对于国内的草根音乐人来说，长期以来，靠音乐吃饭是很难的。狭窄的上升通道，过于复杂的审核标准，以及难以到达的制作和宣传渠道，扼杀了他们登上舞台进入主流音乐圈的梦想。
与此同时刷快手音乐人网站，一大批好音乐也被拒之门外。
后来，短视频平台的兴起，让大家有了表达自己的机会。很多昔日名气不大的音乐人，也能将自己的作品和歌声展现在大家面前。虽然很多人没有受过专业训练，作品的旋律并不复杂，歌词也不华丽，但他们往往靠真情流露。
在成为快手音乐人之前，胡歌靠在大排档卖唱16年，萧条时每天收入不到20元。身边无数人劝他换工作，过上体面的生活，但他却很难放下手中的吉他，坚持多年的音乐梦想。他把自己的旅程写成了一首歌，听众却只是大排档的几个食客。
直到胡歌注册快手，这个困境才被打破。他的街头演唱视频竟然在《老铁》中走红，更多人听到了他的歌声。现在胡歌在快手上拥有317万粉丝，他的歌曲《回忆往事》已经被快手用户使用了数十万次以上。
“感谢快手平台，让我们有机会展示自我，拉近彼此的距离。” 胡歌在他的快手账号上写道。
在快手，这样的音乐人很多。自2018年4月快手推出音乐人计划以来，越来越多的草根音乐人被发掘。快手在收获观众的同时，也得到了生存的保障。
但其中，渴望进入主流音乐圈，做一名真正的“歌手”，依然是很多人的梦想。如何进一步挖掘和放大草根音乐人的价值，实现他们的音乐梦想，快手给出了自己的答案。
11月23日，快手携手QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，联合发布“音乐燎原计划”，旨在为更多有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台和跨平台。 - 圈外活动平台造星计划。
快手+流媒体，如何帮助老铁实现歌手梦想
统计数据显示，国内音乐行业目前拥有近3500万首曲目和数十万原创音乐人，但超过一半的音乐人作品没有被听过，只有部分原创音乐人发行了2张以上的专辑或EP。
据中国传媒大学发布的《2019年中国音乐家生存情况报告》显示，近半数非学生音乐家的税前月收入低于2000元，只有9. 3%。为了维持生计，大多数音乐人无法全身心投入到音乐事业中。调查显示，国内全职音乐人的比例仅为10%。
曝光渠道的缺乏直接影响了音乐人的收入，也造成了一定的人才流失，很多低水平的好音乐一直没有被发现。虽然此前快手通过“开手音乐人计划”、“开手音悦台”、“开手好声音”等一系列活动帮助中腰音乐人找到了受众，但显然快手认为自己可以做得更多。
“整个音乐产业一般分为三个板块，上游是歌曲的制作、制作和发行，以及版权维护；中间是歌曲的宣传和发行；下游是线上和线下的变现环节。 " 快手音乐事业泰尔娱乐资本负责人袁帅表示，快手更多地参与了中间的发布和发行环节，现在很多音乐人都会去快手发布歌曲。但对于更多在快手土生土长的优质音乐人来说，快手并没有动用整个音乐行业的资源来祝福他们。
为了改变这种状况，让中腰的音乐人获得更多的宣传资源。快手携手QQ音乐、酷我、酷狗、全民K歌，共同打造“音乐燎原计划”，旨在从流量、推广、变现等方面支持音乐人，为更多的创作者提供音乐孵化基地和一个内容展示平台。
具体实现是，明年快手将用200亿流量，为明年的音乐人提供精准支持。除了快手优质音乐人的持续曝光外，音乐还将与QQ音乐、酷我、酷狗、全民K结合，歌声四大平台帮助他们在制作发行、版权等方面提供更专业的服务这意味着更多的中腰音乐人不仅可以在快手上获得真金白银的反馈，还可以在四大流媒体平台上获得相应的流量分成。
此外，快手还将与四大平台合作，为这些音乐人提供数百场演出机会，提升其商业变现能力。
“对于快手来说，目前月活跃用户已经超过4亿，用户更加多样化和粘性。而且我们一直坚持普惠的流量分配机制，让老铁们喜欢的作品有一定的曝光率。” 袁帅表示，过去音乐行业习惯于从上到下对音乐人和内容进行梳理，顶级艺人和明星往往获得更多资源；而快手是逆向成长的，音乐家的尾巴往往更长。然而，这类音乐人的内容和能力，在传统音乐产业中是欠缺的。
“所以快手和QQ音乐的合作，酷我、酷狗、全民K歌也希望能挖掘出这些音乐人刷快手音乐人网站，送给他们，利用他们深厚的行业背景和成熟的音乐人培养体系，让这些老铁们能够享受音乐行业最好的资源，为他们服务，为他们创造价值，未来音乐人会用更好的作品填满快手站，增加快手的内容供给，这些更好的内容也可以让快手更有效率。获得粉丝和流量，快手的变现效率也会得到提升。”
