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昨天，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭前端播放，声称是为了遏制流媒体领域的不正当竞争。 无独有偶卖播放量的网站，这也恰逢热播剧《延禧攻略》以159亿播放量的辉煌收官之时。 一周了，难怪有人调侃，“《延禧攻略》刚刚取得了不错的成绩，现在直接撤档了。”
现在打开爱奇艺界面，可以看到播放音量已经消失了：
事实上，爱奇艺CEO龚宇一直对爱奇艺抱有很高的期望。 “爱奇艺可以成为网络好莱坞，像迪士尼一样屹立百年的优质企业。” 这位中年男子的每一个选择，都对爱奇艺产生着巨大的影响。 早年，当互联网蓝图尚不清晰时，他就毫不犹豫地拥抱移动，并集中发力Android和iOS市场。 最终，他做出了正确的选择。 今天，爱奇艺超越移动端老牌视频网站优酷土豆，占据领先地位。
爱奇艺向来不畏惧率先抢占播放数据。 它是第一个开始显示播放数据的视频网站，也是第一个以如此高调的方式宣布关闭的视频网站——但它没有。 该视频网站被确定永久关闭。 这一举措又会是正确的吗？
为什么要这样做？
爱奇艺给出的理由其实很正。 它直指当前不合理的“唯流量”评价体系。 通过关闭前端播放量，会损害产生流量的灰色产业。
然而卖播放量的网站，这是否是前端数据量催生的灰色产业呢？ 用一个不恰当的比喻来说，这种简单的指责就像相信银行会产生小偷一样。
我认为更深层次的原因其实在于以下几点：
作为一个收购影视产品的视频网站，在购买转让方即影视制作方的作品时，因为不确定剧集的受欢迎程度，所以一开始就做出了约定——购买时爱。 奇艺只支付整个价格的80%，剩下的20%取决于系列的受欢迎程度。 也就是说，当剧集的播放量达到预期水平时，制作方就可以收到余款。 反之，爱奇艺可以拒绝支付余款或少付。 因此，前端播放量是衡量一个剧集受欢迎程度最重要的参考指标，也是制作方能否实现全部预期利润的关键。 也成为爱奇艺与制作方竞争的焦点。
对赌协议的设定，可以有效保护投资者，也就是爱奇艺的利益。 这种以人气作为付费依据的导向，自然有助于督促制片方制作出高质量的影视作品。 不过，砸一笔钱给流媒体公司，比努力拍一部《亮剑》或者《延禧攻略》这样的知名电视剧要简单得多。 当制作者和视频网站进行利益博弈时，最根本的原则是双方都尽量实现自身利益最大化。
这也是议价能力较弱的生产商努力为自己寻找一根救命稻草，以确保自己不被疯狂的市场流动彻底冲走。 当然，爱奇艺也拒绝保护自己的利益。 比如前不久，爱奇艺直接将一家流媒体公司告上法庭，并直接要求500万元赔偿。 最终，爱奇艺作为原告胜诉，被告杭州飞艺信息技术有限公司被判赔偿不正当竞争费用50万元。 国内首例视频网站诉流媒体公司案正式落下帷幕。 这并不意味着流媒体服务的结束。 毕竟，制作方与视频网站之间的利益博弈还没有结束。
尤其是去年，《三生三世》和《楚乔传》的在线播放量甚至达到了500亿、400亿次，引发了行业内外对网络视频播放量的质疑。
在这种情况下，拉动流量的手段对于生产者来说其实已经失去了价值。 视频网站、广告商和消费者意识到里面可能有大量水分后，面对异常高的收视率就不会再做傻事了。 从这个意义上来说，爱奇艺直接关掉了大家叫嚣的一个“前端播放量”。 这就像第一家利用播放量来吸引观众的公司一样。 这更像是一种试图寻找新的利润保证的营销方法。 。
隐藏的利益相关者
而如果仔细观察，你还可以发现，爱奇艺的公告中并没有提到另一个重要的利益相关者——广告商。
为什么广告商如此重要？
广告公司会根据剧集的播放量和舆论反应来判断是否投放片前广告。 尽管视频网站一直叫嚣着探索新的盈利模式，比如付费会员、技术服务或者向硬件服务扩张，但广告收入作为一块丰厚的传统蛋糕，依然稳定且可预测。 ，毫无疑问，绝对是视频网站眼红的对象。 这从爱奇艺越来越长的前贴片广告以及近年来中国网络视频广告市场规模的激增也可以看出。
