TMEA盛会，火了。
TMEA盛会，火了。
TMEA盛会，火了。
用一种意料之外又情理之中的形式火了，吐槽它施行的「十大流行歌曲」成为一种审美正确，在朋友圈，在微博，在各个评论区，内娱要完，什么玩意，华语歌坛倒退10年，还不如两只蝴蝶……甚嚣尘上层出不穷。
其实鹅厂孩子心中苦，其实鹅厂孩子挺用心思了。
本文聊一聊，可能只有行里人才晓得的TME，或许有助于理解：
飞娱财经「公司观察」第08篇。
主笔/ 小丸子
文章架构师/ 静静
出品/ 飞娱财经
01.
意料之中：十大流行歌曲的意外出圈
说实话。
12月17日晚上「西城男孩」没有朋友圈刷屏之前，今年的TMEA腾讯音乐娱乐年度峰会，应该算得上难得的收官之作。
一场让各个年龄段、各个圈层的受众都能找到自己的音乐追忆。
超奢华的名星阵容，华美艳丽的舞台，现场浓厚的狂欢气氛，无一不展现鹅厂的王者风范，当然还有财大气粗。
连环球时报都点评：”除了周杰伦、五月天、刘若英等歌坛中流砥柱，也有周深、毛不易、汪苏泷、吉克隽逸等青年实力唱将；有蔡徐坤、刘雨昕这类全能偶像，还兼具了歌熟人不熟的网络歌手，如此大排面也只有腾讯了。“
圈层有圈层的热闹，群众有群众的注意点。
尤其是施行的2021年度：“十大金曲”和“十大热门歌曲”，两个榜单，引发巨大的争议。
年度十大金曲：
年度十大热门歌曲：
前者榜单还好点，莫文蔚的《这世界那么多人》，一如既往“莫式情歌”的调调，温婉舒缓、娓娓道来，叙事感爆棚，让人很有画面感；周深的《和光同尘》，歌词的美和周深歌声中轻柔又坚定的唱段，让人隐约有一种乐意踏步前行的信念感；赵英俊的《送你一朵小红花》，哎，已经成了一首绝唱。
除了榜首的蔡徐坤，略微有点自家营销的难堪。
后者榜单则完全被网友的哈喇子映照，十大席位几乎均被短视频热卖音乐所强占，甚至上升到了“华语歌坛要完”的推论，简直诛心。
参与讨论的不仅有广大网友，还有不少专业人士。
例如歌手杨坤在微博上感叹，“我以前说过，这个时代在进步，可是音乐起码倒退了六年，昨天，我突然发觉我错了，说的太保守了。”
或许，TME在施行这个榜单之前，就能意料到，有一番争议，但是为何它就会这样做？
02.
腾讯音乐：最大公约数的审美和情趣
笔者以为，此事大可不必上升得出“华语歌坛要完”的推论，毕竟，腾讯音乐的榜单也不能完全代表华语音乐。
至于选榜结果，原因很简单：
腾讯音乐代表最大公约数人的审美和情趣，它不得不遵照大多数人的选择数据，审美并无高低，阳春白雪和下里巴人都有自己的受众。其症结在于大多数观众的品位就是这么，这是圈层时代音乐发展的必然结果。
现在的音乐，无外乎可以分成以下三类：
第一类是精典审美，比如周杰伦、刘若英、五月天等，都是华语颠峰歌手，也是好多70、80、90后的追忆；
第二类是时代少年团等新生代音乐人，他们代表了新一代年轻人的新兴审美；
还有第三类是谈不上多么高雅，但却是大众喜闻乐见的音乐作品，早年的《爱情买卖》《两只蝴蝶》，现在的《学猫叫》《踏山河》等等，都属于这种。
这三种音乐作品和音乐人，都有各自的受众和市场。他们组合在一起，才可以跨越不同圈层，寻求不同受众的最大公约数。
早年，《双截棍》也是反叛的象征。
再早年，《甜蜜蜜》也是靡靡之音。
每个时代都有属于每位时代的音乐符号，每个圈层都有属于每位圈层的审美。
况且，数据本身不会说谎，作为一家音乐科技公司，用最原始的数据还原最真实的审美，这种诚实的做法，反而是最好的，哪怕它备受争议。
这一点，站腾讯音乐。
回到音乐产业，如果不是从业者，或许根本不清楚整个行业早已「公卷」到哪些程度了。
下面用四个模块，来拆解下腾讯音乐娱乐集团的江湖地位，以及解答几个小困扰，比如为何网易云音乐口碑那么好，还是干不过腾讯音乐，等等小白但大众的问题。
03.
