文章末尾有红包
这几天，大家一定要做好防护措施。
可以在家看春晚，抢红包，研究各大公司的网络红包套路。
今天是大年初一，运筹学社在这里祝大家新年快乐！ 新的一年里，祝大家身体健康、平安、成功！
我们在文末为大家准备了春节红包。 数量不大，但足够大家买几个口罩了。 希望大家在鼠年身体健康。
今年春节，各大互联网公司的红包活动尤其庞大。 各大互联网公司共送出70亿：今日头条抖音20亿、快手10亿、微视10亿、百度5亿……
你得到了多少美元？
虽然大公司扔掉的钱越来越多，但我们手里的钱却一年比一年少。 众人都抱着羊毛的心态，准备凑一波就跑。 没想到，他们的套路一年比一年深。
从数据来看，这场红包混战中各工厂都取得了超出预期的成绩：
快手红包累计互动次数达632亿次，是去年百度互动次数（208亿次）的三倍多；
抖音动员数亿人参与集卡活动。 最终，近2亿人领取了金卡，超过7684万用户领取了钻石卡；
支付宝保持了较高的增速，用户中已形成习惯的“鸡五福”今年已突破3.18亿人，而每人平均只拿到1.58元。
……
对于春晚的红包免费，用户评价褒贬不一。
一些用户开始抱怨各大厂商的预热活动。 比如，快手在预热活动中分享、领取红包，被指模仿拼多多的“撒娇操作”； 抖音“套娃”式卡牌合集引发用户集体愤怒。 投诉； 支付宝允许一人分享超过1元的五福卡，引发网友大呼“我再也不收五福了”……
有用户感叹，今年的春节红包简直是行业良心。 虽然没拿到多少钱，但比以前更有人情味了。
是什么让广大网友有这样的评论呢？ 接下来我们就来看看春节期间各大厂商春节红包混战的套路，看看那些日子里你错过的几十亿。
套路“高手”，快手一“招”就能制胜
今年，快手作为继“BAT”之后的又一家大公司，在春晚独家红包互动，在这场红包大战中吸引了不少关注。
据春晚播出，截至昨晚23:00，快手红包互动累计达到632亿，远超去年的208亿。 快手创造了春晚史上最大的视频点赞高峰，累计点赞数超过700亿。
这一切不仅得益于春晚的力量，也得益于快手今年人性化的“投币”操作。 可以预见，快手的DAU增幅和次日留存也将相当可观。 我为什么这么说呢？
本来我对快手今年的红包活动并没有什么特别的好感。 直到今天发起提现，才发现一行小字“放弃红包，驰援武汉”。
相信很多朋友无论昨晚抢了多少钱，都会选择一键支援武汉。 快手官方将另外捐赠10%。 这个操作非常感人。
就这样，快手获得了大家的青睐。
PS：昨晚抢快手红包的朋友们，红包提现截止时间为2020年2月28日21:00，别忘了。
值得一提的是，此次快手与春晚合作互动红包，快手的各种运营策略也非常巧妙。
在吸引新客方面，快手采用5大主题红包互动，覆盖全人群。
昨晚，快手共发放了5轮红包，每轮红包的主题不同。
五轮红包视频分别为：明星拜年视频、用户家乡视频合集、产品使用视频、感悟视频、快手用户录制的新年祝福视频，能够引起用户共鸣。不同的年龄和阶层。
这5轮红包中还有221万个“锦鲤红包”，金额从66.6元到2020元不等，大大提高了用户的参与热情。
在活跃度和留存方面，快手用了一个小技巧让用户获得产品价值。
快手在用户领取红包时设置了一个很小的门槛，要求用户观看大约20到40秒的视频才能打开红包。
这个小门槛的设置，极大地提升了快手的日常活跃度。 红包吸引流量，用简单的互动玩法（看视频点赞）让用户看到最好看、最能引起共鸣的视频。 在这几十秒的视频中，用户可以得到快手的核心价值，这也为后期的留存做好了铺垫。
在自传方面，快手也玩出了新花样。
与以往大公司春晚套路（只需摇动手机就有机会抢红包）不同，用户每一轮只能收到一个快手发放的红包。
这难免会让用户在收红包时感到不舒服。 如何让用户感到愉悦？ 快手使用了一个技巧，不仅可以让用户收到更多的钱，还可以达到自我传播的目的。
这个技巧就是把你抢到的红包分享给你的朋友，让他们帮你订红包。 只要有人点击求助，双方都可以获得一定数量的红包。