简单来说，就是一部新剧能够吸引多少新成员。 这就涉及到一个消费者转化率的问题。 当浏览量依然居高不下，但新会员数量却没有呈现出相应的快速增长趋势时，就意味着转化成功的用户变少了，这部影视作品的“中招”率就会降低。 付费会员增长缓慢，难以吸引广告商。
抛开这个繁琐的“前端播放量”，虽然广告主还有比较多的参考数据来源，比如观众反应或者自己的市场测试，但视频网站事实上已经进一步延伸了这部分数据的解释权。 把它装进口袋。
热值是否如其所说？
那么，爱奇艺实施一项涉及多方利益的举措后，能否解决超载问题，或者如其所说，促进影视行业市场的健康发展呢？
我认为这更困难。
1、更新后的评价体系不一定更科学，也不一定能免受欺诈公司的破坏。
我们不妨看一下爱奇艺用来替代前端播放音量的指标。 按照爱奇艺自己的解释，所谓内容热度包括用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。 未来还将添加人气排名、过往内容热度曲线、峰值人气排名等，供用户参考。 数据来源为爱奇艺平台本身。
这个新的评价体系包含的内容显然要丰富得多，但并不能完全等同于科学性。 虽然这个流行度值的计算看起来比较复杂，但任何权重不公平的算法都可能成为喷子的下一个目标。 相比之下，一些重视评价的网络平台设计了更为复杂、公开透明的反作弊统计机制，比如豆瓣、知乎，而爱奇艺却拿出了完全不透明的数据，显示了剧集的受欢迎程度。 程度指标短期内也可能难以赢得人们的信任。
2、优酷、腾讯视频等其他市场主体表现十分谨慎，并未跟风。
版权战刚过去不久，依靠百度买断大量独家播放权的爱奇艺就与其他视频网站展开了竞争。 诡谲迷雾之下，谁能保证这不会是下一个残酷的事情？ 竞争激烈的战场？
3、更根本的是，对赌协议下保护投资者利益的格局并未被打破。
在公告中，爱奇艺并未承诺完全关闭前端播放量，也不排除重新开放的可能性。 这样，视频网站就永远处于赢者通吃的地位。 生产者的利益仍然面临较大风险。 在这种情况下，议价能力较弱的一方或许不会放弃寻找保护自身利益的方法。
这一切似乎距离确保制片方制作出优秀的影视作品越来越远。
4.特别有意义的是，这些新的人气值目前对合作伙伴开放，普通用户看不到。
从电视台时代到视频网络时代，像你我这样的普通消费者始终无法完全辨别评价系数的准确性。 大多数人还是根据熟人圈子里的自来水来做出判断。 关闭前端播放音量，看似有点“噎住了不吃饭”，更像是资本巨头玩的高级游戏，普通人没有讨价还价的权利。 我们讲的是视频网站的利益、制作者的利益、广告商的利益，但这块巨大奶酪的提供者——消费者，似乎始终被关在一个黑匣子里。 而且，他们或许已经通过各种数据被屏幕后面的眼睛看清楚了。
也有网友在知乎上表达了类似的不满：
令人遗憾的是，近年来，凭借强大渠道、大量受众、海量数据而迅速崛起的视频网站，实力越来越强大。 他们讨价还价的姿势甚至有点像他们小时候不断攻击的电视台。
总结
爱奇艺关闭前端播放的方式能否达到预期效果，还存在一个问号。 毕竟，整个影视行业市场的发展并不能仅靠一家公司的某种市场行为就能够完全改变。 但从爱奇艺此举的商业逻辑和可能产生的后果来看，本质上可能是一种与制作方、广告商争夺利益的营销手段。
此外，爱奇艺可以轻松掌握大量数据，这本身仍然值得关注。 因为现在的数据资源其实就像20世纪的石油。 过去，全世界为了防止石油的垄断和滥用，制定了遏制龙的规则。 但目前，整个世界，包括中国视频行业、消费者和制作者都没有能力约束这条龙。 而容易影响市场的那只手，只能根据实时情况来控制。 像你我这样的普通人，还有那只有力的手，也许只能坐一会儿看子弹飞。
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