明星内容吸引力不足
频繁的名星进驻在用户端也有感受，观察者网了解发觉，多位抖音用户都表示近日刷到推荐名星内容的频度变高了。
但那些内容虽然并没有足够的吸引力。一位使用抖音和快手近2年的用户向观察者网表示，自己对名星内容并不感兴趣，“划到了也不看”。
每天就会打开抖音的深度用户何慧告诉观察者网，自己几乎不在抖音上关注名星，看到推荐的内容也会划走。她表示，其他创作者的帐号比名星个人帐号“有意思多了”，她举例说，之前喜欢一个艺人的时侯特地去看过他的抖音，但是“非常无趣”。
“无聊”是大部分不受欢迎的名星内容的状态，观察者网发觉，现阶段名星在抖音发布的作品主要有两种方式：一是借助平台流行的音乐、特效做简单的动作；二是直面镜头与粉丝简略地交流，这类视频通常是配合相关的宣发。两种方式都比较简单，与平台优质的内容相比，创意和制做不足。
快手上，除了以上两种方式，明星都会发布相片，独家进驻的周杰伦和托雷斯在快手发布的相片就少于短视频。11月17日进驻后，C罗共发布了5条内容，其中4条都是相片，这些相片内容和其他平台并没有太大差别。
C罗快手站帐号
抖音用户张芮告诉观察者网，她近来感觉到名星内容的推荐降低了，但是与一些草根优质创作者相比，明星内容还逗留在简单的挤眉弄眼和一些唱歌等元素上，内容不够丰富，除却名星身分，没有非常吸引人的点。
另外，在她看来，如李晨，郑恺等名星的好多内容都是宣传自己的火锅店，广告属性略重。
不过，也有名星的内容会遭到欢迎。身为王一博粉丝的小曾表示，她比较喜欢抖音的一点在于，王一博在抖音上发商务内容比较少，分享日常比较多，这对粉丝们来说是一个能愈发了解偶像的渠道。
可以看见，短视频平台上，用户对内容的要求更高。
QuestMobile数据显示，截止到2020年6月，短视频时长份额接近20%，成为仅次于即时通讯的第二大行业，短视频成为“时间黑洞”抢占用户时间。同时，平台上亿的创作者都在争抢用户下划时逗留的几秒时间。
10月底，抖音发布的《2020抖音创作者生态报告》数据显示，过去一年里，抖音新降低1.3亿创作者，曝光过亿的创者人数有6.6万人。快手方面，2019年7月～2020年6月期间发布过内容的用户达3亿，每日产出UGC内容1500万+。
值得注意的是，曾经指出流量普惠的快手快手刷粉丝屏蔽热门吗，开始给公域流量更多的关注。9月3日，快手发布了全新的8.0版本，原本的“双列大瀑布流”形式改为支持“上下降”和“双列大瀑布流”同时存在，原有首页底部的“同城”入口移至顶部，由“精选”入口所取代。
快手改版后“双列大瀑布流”和“上下降”格式同时存在
这种与抖音类似的“上下降”模式是快手向公域流量的探求，而名星无疑是公域内重要的流量契机。
因此，在公域流量上，邀请名星进驻还是第一步，自带流量号召力的名星想要实现破圈，还要依赖优质内容的产出。明星们正在朝着短视频平台集体迁徙的同时，平台们也须要更精细化的营运去提高内容质量。
观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）11月21日晚，出道25周年的华语歌坛“歌神”陈奕迅出现在抖音，开启了进驻抖音后的直播首秀，近两个小时的直播吸引了3752.6万人次观看，收获7961万次点赞。就在陈奕迅进驻的后三天，快手宣布世界网球先生罗纳尔多独家进驻，成为“快手体育代言人”。
今年以来，两大短视频平台的名星战略步入加速期，往往前后陆续宣布，颇有打擂台之感。观察者网统计发觉，仅今年8月至今，抖音、快手两个平台共进驻了25位名星，且两平台“拉星”数量不相上下。抖音约请了贝克汉姆、王源、杨超越、瓜迪奥拉、林丹、林俊杰等12位名星，快手则入驻了沈腾、陈坤、硬糖少女303、中国女排、杨幂、迪丽热巴等13位名星。
然而，这场看上去平台、明星流量狂欢的大戏，实际上并没有数据看起来这么热闹。陈奕迅在抖音的直播首秀在播出时一度登顶全站直播榜，但因为仅是简单的聊天缺少亮点，仅播出半小时后，直播排行就掉到了第三。
相似地，平淡数据也出现在许多名星头上，高调进驻的陈坤目前在快手拥有732.1万粉丝，而最新发布的短视频点赞数目仅为5000+，是同样内容微博点赞数目的15%。观察者网了解到，许多用户表示对抖快上的名星内容并不感兴趣。
一边是热闹低调的进驻，一边是用户褒贬不一的评价，短视频平台都想靠名星提高内容生态质量，而内容吸引力不足的名星作品仍然会被用户无情地划走。目前看来 ，“抖快”的名星生态圈还没有建成。