音乐的争斗：矩阵&技术力的竞争
在线音乐，无疑是移动互联网世界里最残酷的赛道之一。多米音乐、天天动听、虾米音乐……不少红极一时的产品陆续倒下。
同比之下，腾讯音乐太强了，做个比喻，有点像颠峰的中神通王中秋，其他四大大神加上去也未必能与之为敌。
江湖里有且仅有其三家，是真正的多元矩阵经营。
其产品及服务包括：
成立于2005年，提供丰富的在线音乐服务并广受欢迎，拥有海量且类型多元的歌曲和音乐视频内容，专注为中国年青用户提供时下流行的歌手和热门主流音乐内容，同时，为歌手提供数字音乐首发和独家发行的平台，促进歌手与粉丝间的互动，搭建粉丝经济生态。
成立于2004年，是中国在线音乐娱乐行业的先行者，用户遍及全省。酷狗被觉得是发觉流行音乐趋势的前沿平台，其平台下主要包括：酷狗音乐：酷狗音乐是多元的在线音乐服务平台，提供多种在线娱乐功能，专注于大众用户市场。酷狗直播：酷狗直播是以音乐为核心的在线直播平台，用户可以在线观看音乐表演、演唱会、音乐综艺，并同时进行互动，深度参与其中。
成立于2005年，提供多元的在线音乐娱乐服务。酷我音乐：酷我音乐是在线音乐服务平台，专注于特定的音乐类型，例如DJ混缩带和童谣，用以满足用户的多元音乐需求。酷我直播：酷我直播是以音乐为核心的在线直播平台，用户可以在线观看音乐表演、演唱会、音乐综艺，并同时进行互动，深度参与其中。
全民K歌是中国流行的在线K歌社区，在全省广受欢迎。全民K歌为用户提供愉悦的社交体验， 让她们可以通过分享自己演唱的作品去抒发自我，并与同学、歌手和其他有着相像兴趣爱好的用户进行互动。
爱听卓乐为各类智能设备和车辆制造商提供服务， 为她们提供开发外置音乐播放器的功能。爱听卓乐专注于实现“音乐无所不在”的理想， 旨在塑造一个充满活力的B2B音乐生态系统。
……
除了少数用户体验，网易云音乐略胜一筹外，腾讯音乐的产品和技术创新力，应该无出其右。
例如，把大牌明星的演唱会从线下迁往线上；
例如，QQ音乐的11.0版本中，带来音乐宠物、社交歌单、偏好调整、智能歌谱等一系列新功能；最新的版本中，乐心功能在更新后将支持一键跟听，允许用户跟着好友一齐听歌；
例如，音效功能为会员用户提供了新的电音音质，为电音爱好者带来了沉浸式的音乐体验；
例如，在长音频领域的尝试，长音频和TME live等创新业务也取得了包含商业化在内的多方面进展；
例如，推出正版直播音乐服务系统“音速达引擎”，利用技术手段探求音乐版权保护的主动性举措，不仅可以帮助直播平台解决音乐版权在使用渠道上的众多痛点，还能够让更多音乐人的优秀作品可以直接触达网路直播的场景，有效维护音乐创作者的合法权益，实现音乐和音频娱乐产业数字化桥梁的搭建，在探求解决平台和主播面临的行业困局上迈出关键一步；
此外，由于视频内容受到主流消费群体喜爱，加之腾讯音乐须要丰富多种内容形态来吸引Z世代群体，腾讯音乐加速“视频化”，意图建立起一个听看玩唱的音乐生态圈来撬动更大的增量市场。
数字音乐时代，除了更加开放的版权壁垒，归根结底是产品和技术的竞争，这种代码复利，会有一个滚雪球效应，最终在淘汰赛中起着关键作用。
04.
