459元，月销量5000+； 但除麦克风外，其他品类产品销量表现一般。
“在近年来在线卡拉OK行业的发展中，我们可以清晰地看到唱歌酒吧转型的瓶颈。全民卡拉OK不断聚焦社交，推出新产品和功能，但唱歌酒吧尚未找到合适的解决方案。”商业路径。” 张云乐遗憾道。
撰写者 | 屠梦英
编辑| 洪若琳