流媒体和短视频不是敌人
不管你承认与否，在过去的一两年里，至少有一半以上的“流行歌曲”被短视频平台推广，然后在网络上走红。
短视频在传播上的天然优势使其在音乐公告中所占的比重越来越大，而公告能力的重要性对于目前缺乏曝光资源的音乐行业来说是不言而喻的。甚至越来越多的明星歌手纷纷开设自己的短视频账号，作为自己歌曲的重点。因此，有人断言，短视频平台在音乐行业的深耕，将继续威胁传统流媒体平台的地位。
一位业内人士也向文娱资本透露，目前国内短视频平台具有流量大、算法强等优势。一旦他们向流媒体播放转型或增加业务，他们将颠覆传统的流媒体平台。
不过，在袁帅看来，短视频和流媒体平台不是敌人，而是互惠互利。
“目前，短视频行业和流媒体音乐行业的音乐观众超过6亿，但双方的音乐属性还是有很大区别的，比如流媒体平台上有很多明星艺人资源，但短视频平台火了，音乐里的那些歌，其实都不是顶级明星艺人的歌。” 袁帅告诉文娱资本，“并不是流媒体平台的用户不喜欢这些草根歌曲，而是被埋没，没有被用户发现。”
比如，袁帅、快手此前与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐一起推广了《造风破浪》和《天鹏元帅》两首热门歌曲，也起到了很好的作用。其中，《造风破浪》进行了推广，歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌上的最高日播放频率提升了6倍，收听人数增加了2次; 音量增加了60%，听众人数增加了50%。
“过去你可以看到很多人只是在快手上看到一个短视频，因为短视频喜欢配乐，然后去流媒体平台搜索整首歌，形成一个互补的场景。创造和整合一个唱、听、看、演的完整生态，打通线上视听歌形态并延伸至线下，实现全方位联合引流，发现更多热门新人新歌，不断突破商业价值。天花板。” 袁帅说道。
音乐对快手意味着什么？
过去，用户对快手的印象更多是生活化的社区。从去年开始，快手一直在增加更多的音乐。目的是什么？
袁帅表示，音乐在短视频平台中起到了加持整个生态的作用。如果一首好歌在短视频平台上，可以极大地促进短视频的生产和消费，“因为每个人都可以拿着这首歌，在短视频上玩很多花样。”
“比如我昨天看到一个妈妈在拍自己很小的宝宝的短视频，孩子胖乎乎的，身上长满了褶皱，妈妈去玩的时候还带着一首歌去玩孩子身上的那些褶皱。古筝音乐，整个画面很欢乐。这个短视频也在爆炸式的传播中。所以我觉得这样的看和听的场景有无限的可能。”
数据还显示，快手用户中的音乐使用比例正在逐步提升。快手银月站站长魏玉龙表示，快手拥有超过100万音乐主播，每天超过20万场音乐直播，每天的现场音乐总观看时间相当于1500多年。进入快手平台的音乐人也在快速成长。
过去一年，快手音乐500强主播获得8亿多粉丝。拥有10000粉丝的主播，平均每天1小时，平均月收入3000多元；拥有 100 万粉丝的主播平均每天有 2.5 小时。，平均月收入超过10万元，快手音乐主播的收入随着粉丝数量和直播时长的增加而翻倍。
根据国际唱片业联合会（IFPI）发布的2018年音乐消费者洞察报告，全球86%的用户通过音视频流媒体收听音乐，52%的用户通过视频收听音乐。业内人士预测，今年这一比例还会进一步提升。
袁帅还告诉文娱资本，快手暂时没有做音乐，而是经过长时间的摸索，但因为在整个短视频行业，没有之前的成功案例可供音乐业务参考，“所以我们之前有我也一直在摸着石头过河，希望能为旧铁杆创造更大的用户价值。”
事实上，快手联手QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、国民K歌推出“音乐燎原计划”并非毫无疑问。比如，有人担心短视频音乐与流媒体的不断融合会产生更多的“口水歌”、“咪咪的声音”。
对此，袁帅的回答非常中肯，“我们知道老铁们喜欢这种音乐，我们把这种音乐推给他们。我觉得这并没有错……我们不能轻易拒绝我们不喜欢的东西。当事情被判断错误时，每个人听音乐的权利都应该得到尊重，“
或许我们很难判断审美好不好，但比起这些论调，我们更欣赏快手对幕后音乐人的真正支持。毕竟在中国，让音乐人吃饱才是提升音乐水平的开始。