音乐的争斗：多元场景&运营力的竞争
如果很浅显的理解，音乐产业的营运，仅仅是APP端的精耕细作，那就格局太小了，仅仅是整个产业体的一个面而已。
IP的经营，真正汇聚粉丝群体的常年关注度，是护城河最深的一种形式；线下的经营，不仅仅决定着产业链的深度，还深度影响着各个圈层的细分人群。
比如，迎合了年青圈层喜好的QQ音乐「说唱者联盟」，成为了去年的时尚新宠；
比如，腾讯音乐人平台与腾讯公益联手发起，“2021小红花回荡音乐季”公益歌曲征集，启程去到云南大理、箭扣长城、云南昆明等地，分别举办“大山里的梦想音乐会”、“长城日落电台”、“艺术奇幻乡村”、“微笑的天使之声”公益项目地寻访；
比如，QQ音乐·融合嘻哈颁奖典礼在北京收官，典礼集结了Tizzy T、 VaVa毛衍七、GAI周延等诸多饶舌OG，腾格尔、姚琛、赵让等全能演员；
当一个产品技术平台，除了掌控版权、掌控流量，还掌控经营能力时，你就晓得哪些称作「巨头」。
05.
音乐的争斗：分钱&商业力的竞争
当然，巨头并不是没有竞品。
网易云音乐就是最容易被拉下来挑战的那种，万万没想到，它在腾讯音乐大手笔砸钱买版权的情况下，愣是杀出了一条路。
不得不说，网易做产品确实有一套，界面干净舒服，有着精准的日推算法，最重要的是评论功能做的挺好，成为和其它产品的分辨点。众多缘由加持下，让部份用户形成了网易云音乐很有调性，在朋友圈分享“来自网易云音乐”比“来自QQ音乐”更有品位的觉得。此外，网易云音乐还企划了轻轨文案、《你的荣格心理原型》测试等多个覆盖线上线下的刷屏风波。
12月2日，网易云音乐即将在港交所上市，股票代码为9899.HK，开盘价205港元，总市值426亿港元，这几乎达到了TME的一半。
但是，大家有没有发觉一个“怪现象”？朋友圈都在听网易云音乐，出圈的也总是网易云音乐，赚钱的却是腾讯音乐。
数据显示，腾讯音乐2021年前三季度收入达208亿元，而网易云音乐同期收入只有51亿元——只有腾讯音乐的近1/4。
其实缘由很简单，还是刚开始那种答案，网易云音乐的调性略显冷门，而腾讯音乐是音乐市场的最大公约数，腾讯音乐也深知该怎么经营这样的公约数，未来流量和产品矩阵的边际效益会越来越显著。
不过，需要强调的是，网易云音乐和腾讯音乐是两种不同的产品和模式，单纯比较用户数和产值意义不大，两者也没有好坏之分。
真正可怕的是，腾讯音乐还在将这股金钱「钞能力」，赋能给产业链的创作者。
2020年7月，腾讯音乐人计划，重磅推出万元激励计划全新升级版。在万元激励计划2.0中，独家音乐人收入100%分成上限从20万提高至100万，分成上限翻5倍，同时新增播放量激励包，每首独家签约歌曲最高可换12000播放量。
自2017年7月24日创立起，三年内为音乐人共领取5.9亿元收入，全平台总播放量超4000亿，全平台原创歌曲数超85万。
当音乐市场步入后版权时代，拼的是以下三点：
第一快手上热门中文dj歌曲，谁能带给用户更好的产品体验；
第二，谁能更好地服务用户音乐人；
第三，谁拥有更强的产业链经营能力；
最后快手上热门中文dj歌曲，也是最重要的一点，用户去那个平台听歌，最终还是取决于谁更能推动浅显和流行文化。
06.
