9月3日，爱奇艺在微博发布声明，宣布告别纯流量时代，关闭前端播放量的显示，然后以结合用户讨论量的内容热度取代原有的播放量，交互量、多维度播放指标。 展示。 作为三大平台之一，独立行为引发业界热议。 爱奇艺此举是否会在行业内产生蝴蝶效应？ 对遏制“流量论”有帮助吗？
流量造假变成恶性竞争笑话
众所周知，基于用户观看时长、停留和退出点、播放高峰时段等数据是视频内容生产者推崇的“圣经”。 根据这些数据制作出来的作品，确实催生了几部电影，因为它们迎合了观众的心理。 好作品，但内容创作不能依赖长期数据。 否则，娱乐以外的作品的智力价值和人文性将受到极大损害，从长远来看是没有任何好处的。 流量欺诈是异化“数据论”的结果。
流量造假一度成为视频网站平台恶性竞争的笑柄。 《楚乔传》年内播放量达457.9亿次，《三生三世桃花十里》播放量达500亿次……“全球人口还不够获得一部剧的播放量” ”。 ”成为网络上浏览量的嘲讽一句话。
围绕视频网站的点击也形成了一个产业。 一位电商卖家表示，“在腾讯视频，一万点击得5元。优酷不补一万点击5元，就补一万点击22元。爱奇艺最难补。”刷，一万次点击75元，一天刷几千万没问题。
“收视量论”与“收视率造假”一样，给各方造成了严重伤害，但同时也无法逃脱这场势不可挡的游戏。 造假观看量不再是技术游戏，甚至催生了“流量明星”一词，给整个行业从上到下带来危害。 就在上月底，全国首例视频网站刷流量案正式宣判。 被告因制造虚假访问量9.5亿余次，被责令赔偿50万元。
当竞争从数据转向内容时，竞争是健康的
杜绝流量造假已经有了成熟的环境和条件卖播放量的网站，也已经到了必然的时刻，但爱奇艺率先站出来的还是凤毛麟角。 爱奇艺迈出的这一小步，将成为行业健康发展的催化剂。 向前迈出了一大步。
造假观看量已成趋势，这是各方默契的结果。 我们不能只批评制作公司、明星经纪团队、流量公司等，平台也负有很大责任。 但在早期，播放量造假让大多数参与者受益，其危害并没有及时显现。 当整个行业被浏览量劫持时，只有平台才能利用自己的技术优势“自保”。
爱奇艺关闭了前端播放音量。 虽然短时间内失去了引人注目的准则，但由于此举符合人心，因此会得到同行的积极响应和各方的支持。 由此，爱奇艺将站在行业的前列。 前端的规则制定者，获得行业革命者专属的权利。
要关闭播放音量，爱奇艺只需取消显示界面即可。 真正需要关掉的是相关从业者的“机会主义”心理。 否则前端展示就没了卖播放量的网站，用水汪汪的后端数据去参加比赛还是浪费。 “换汤不换药”。
同时，我们也要保持警惕。 虽然最显眼的播放量不再显示，但不要以为之前的既得利益者就会放弃对数据的觊觎。 爱奇艺《指标》中提到的“讨论量、互动量、多维度播放品类”等，也将成为公司下一步操控的目标。 与增加浏览量相比，增加评论数也是一项技术含量较低的工作。 因此，爱奇艺在努力防止过度播放的同时，也应该完善技术监管手段，封杀其他容易出现作弊行为的行为。 否则，很容易导致“压葫芦致瓢”。
但有了主动停止争夺播放量的先例，视频网站有望达成共识，不再为笨拙的流量拉动、虚假评论、人为繁荣提供生存空间。 如果视频网站之间的竞争能够从数据竞争转向内容竞争，将对整个行业产生强烈影响。 也有可能根治天价泡沫、山寨猖獗、题材雷同、盗版盗播等行业顽疾。
不过，关闭前端播放量只是视频网站行业告别“数据崇拜”的第一步。 距离在内容创作层面拒绝“数据崇拜”还有很长的路要走。
告别“数据崇拜”后的问题如何解决？
视频网站告别“数据崇拜”，也需要行业内外的支持。 例如，广告商不应再只考虑平台提供的播放和评论数据。 如果他们太在乎这些数字，只会助长平台默许欺诈行为，用好看的数字来赢得广告。 广告主还应该有一定的内容意识，综合考虑作品播出后的娱乐价值、观众评价、社会反响。 毕竟，高质量作品的广告效果远远大于大众市场作品的影响力。
当观众选择观看视频网站播出的作品时，也应该放弃过去的“数据崇拜”，不要被“百亿点击量”等口号所引导。 相反，应该参考更多的信息源来支持真正优质作品的观看，让优质作品的创作者、制作者、播出平台能够得到良好的鼓励和奖励。 只有这样，才会形成良性循环，人们才不会抱怨劣质产品霸屏、没有好剧可看。
从社交媒体对爱奇艺此举的反应来看，爱奇艺此举赢得了一片掌声，终结了困扰行业和观众的“唯量论”。 这样的舆论反应足以表明趋势的走向。 爱奇艺或许也能利用这一点。 乘势而上，我们不仅设定了“为合作伙伴和用户提供更好的体验”的目标，还以此为契机，尝试解决更多行业问题。
