寂静已久的华语歌坛总算又热闹上去了。
7月6日中午12点，周杰伦睽违6年发布新专辑同名先行曲《最伟大的作品》，音源及MV甫一上线，便遭到了大面积的关注和讨论。除了#周杰伦先行曲#话题迅速爆火，登上热搜榜单第一，周杰伦本人、MV中的画面、专辑周边、先前作品等内容纷纷被网友摆上台面，相关话题实时屠榜，几乎囊括文娱热搜榜前十五位。
新歌发布实时热搜榜/微博
在杰威尔官方微博，新歌MV一周内早已形成1.4亿播放量，点赞突破169万，且数据仍在持续下降，可以说，“周杰伦发布新曲”已经不单单是一个音乐风波，而更像一场现象级的话题狂欢。
毫无疑问，这场话题狂欢裹挟着无数声音和流量而至，那么，如果跳脱出音乐本身，将“周杰伦发新曲”看做一个营销事件，其中又有什么值得品牌参考之处呢？
一、怀旧与艺术融合，传递音乐魅力
首先，这首歌曲本身就蕴涵着诸多吸睛的元素。
先从歌名来看，《最伟大的作品》中“最伟大”，谓之无人能及，呼应其歌词中所述“世代的狂，音乐的王”，如果不是在歌坛享遍盛誉的周杰伦，恐怕极少有人才能拥有这份起名的勇气。
正所谓品牌营销需先造势，标题中的“最伟大”，无论是代指歌曲中的多类艺术珍品，还是周杰伦的歌曲本身，都足见其自信和张扬。而这份自信也无疑为歌曲预热降低了噱头，当新曲发行，无论观众是褒是贬，都足以引起一波大范围的讨论和传播。
此外，作为编剧的周杰伦还在歌曲MV中埋下了不少梗。
例如在MV开头，前奏钢琴曲《secret》响起，相似的曲调将观众顿时拉回到十几年前，周杰伦在影片《不能说的秘密》里弹钢琴的场景，带领受众步入了一场时间旅行；而MV中作为背景的美国莎玛丽丹百货商场在此处也有所意象，从2005年歇业改造到16年后重新开业，这映射着周杰伦16年发布14张专辑，也由此登上歌坛高峰。
用超现实主义作家达利的绘画寄寓《反方向的钟》，以华人画家常玉的中西方文化融合指代周杰伦在音乐风格上的突破，连整首歌曲也让观众惊呼梦回《夜的第七章》，引发了一连串追忆。
因此，这首歌不仅仅是周杰伦睽违多年的续作，更说得上是其回顾过往，总结自我的心路历程。而其中埋下的梗，则为跟随多年的观众带来了无数惊喜，所谓怀旧营销，在这支MV的明示潜藏中被运用得炉火纯青，而粉丝也在这场怀旧掀起的浪潮中，一同分享共有的情结。
最后，歌曲中令人眼花缭乱的艺术元素的结合也促使这首歌的艺术性更上一个台阶。
作词人黄俊郎在微博中为大众悉心总结了MV中出现的诸多线索，从吉他独奏到艺术家的“重现”，从《印象·日出》、《星夜》、《草地上的午餐》到《再别康桥》、《翡冷翠的一夜》，歌曲融合了过往时代中最伟大的散文、画作、散文等专著，配以复杂的作曲音阶，将西方古典艺术以流行音乐的口吻叙述下来，彰显出作者强悍的音乐品位。
作词人黄俊郎微博
正如品牌要么追求大众化，要么追求高端化，在口水歌猖獗的当下，这样一首含有艺术性歌曲的诞生2015快手热门歌曲，无疑为歌坛灌注了新鲜血液，无论观众是否喜欢，都不得不为其艺术内涵所吓倒。
正所谓外行看热闹，内行看猫腻，抛却对大众流行风向的跟随，周杰伦本身就足以推动音乐的时尚，而歌曲中撷取的多种艺术元素，也将在观众的细细咂摸和时间的发酵中充溢出历久弥新的魅力。
品牌宣传亦是这么，当土味洗脑广告参杂大街小巷，受众厌恶情绪不断上升时2015快手热门歌曲，品牌不妨选择愈发艺术化的方式，如此既能为受众带来赏心悦目的享受，满足其精神需求，也能帮助品牌在一众传统方式中脱颖而出，树立奇特的印象标签。
二、多平台入局显其招，扩大传播效应
说完歌曲本身，针对周杰伦新曲的发布，各平台也铆足了劲，试图在这一已经累积的巨型流量池短发一杯羹。其中最具先发优势且营销疗效良好的，莫过于B站、快手、QQ音乐几家平台。
6月29日，杰威尔官方进驻B站，并发布了《给我一首歌的时间》、《稻香》两首经典歌曲的官方MV，吸引不少老粉前来关注留言。7月2日，B站即将官宣两者达成版权合作，这将意味着观众除了能在音乐平台付费解锁周杰伦的歌曲，也可以通过视频平台免费观看正版MV。