音乐的争斗：短视频&流行力的竞争
这也就回到了开头的争议。
短视频带来的挑战，是无可争议的，这是腾讯音乐面临最大的系统性风险。
当短视频制造热卖的能力越来越强，《漠河酒吧》《浪子闲话》等神曲一首首出现，让我们有理由相信，抖音快手将成为搅局者，音乐行业的竞争短时间内不会停止。
2018年3月，快手便创立了独立音乐部门；2021年 3月，快手音乐负责人袁帅，公布了快手2021年的版权结算标准——将根据短视频使用量和直播间音乐有效播放次数给音乐人结算，并且向独立音乐人开放结算通道，在不要求独家版权的前提下，对结算金额不设上限。
而字节跳动野心更大，2021年4月，正式组建音乐事业部，在海外推出音乐产品Resso，同时旗下产品抖音逐步上线“听全曲”和“K欢”功能，不断放大音乐属性。
据36氪报导，字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级；2021年12月，据Tech星球报导，字节正在内部测试其国外首款音乐App，该产品的名子叫“汽水音乐”，产品主体的研制完成时间是在今年9月份左右。
其内部正测试一个全新的音乐代理分发平台「银河方舟」，音乐人将作品授权代理后，会以非独家方式分发到 QQ音乐、网易云音乐、Spotify、Apple Music、抖音、TikTok 等超 100 个国家/地区的超 200 个音乐平台。
虽然没有直接证据表明，短视频平台的入局，导致了腾讯音乐娱乐集团的产值和收益下降，数字甚至不是最重要的。
真正的恐吓来自，对流行力的掌控渐渐下降，已经转移到抖快手中，十大热门金曲早已无声的指责这个事实。
虽然，腾讯音乐代表最大公约数的音乐审美。
但是，抖音快手代表更大公约数的视听审美。
07.
飞娱财经的思考
元宇宙是一条破局路吗？
这个话题挺无趣的。
实在避不开，还是扯两句，再次感慨下，巨头的布局之深远，一般企业真是遥不可及。
早在2019年2月，腾讯就与去年在纽交所上市的元宇宙第一股Roblox（RBLX.US）订立合营合同，组建一家中国合营公司罗布乐思，主要为Roblox工作室中国版的创作者提供开发、本地化和授权业务，同时与中国本土开发者探求发展与运营。
TME最新三季度财报中也提及，今年10月，QQ音乐与罗布乐思合作推出了沉浸式虚拟音乐会，探索了独家特效、烟花、虚拟礼物、3D场景音乐小游戏等。
在此之前的9月，腾讯已申请注册近百条元宇宙相关商标，其中就包括“腾讯音乐元宇宙”。
笔者以为，短期不会有实质的影响，对于TME来说，还是想想，怎么破短视频这关更有意义，比如视频号或许是一条更近的山路。
如果12月17日晚上「西城男孩」全球在线演唱会是腾讯音乐组织的，那TME年终奖的想象力，真是不可想像啊。
不过，最后再再再度感慨下，丁三石同志真是老辣。
2021年12月2日，除了在线下举行上市典礼之外，网易云音乐还通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”，举办全球首个“元宇宙”上市典礼。
你看，又提早占了一个首发坑。
参考资料：
1、音乐先声：《听说华语歌坛又要完了？》
2、中商产业研究院：《腾讯音乐解除独家版权，在线音乐“后版权”时代将至》
3、远川商业评论：《朋友圈都在听网易云，赚钱的却是QQ音乐》
4、互联网怪盗团：《短视频和音乐平台的仗打不上去写在网易云音乐上市前夕》
5、锦缎研究院：《详解网易云音乐招股书音乐社区能挣钱了抖音快手影响并不大》
6、人人都是产品总监：《短视频“音频化”，音乐“视频化”》
7、华尔街财经的雪球问答
8、中国青年网：《腾讯音乐“小红花回荡音乐季”公益寻访营出发 用音乐传递爱与能量》
9、腾讯音乐产品及服务
10、环球时报-娱评：《腾讯音乐娱乐峰会有哪些可取之处？》