这样，快手就在不伤害用户的情况下实现了运营目标。
尽管快手此前的预热活动遭到了网友们的疯狂diss，但他们表示，快手是套路高手，“借用”了其他厂商的各种套路，比如从支付宝吉五福学来的“集卡分享一亿”、“开放”等。红包”属于抄袭。 拼多多的拉人模式。
现在看来，快手春晚的互动套路巧妙且受欢迎。
总体来说，快手在昨晚的混战中表现还算不错。 隔壁的抖音就没那么顺利了。 那么，抖音做了什么？
套路“全家桶”，抖音“套娃式”集卡引发吐槽
在今年各大互联网公司的红包大战中，抖音发放了20亿元，动员了数亿人参与收卡活动。 最终，近2亿人领取了金卡，超过7684万用户领取了钻石卡。 每人分得4.16元，除夕夜的红包雨也吸引了无数人参与。
抖音是今年各大公司里花钱最多的一个。 按理说，它会受到最多的好评。 然而，这种情况并非如此。 抖音式的卡牌收集套路、刻意制造稀缺性、任务五花八门，都让抖音吃尽苦头。 网友们疯狂吐槽。
今年的抖音红包玩法让人眼花缭乱。 答题、下红包、玩小游戏等方式多种多样买快手热度的软件，比较常规的方式就是收集卡牌。 卡片集和2019年的音符集类似（都是五福集）。 例行公事）用户需集齐五张“中国年福气”卡，在除夕夜11点平分3亿。
如果只是平分3亿的话，吸引力不大。 毕竟我们最终得到的可能只是几块钱或者几毛钱。 诡异的是，卡牌领取页面首页明确写着“前1088名集齐所有卡牌的人将获得10000元”。为了让人们相信这个规则的真实性，活动界面还放出了由成功领取万元红包的人。
在一万元的诱惑下，不少人饶有兴致地参与其中。 一些人还没把五张卡集齐，就已经想好了这一万元要怎么花。
但为用户收集卡片的过程并不那么容易。 如果你想增加抽牌的机会，你需要做一些任务。 例如，每观看5分钟视频可以增加1次抽卡的机会，下载并打开头条、皮皮虾等今日头条产品可以增加5倍的抽卡机会。
在金钱的驱动下，用户不厌其烦地在抖音上观看视频、下载相关软件，为抖音的日常活跃度、吸引今日头条新产品做出了巨大贡献。
收卡期，今日头条类应用占据主导地位
这些套路用户已经见过太多次了，几乎无法忍受。 然而，不少人竭尽全力却抽不到带有“发”字的卡片，引发网友集体吐槽。 “法”字是否难得一度成为知乎上的热门话题，让人回想起2016年被支付宝敬业福统治的恐惧。
有趣的是，在网友骂完他之后，“发”字戏剧性地变得唾手可得。 一次领取五卡的人数迅速暴涨，促销文案也从“前1088人领取1万元红包”变为“第xx人额外领取1万元锦鲤红包”。
这一波出格的举动，引来大批网友批评抖音玩文字游戏，中途改变规则。 事实上，前1000名左右领取卡的人仍然可以获得红包。 抖音只是想让后来开始玩的人更有动力去收集卡牌，所以它设置了特定的排名以获得万元红包。
只是这些常规操作让用户越来越难以理解。 然而，这些都不算什么。 抖音“套娃式”的集卡引起了大量用户的反感。
抖音是如何运作的？ 用户收集“中国财年”套卡（金卡）后，即可解锁新任务——收集钻石卡。 每套金卡均可合成一张钻石卡，收集“今日头条”、“西瓜视频”、“脸蛋吉萌”、“抖音”、“钻石卡”6张钻石卡的人青颜相机”和“皮皮虾”均可参与，平分2亿红包。
也就是说，想要瓜分2亿元，就必须集齐至少6套“中国财年”金卡。
这个阶段和之前收集金卡的套路类似。 前1088名集齐所有卡牌的人仍将获得万元红包，并且还有一张卡牌极为稀缺。 全网几乎没有人拥有“抖音”钻石卡。
由于太过稀缺，一些骗子还利用PS图片声称自己有多余的“法”卡或“抖音”钻石卡，骗取他人钱财。 一些主播还声称赠送直播间稀缺卡牌，骗取点赞和关注。 ，很多人被骗了。
骗子p图片
这种类似套娃的操作，让很多人失去耐心，呼吁卸载抖音。 当然，大多数人还是选择继续做任务或者通过与他人交换卡牌来收集钻石卡。
就在大家都在抱怨“抖音”钻石卡难拿的时候，活动页面出现了一个新任务，那就是邀请3人领取红包，必须获得一张抖音钻石卡（也就是相当于吸引新用户）。
