经过长时间的野蛮生长后，互联网音乐在2013年迎来拐点。
以“小而美”著称的虾米音乐被阿里巴巴集团收至麾下。受困于行业盗版横行，QQ音乐联合唱片公司等相关方开启了盗版围杀，一时间，几大音乐平台频频出现互诉侵权的情况。版权保卫战的发动最终迫使平台纷纷走上正版化公路的同时，也掀起了一场新的版权角逐大战。
对于短视频而言，2013年同样是一个绕不开的年份。这一年，秒拍、腾讯微视先后上线，短视频第一波浪潮将至。从纯粹的工具应用变革为短视频社区的快手彻底甩掉了工具化的阻碍，在用户量和用户活跃时长上都得到了急剧提高。
竞争直接引起版权价钱水涨船高2015快手热门歌曲，除了砸钱疯抢独家版权外，扶持原创音乐人成为平台积累自有版权，扩充内容曲库的重要手段。
虾米音乐在2014年率先推出了“寻光计划”，接下来两年QQ音乐、网易云音乐、百度音乐先后启动了“原创音乐人扶植计划”、 “石头计划”、“伴星计划”。此外，腾讯音乐2017年公布了腾讯音乐人计划，到了2018年，腾讯音乐人又开启了“原力计划”。每一个计划都在指出致力扶植原创音乐，发掘优质音乐人，改变音乐人现况的初心。事实却是都未唤起太大水花。
而今，势头正盛的视频平台，诸如抖音、快手、B站，也疏于各类音乐计划。近日，快手联合QQ音乐、“双酷”等平台推出了“音乐燎原计划”，不久前B站宣布上线“音乐星计划” 和“音乐UP主培养计划”。更早时侯，去年1月抖音上线“看见音乐计划”，4月快手启动快手音乐人计划。挖掘和扶植原创、独立音乐人，寻找未来影响华语歌坛的新生原创力量，与音乐平台如出一辙。
只是，短视频平台能担此重担吗？
音乐计划背后：音乐宣发神器
互联网的出现，颠覆了音乐行业过去靠唱片、演出进行音乐推广的传统宣发模式，在线音乐平台成为音乐触达用户的重要渠道。而音乐新人的上升通道则长时间被局限在音乐选秀窄小的空间内。新歌难出圈，新人难走红，是华语音乐面临的现实窘境。
2013年上演的围杀盗版行动最终在两年后催生了“最严版权令”的颁布，2015年7月8日,国家版权局下发了《关于限期网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。自此，音乐盗版时代一去不返。
在这期间，短视频1.0时代落定。2015年2015快手热门歌曲，微视几乎宣告失败，同一年美拍、快手用户数分别突破1亿，成为第一波短视频浪潮里的赢家。
此时，短视频和音乐虽然还没有交集。
微视被战略舍弃的2016年，短视频行业迎来重要入局者。这年5月，头条视频上线，接着今日头条（现为字节跳动）又于9月推出抖音。快手也从隐型独角兽渐渐被大众看到。
不过短视频和音乐的联接还要等到第二年才得以显露。借助于现象级节目《中国有嘻哈》，抖音的大众认知度不断提高；而快手已坐上短视频的头把宝座。
此时，一些歌曲例如《我们不一样》《带你去旅行》已经利用短视频平台走红网路。随着抖音在2017年末到2018年初的爆发，越来越多的音乐也跟随在平台上蹿红，包括《红昭愿》《123我爱你》《全都都是你》《纸短情长》《学猫叫》《体面》《说散就散》《Panama》等，就连林俊杰2008年发布的《醉赤壁》也通过短视频平台翻红。
正是见到了段视频对于音乐的加成效应，抖音在2018年1月推出了“看见音乐计划”， 第一期将在为期五个月的时间里，对获得认证的原创音乐人给与推广资源、导师指导、单曲制做奖金、定制MV等多个维度的支持。“看见音乐计划”的首发导师阵容包括：汪峰、陶喆、李伟菘、李偲菘、臧鸿飞、孔令奇、董冬冬、崔恕。
三个月后，快手紧跟其后发布了“快手音乐人计划”，在快手上传原创作品而且通过测试后，即可与快手签约作品授权，成为“快手音乐人”。音乐人除了可以获得音乐人认证，还可以获得精准推送的流量支持，更有机会获得专业团队为自己量身构建的歌曲作品，并获得包括热门综艺在内的各种优质宣发渠道的支持。
今年年初，抖音宣布启动2019抖音看见音乐计划，并发布抖音首张音乐专辑。抖音音乐负责人朱洁表示，2019看到音乐计划将在2018年基础上全面升级互动玩法，以更多元的形式传播音乐，挖掘更好的创作者和声音。11月23日，快手推出音乐燎原计划，将整合平台资源帮助更多音乐人出圈。
现在，应该没有人再怀疑短视频对于音乐的推动作用，无数歌曲通过抖音、快手出圈，音乐平台热歌榜被抖音神曲牢牢抢占，用户的歌单里也多出了《沙漠骆驼》《野狼disco》《你的酒馆对我打了烊》《绿色》等。此外，抖音、快手还成为歌手宣发新曲的重要阵地，邓紫棋《另一个童话》、汪峰《空空如也》、吴亦凡《大碗宽面》等。
音乐计划捧出的是音乐人，还是剽窃模仿者
前不久，抖音上留传一段段宏奕面对镜头说“我单恋的人在我前面呢，我们班的陶虹”的内容，随后视频配了“我承认很胆怯，我真的很怕黑”的歌词。这出自抖音上很火的一首歌曲《孤芳自赏》，但这首歌不久前被强调剽窃烟枪The Chainsmokers 的《Something Just Like This》 ，最终作者杨小壮也承认剽窃行为。
事实上，这几年通过短视频平台火起来的歌曲，很多都存在剽窃现象，像之前的《80000》不管是间奏还是曲调都与原曲《Dusk》有很大的相像之处。《离人愁》与《烟火易冷》、《山外小楼夜听雨》、《红尘客栈》也是相像的地方；《生僻字》《出山》都被曝出涉嫌剽窃。
面对抖音、快手平台的庞大流量，一些专门研究生产新品神曲的公司应运而生，比如宋孟君的云猫文化。此前曾有媒体报导，该公司借助实时舆论热点检测系统，从写诗到上线最快仅需4小时。根据短视频平台上的热歌，来创作音乐早已成为很多人的参照，“火”才是第一要义，模仿剽窃难免成为家常便饭。而平台对于那些所谓音乐人的扶植，无疑是在助长剽窃行为，造成劣币驱逐良币。
当生产抖音、快手神曲成为快速成名的捷径时，将会造成更多趋利者步入，什么歌容易红就做哪些歌，不管音乐性及品质，这对整个音乐行业来说并不是哪些好事，就像当初网路神曲以及彩铃，对华语歌坛引起的冲击。而这些专心做优质音乐的创作者，反而会被埋没。
大众音乐审美也深刻影响着华语影坛的发展，某种程度上来说，国内大众音乐审美相对单一，就像你们过去只觉得《我是歌手》《中国好声音》中高嗓音、铁肺才称得上好音乐。这几年大众的审美在慢慢地被改变，在新的音乐类型中被丰富。但是短视频平台生产的歌曲全都是极为相像的歌曲类型，在广泛传播的同时，板结的还有用户的审美能力。
不过话说回去，在面对用户天花板见顶，冲击更高日活的短视频平台而言，更多的神曲意味着更多的流量，这对她们来说才是最为重要的事情。为华语歌坛输送的到底是毫无营养的哈喇子歌还是剽窃歌曲，或许根本就不是她们在乎的问题。
