本文标题为《新媒体巨头执导的一部《僵尸舞台剧》，真实还原现场，导火索：一夜爆红的视频，我们的流量却是0！》，发布者为深圳速悦科技有限公司（以下简称“速悦公司”）关联微信公众号。淘宝店铺“易飞世界”店主投诉MCN机构深圳市蜂群文化传播有限公司（以下简称“蜂群文化”）收取高价，产生大量视频浏览量和评论，但带来了零交易产品。以至于MCN
对此，蜂群文化发布公告称，该文恶意编造虚假言论，严重侵害其名誉，严重影响其声誉和商誉，构成诽谤。根据蜂群养殖声明，对方已支付合作总金额4.75万元，蜂群并未承诺保证转化率有任何问题。投放效果取决于产品、内容等多种因素新浪微博粉丝自助下单平台，视为不负责任。
在这起事件中，双方各持己见：淘宝店认为蜂群以交易为零为由捏造流量；另一方面，蜂群认为该协议并未承诺保证转化率。
“刷牙现象由来已久，其根源在于真正的KOL成本太高，预算有限，甲方需要跟老板解释，乙方需要跟客户解释，平台需要人气，是多方面的因素造成的。” 一位对刷量有深入研究的资深人士告诉《第一财经》记者，大部分企业上线前需要做数据监控，排除水号，花钱买真实数据；没有数据监控，运气的结果是微信被黑的概率是70%，微博被黑的概率是90%。“很少有组织愿意接受 CPS 广告（实际销售的产品数量转换为广告数量）。”
避免单一的“仅数据”
作为平台方，微博宣布暂停微博账号接单功能。微博还表示，MCN机构的反馈显示，MCN收取的金额与网文中所述金额存在较大差异。微博将第一时间查明数据刷量和订单金额的争议，并根据事实和社区管理规则对账号进行进一步处理。.
微博CEO王高飞在个人微博中表示，微博任务中的微博原价为3000元。微任务是新浪唯一来自媒体KOL的在线广告交流平台。微任务整合新浪微博海量账号资源，为企业提供基于微博内容的推广服务。
8月3日，在微博影响力峰会上，微博公开表示，截至2019年3月，微博月活跃用户4.65亿，同比增长13%；日活跃用户达到2.3亿，同比增长6.8%。
与活跃用户的增长相比，微博的阅读数据更加惊人。4.65亿月活跃用户在33个垂直领域创造了超过100亿的月阅读量；在日常互动（包括转发、评论、点赞）数量连续两年保持9%的增长的同时，2019年同比增长20%，达到4874万；基于粉丝规模和月阅读量的头部群体仍在快速扩大，粉丝或月度超过50万
阅读量超过1000万）5.89万，连续三年增长率超过50%，顶级作者（关注者超2万或月阅读量超过10万）增至78万辆，连续三年增长30%以上。
然而，高增长数据的背后，其真实性不得而知。
根据微博读者向第一财经记者提供的最新报价，单条微博阅读或视频播放量为10000次，报价为9元。在添加粉丝方面，分为全尺寸粉丝和超级粉丝。全尺寸粉丝为纯粉丝，10000个粉丝80元；超级粉丝是那些拥有头像、博文、几十个粉丝、10000个超级粉丝的人。粉的价格是260元。点赞方面，博文100点赞4元，头像博文100赞6元，头像100评论6元。在转发方面，分为阻塞式和非阻塞式两种。被屏蔽的刷量会被新浪屏蔽，只显示数字，并且看不到具体的转发内容列表。价格为100元4元；非屏蔽的价格是100换10元。
“刷机成本比较低，在同等预算内数据效果更好。无论是甲方内部报告，还是乙方工作效果评价，都是锦上添花。” 上海一家公关公司的负责人告诉记者，他也是为了满足客户需求，购买了微博热搜。前50名热搜收费，按上榜期间最高排名收费。从列表到列表的时间保证从大约 30 分钟到几个小时到几天不等。, 下单后确认热搜词不可撤销，但可以添加新的热搜词。一般情况下，刷2天且2天内主关键词的客户算入榜。. "
不过，上述公关人士认为，无论是营销还是公关，都要避免单一的“唯数据论”，避免成为圈内自愈行为，而是要努力规划本身和内容的呈现。产品合作、创意内容和营销方式将更加自信和有说服力。
去除水分
刷KOL有几个关键角色，比如KOL本身、MCN和媒体代理。
其中，KOL自身和MCN对刷量的需求较自媒体机构更为刚性。主要目的是证明他们签约的KOL粉丝数量足够多，粉丝足够活跃，帖子的内容可以广泛传播和高。用户交互。有了这些数据，KOL 和 MCN 就可以开始为下一步的商业活动明确标出自己的价格了。媒体代理的主要作用是为品牌方制定媒体计划/策略，可能同时与多家MCN合作。为了证明自己手中的媒体资源表现足够好，也有刷单的嫌疑。不过，与KOL本身和MCN相比新浪微博粉丝自助下单平台，刷量的动力并没有那么强烈。
在利益的驱使下，越来越多的 MCN 和 KOL 选择对自己的数据进行掺假，造假的手段也越来越高明。现在刷量已经不仅仅靠剧本了，真人和剧本的结合、峰谷的智能控制、通过AI生成更贴近真人的评论已经成为现实。
由于缺乏关联等有效的监测技术，广告监测实际上仍依赖第三方监测公司。第三方监测公司相关业务人士告诉第一财经：“各方对平台自身发布的数据有一定的保留，媒体披露的曝光、点击、互动数据与第一财经之间存在一定差距。”第三方监测。背后的原因可能是计算方法和公式不同造成的。”
为提供有效的用户画像和KOL评价，上述监测公司自主研发了针对不同社交平台的去水模型。对于微博来说，主要是基于互动行为，通过账号信息、历史业绩、黑名单等20个指标来识别水。微信主要基于分钟级监控，根据真实阅读趋势特征、平均阅读量、点赞数等数据预测判断活动的真实性，并利用时间序列模型、预测模型、分类模型来解决帖子和KOL质量问题；红皮书、抖音、B站都是基于互动行为。基于微博的海军识别模型，建立海军黑名单。同时，对评价内容进行NLP（Natural Speech Processing）语义分析，最大限度排除海军。.
不能说微博对刷粉之类的行为没有采取任何行动。以星源案例为例，星源App是一款模拟微博客户端，通过破解微博加密算法实现微博内容批量转发的应用软件。批量转发操作。
2018年初，微博在日常监测工作中发现了大量异常违规行为。经过技术回顾和对比，确认批量转发行为是通过星源App操作的。2018年11月，微博在收集整理过往证据的基础上，向北京市公安局通报了星源App刷卡量。2018年12月，北京市公安局开展调查取证工作。2019年3月上旬，专案组抓获了星援App的创建者。
根据微博提供的数据，今年7月，有82.20,000个帐号以发布垃圾邮件为目的被关闭，3,600个帐号被禁止发布垃圾邮件；有 300,000 个用于发送垃圾邮件的帐户，5,546 个用于发布垃圾邮件的帐户；今年9月，共有11.20,000个以发布垃圾邮件为目的的账号被关闭，发布垃圾邮件者被封禁。7600 个帐户。