于是23日午夜买快手热度的软件，不少人现场点击邀请好友领取钻石卡。 然而，收集它们的人数也暴涨。 只有达到特定排名的人才能获得万元红包。
除了套娃式的收卡之外，今年抖音红包发放的最大特点就是“全家桶”的形式。 今日头条、今日头条快捷版、西瓜视频等8款产品参与“20亿红包贺岁”。 “活动中，八项方针占主导地位。
很多人都对这种全家桶形式感到反感。 他们只是想收个红包，却要看一些自己不感兴趣的视频，下载一些不太好用的软件，最后只付几块钱。 实在是不划算。
为了学习套路，我下载了一堆app
集卡活动结束后，抖音目前正在推出“邀请好友领取百元红包”的活动。 大家都感叹这个套路似曾相识。
如果抖音这样做，很可能会影响用户留存。 我猜抖音之父字节跳动正式宣布元旦可以在抖音等头条应用上观看贺岁片《囧妈》，不失为留住用户的巧妙之举。
阿里巴巴、腾讯稳扎稳打撒钱，百度却恐再次翻车
过去几年，春晚逐渐成为互联网企业春晚营销的流量金矿，而BAT一直是春晚红包的头号“撒币者”。
尽管今年快手、抖音抢尽风头，拿下春晚独家合作权，但BAT并没有停止撒钱。
1）腾讯向年轻人扔币，微视今年很有趣
去年的腾讯红包活动太过复杂，频频遭到大家的嘲讽。 多才多艺的网友贴出了很多沙雕，比如广为流传的“5元兰博基尼购车券”。
但经过我的亲身体验，我发现今年的腾讯红包活动其实不同寻常，甚至有点诚意。
① QQ针对年轻人，稳定答题就能“花钱”。
QQ是腾讯红包活动的主要流量入口。 活动主要有两种：回答问题抢钱包（红包）和完成任务领取红包。
首先不得不提的是，QQ上的红包活动界面可以说是非常用心的。 所有界面均采用卡通风格，色调也不是刺眼的红色，而是更加细腻的靛蓝色和粉色。
主要活动是答题、解钱包。 每天都有多个抢钱包的竞猜活动，问题也很简单。
金额不大，一次几毛钱，但是体验还不错，而且余额直接到账。
回答问题的奖励除了小红包外，还包括腾讯各款应用的优惠券。
游戏联动是QQ红包活动的一大亮点。 答案钱包里有很多游戏礼包，主界面还有专门的活动入口“抽现金赢礼物”，用游戏皮肤和积分来回忆玩家。
无论是整体界面风格设计，还是各项活动中的奖品（如红魔小红年笔记本、QQ换装……），我们都能明显感受到QQ新年红包活动疯狂讨喜青年组。
②微视已成腾讯红包主战场，扔币的手势很带感
今年，腾讯微视的新年红包金额达到10亿，而且是充满诚意的。
首先，QQ上用于吸引新用户使用微视的“微视收藏年”红包非常良心。
每天可领取一次QQ门户“卫士纪立年”红包红包。 第一个红包的金额一般在5、6元左右。 比如我收到了5.77元。
微视的裂变和新红包也颇有诚意。 比如，当我登录微视，点击@徐峥拍摄的《囧妈》红包视频时，我通过分享视频获得了5.32元。
也就是说，我只玩了十分钟左右，就成功抢到了腾讯发来的11.1元红包，而且直接到了我的账户余额里，非常良心。
此外，微视上的其他几项红包活动也很有趣。
比如一分钱翻倍大作战，你可以自己送出一分钱红包，然后在微视上随机翻倍（最多88888次，即888.88元），最后可以分享给6个好友接收它。
此外，还有看视频红包、明星每晚7点发红包（每日红包雨）、明星祝福视频彩蛋等。
今年，腾讯的新年红包活动抛弃了以往的欺骗套路，从好玩开始，让用户心甘情愿地帮助腾讯裂变，在社交和拜年中心吸引新用户。
2）五福新年红包继续，淘宝再发20亿
马云父亲拥有的阿里巴巴可以说是近年来最成功的货币玩家。
这几年，机务服已成为互联网新风俗。 通过2018年春节期间清空淘宝购物车，淘宝实际流量达到双11的15倍……
今年，阿里巴巴在形式上并没有做出太多创新。 而是借鉴了之前的成功经验，重点抓了两项活动：聚五福、清空淘宝购物车稳撒币。
① 五福已不是什么新鲜事，但过年习俗依然盛行
你今年的五福红包多少钱？ 我又拿到了1.88元。
当然，这并不意外。 毕竟，红包金额“仅5亿”，而领取人数却高达3.18亿，平均约1.58元。