“抖快”加速占据名星资源
“歌神”的加入在抖音带起了一波精典怀旧的狂欢，入驻首日，陈奕迅在24小时内涨粉350万，登顶抖音热点榜和名星榜，很多抖友大呼：终于等到你。
从进驻的11月16日开始，陈奕迅仍然居于名星榜榜首，截止11月21日直播前，陈奕迅发布了9条作品，获赞637万，粉丝量达到550万。直播期间，陈奕迅变身可视电台主播，和抖音粉丝连线互动，清唱新曲，吸引了3752.6万人次观看。
陈奕迅直播截图
而就在不久前的10月30日，林俊杰也在抖音进行了新曲首唱LIVE。与陈奕迅、林俊杰相像地，国民歌手周杰伦的“首个英文社交媒体”入驻了快手平台，并在7月进行了一场观看人次达6800万的直播首秀。
邀请名星进驻、直播早就是短视频平台的常规操作，但今年以来，抖音和快手入驻名星的脚步加速了。流量爱豆、歌手艺人、体育名星轮番出场，明星生态圈开始从微博向短视频平台漫延。
目前，抖音集聚了蔡徐坤、王一博、陈赫、邓紫棋、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺等名星演员共2858人，“顶流”艺人的格局也正在产生，有54位演员的粉丝数突破千万。
快手也不甘示弱，此前在“每一个人都有机会被世界看见”的普惠流量思维下，快手对名星战略仍然“佛系”对待。今年开始，快手一反原有的风格，邀请了多位高流量名星，黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂都先后进驻快手。
相比名星生态较为成熟的抖音，今年快手的名星战略愈发激进，其中不乏签下周杰伦、C罗等大牌明星独家进驻。6月份，快手上线“明星热话榜”，也开始建立名星内容生态。
快手“明星热话榜”
10月14日，快手举行了“一千零一夜”晚会，这是自9月初官宣品牌升级8.0以后的一次前台诠释，这场以“人间烟火”为主题的晚宴约请了黄渤、沈腾、岳云鹏、黄子韬，郑爽、张雨绮、张杰等41组名星演员，周杰伦也在千里之外连麦年会现场。
饭圈粉丝刷量新阵地
你追我赶地“拉星”背后，抖音和快手都在竭力提高内容生态的质量，解决流量下降的困局。
据抖音公布的最新数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户早已超过了6亿。快手的IPO招股书则披露快手刷粉丝屏蔽热门吗，截至2020年6月30日止六个月期间，快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿。
然而另一方面，艾媒咨询数据显示，进入2020年，短视频行业早已步入沉淀期，用户规模增长率预计增长至15.2%。
图源：艾媒咨询
在用户下降趋缓时，自带流量号召力的名星成为吸引新用户的强悍动力。陈奕迅这次直播首秀前，一些网友就曾发言：“为了看陈奕迅才下载了抖音。”
追随名星来到短视频的用户并不少，抖音用户小曾告诉观察者网，她下载抖音就是为了给偶像“做数据”。
“抖音对我们来说就是一个路人粉盘很大的地方。”据小曾介绍，当偶像有相关产品须要冲销量时，她所在的饭圈都会去抖音刷数据宣传。
所谓的“刷数据”，就是在名星的短视频作品下点赞、转发、评论，操作和微博相差不大，但小曾表示，对于粉丝群体来说，微博和抖音“有很大区别”，微博依旧是粉丝和名星互动的主要平台。
在小曾看来，抖音还没完全成熟的名星生态圈，也没有产生粉圈气氛的基因。在微博，有话语权的大粉可以及时同步信息给粉丝，也能组织粉丝们做各类应援活动，但在抖音，由于每位人接收的都是算法推荐的个性化内容，零散的信息并不有利于汇聚粉丝。
不过小曾发觉，粉丝在微博安利名星的内容很难破圈，但在抖音上就容易被路人看见，因此，粉丝们对抖音平台的数据也越来越注重。
抖音“明星爱DOU榜”
给短视频平台带来粉丝流量的同时，明星也在这个日活总和超8亿的盘面找到了新的宣发阵地。
陈奕迅入驻抖音就带着显著的宣传目的，11月16日进驻后的第四天，陈奕迅就发布了新曲《是但求其爱》，新歌上线后，陈奕迅在抖音发布新曲预热，还发起了“接唱挑战”。
今年疫情背景下，明星们积极触网，入驻、发作品、直播带货……明星推动短视频平台的公域流量升值，另一方面，明星也在通过获得新的流量和宣发途径，挖掘跨圈层的增量粉丝。