与此同时，在新曲发布当日，B站还联合杰威尔发起了#周杰伦新曲二创比赛#，作为扎根于用户创作的文化社区和视频平台，B站深度蕴涵二创DNA，并高度集聚了一群颇具才气的年青世代。
一众粉丝用计算器、游戏、鬼畜甚至是法律等各类方式发挥创意，在原曲基础上的二次创作除了促使歌曲未道尽的内涵被无限延伸，也进一步扩大了新歌传播效应，使其呈现出万花筒般的多样色调。目前该专题活动在平台早已形成1.3亿浏览，单个热门视频播放量可达数百万，并由此引起了破圈级讨论。
可以说，“周杰伦新曲发布”不仅从用户层面为B站引入了更多新鲜血液，也在内容层面催生出一系列优质二创视频，盘活了平台内容生态。
B站“周杰伦新曲二创比赛”
QQ音乐则倚重早年的独具慧眼，掌握了周杰伦歌曲的全部版权。周杰伦歌曲对音乐平台的影响有多大？2019年，网易云因为版权冲突被迫下架周杰伦相关歌曲，并在彻底“阵亡”前推出了400元200首的周杰伦热门歌曲合辑，结果卖出了10万多张，但因为版权的流失，最终平台还是因而损失了大量粉丝。虾米音乐负责人也曾在一次专访中表示，“周杰伦”三个字意味着15%以上的DAU增速。
因此，凭借着音乐软件方式的方便和用户常年产生的版权印象，在这场平台宣发之战中，QQ音乐即使不动如山，也已经抢占了优势。
在此基础上，QQ音乐还拥有周杰伦订制周边的贩售权。新歌发布当日，QQ音乐同步上线周杰伦新专辑系列全新订制周边，包括景品‘画饼·周’‘营业·周’‘布鸽·周’等一系列产品，如此“组合式销售”也进一步带动了专辑预售量的下降。
QQ音乐独家周边贩售
截至统计前，平台总价30元的周杰伦新专预售量早已达到278万张，遥遥领先于其它平台。
快手则捉住了“周杰伦首个英文社交媒体”的噱头，以周杰伦本人作为宣传点，打出了独家互动的特色。从2020年周杰伦快手直播，到周杰伦官方帐号发布新曲MV，近两年，快手凭着“周杰伦”账号吸引了千万粉丝。
7月18日，周杰伦还将在快手进行独家直播，目前平台专题页面预约人数早已超过200万，如果后续快手才能围绕周杰伦新专辑开辟更多独家玩法和蓝筹股，相信对于平台的引流和日活下降也会有所助益。
快手 周杰伦独家直播预约页面
除了以上提到的三个独家平台，微博和抖音作为用户体量较大的平台，也同样承当了扩大热度的功能。
在微博平台，除了热搜榜单话题订制，引导用户关注讨论，不少有影响力的自媒体大V也会借助微博的文字传达功能发布中长篇图文，在对周杰伦影响力的回顾和总结中引起大众共鸣，提升用户好感；在抖音平台，《最伟大的作品》相关“翻唱挑战”、“舞蹈挑战”、“变装挑战”层出不穷，抖音天然的bgm承载基因搭配与短视频适应度极高的多种类挑战，助推了歌曲的传播发酵。
微博、抖音相关延展话题
最后，对于一桩品牌营销风波来说，明星效应的加持无疑才能数倍扩大其品牌影响，如果将“周杰伦发布新曲”与之类比，那么周杰伦本人正是名星效应的核心。
早在今年，周杰伦就曾数次在社交媒体透漏出新曲完成的征兆，吊足了等待多年的观众的食欲；今年5月，在大众好奇心将被消磨殆尽之时，周杰伦又释放出六七月发新专辑的讯号，再次调动了受众期盼。
紧接着，从6月初的剧透到月中的即将官宣，这一步步揭露神秘面纱的预热过程，建立在周杰伦歌曲多年积累的质量保证和受众期盼的基础之上，通过传播节奏的有效把控为受众营造了惊喜，也为新曲铺垫了阵势。
周杰伦新曲相关剧透/微博
与此同时，在MV中友情主演的琅琅、新歌发布后数位名星的转发都在一定程度上促进了风波传播，明星的推动搭配适当的传播节奏，也为这场本就注定出圈的营销添了一把火。
毋庸置疑，周杰伦本身早已拥有足以影响华语歌坛的能力，而有效的营销则进一步起到了锦上添花的作用。正如王心凌在怀旧营销下再次走红、刘畊宏靠健身操博得全网关注，或许正是因为当下华语歌坛深陷的困境，满身载誉的周杰伦的回归才吸引了更多人的眼神，“华语歌坛复活”这一噱头方能变得这么铿锵有力。
7月13日，周杰伦通过社交平台爆光新专辑封面，并透漏专辑发布当日下午将推出第二波主打曲MV，消息一出，各平台MV预约界面也急剧开放，屏息迎接新歌诞生。戏台已搭好，当折子戏播出，反响怎样，众人皆拭目以待。