而且，支付宝今年还特意降低了领取五福的难度，让更多的用户参与其中，每人领取的金额自然会少一些。
当然，今年的五福活动还有一个大彩蛋，那就是全家福：帮助全家人还花呗，最高金额可以到48888元，但数量只有888个，意味着更难让我们获胜。
但每个人似乎都对没有中彩票很佛系。 有人调侃，“这是提醒自己，天上不会掉馅饼”，也有人鼓励自己，“没关系，自己奋斗！！”……
与以往即使没有中奖也会骂支付宝垃圾的情况相比，今年的五福气氛显得格外融洽。
事实上，现阶段支付宝五福活动，不再只是单纯以玩法和福利来刺激用户，更让用户感知到“新年祝福”的意义。
从降低五福领取难度，到让有佛教背景的用户有奖品，五福领取活动越来越像一年一度的活动。 大家只享受收集祝福的快乐，体验祈福的社交乐趣。
② 淘宝清空购物车，依然很受欢迎
五福红包看似不温不火，但今年的淘宝购物车清仓活动却异常火爆。 昨晚，淘宝成为独家电商合作伙伴后，提供10亿购物补贴，并分四批筛选5万名用户清空购物车。
据《中国日报》报道，超过 6000 万人在购物车中放入的商品数量是去年的两倍。
很多网友表示，“有限制吗？如果没有，我可以随意添加吗？” “天猫可以买吗？”
但事实上，淘宝清购物车的活动限制性很大，两个屏幕都无法适配。 快来感受一下吧。
活动看似简单粗暴，但实际上却存在着种种障碍。
难能可贵的是，淘宝聚划算补贴了10亿特价商品，其中不少商品直接折扣一半甚至更低。 相比清空购物车，补贴更实用。
3）百度红包没什么新鲜感，存在感不高。
去年，百度拿下春晚独家合作权，发了19亿红包，却因套路太深而被网友批评。 百度App稳居跨年App榜首，但随后的留存却不尽如人意。
今年，百度依然斥资5亿元，通过“征集2亿好运点”和“团圆红包”等方式发放奖金。 虽然金额不小，但活动内容却几乎没有什么新意。 甚至可以说是“旧瓶装旧酒”。
“收集好运，分享2亿”与许多大公司通过收集卡片红包所做的事情类似。 用户通过任务获得抽卡数量，集齐10张好运卡即可参与，领取2亿红包。
“团圆红包”的玩法是用户组队发放红包。 参与人数越多，红包越大。 仍然是一种“拉头”的模式。 其实这是去年的老活动了。 最大的变化是，可以招募组队的队友不限于亲友，陌生人也可以随意招募。
左：领取好运卡活动期间：团圆红包活动右：红包吸引会员界面
今年百度红包的目的与去年类似，都是为百度App、好看视频、百度贴吧等8款应用分流流量……
百度红包活动为好看视频、短视频、百度贴吧吸引流量
但从实际结果来看，百度今年的红包活动很可能要从篮子里汲水。
截至昨晚12点，“仅有”2953万人收藏了百度卡。 与支付宝、快手、抖音动辄上亿的参与率相比，百度的热度就有些尴尬了。
同样，百度红包的话题讨论度也很低。 它不上热搜，在微博、知乎等论坛上的讨论度很低，也没有微视社交拜年的过年氛围。
当然，百度红包活动的数据尚未出炉，但仅从参与人数和体验来看，百度为其应用吸引流量的活动可能会再次被推翻。
结论
总的来说，快手抢了今年春节红包的最大风头。 红包互动玩法的运营策略既没有得罪用户，又给了用户惊喜感，让用户在短时间内获得平台的核心价值。 快手最辉煌的一点就是官方带头支援武汉，得到了大家的青睐。
抖音也不甘落后。 尽管用户抱怨纷纷，但各种招数依然有效。 谁没有骂过抖音盗贼太多，反复分享收红包的视频或密码？ 更何况，他还有一个牛逼的老爸，花了半天一夜的时间，决定买下《囧妈》的版权。
BAT 仍在按照自己的节奏稳步传播代币。 在抽奖之前，大多数人都有一种幻想，认为自己要中几个亿，或者至少赚一笔小钱。 事情发生后，现实并没有那么美好。
商家花费了数亿，但真正到达用户手中的只有几块钱。
那么为什么即使只拿到几毛钱，我们仍然热衷于抢红包呢？
因有红包而被称为过年。
· 新年·年·红·包
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你得到了多少美元？
