前两天和朋友聊天，谈起她最近竞标某品牌，满心担忧，说：
“我绞尽脑汁写出来的点子，点击量很少，钱花掉了，但没有效果。”
为什么？
我看了她写的点子，发现她写的点子都是在吹捧自己的品牌实力，和关键词关系不大。及时，用户在搜索时看到了这样的文章。信息，点击查看将不是首选。
这也是很多新手竞标的通病，即使是已经做了一段时间，但效果平平：思路不相干，语句不流畅，人气稀缺。如果要给这样的想法打分，只能低于60分竞价创意标题能不能有联系方式，不合格。
那么，60分的及格点子，甚至100分的高点击点子怎么写？有没有可以借鉴的方法和技巧？
别说了，真的有。
1、60 点传递创意——相关、流畅、发光
如上所述，一个合格的创意至少应包括以下基本要求：创意相关性、创意流畅性和创意蓬勃发展。
什么是创意相关性？例如：用户想在线预订航班：
与关键字“预订机票”相关的创意应体现您预订服务的优势，如低折扣、低至10% off、100%出票、保证出票、保证用户使用安全、国内国际航线多，选择多……这些都是用户在订票时会考虑的因素。如果你的创意不站在用户的角度，体现订机票的优势，而只是一味的描述公司的实力，那远非用户订机票的初衷。用户不在乎你是什么，只在乎你能给他什么。
创意流畅度很容易理解，就是你写的创意句子是否流畅。
当您编写与搜索词匹配或具有相似含义的想法时，该想法将闪烁红色（字体将显示为红色）。以“预订机票”为例：
在搜索框中输入“预订机票”时，相关的“预订机票”、“机票”、“预订”、“机票”等都用红色标记，在搜索框内非常显眼网页白色背景上的黑色和蓝色标签。数据显示，用户更关注流行的创意点子，创意爆点能带来更多点击。
使用通配符策略时要注意：
最好的效果是3-5次：标题出现1到2个通配符，描述1出现1到2个通配符，描述2出现1个通配符。
2、100分的高点击广告，要有吸引力
如果你做到了以上三点，恭喜你，你的创意还算过得去。但是，如果您想让您的想法脱颖而出，您还需要优化您的想法以使其更具吸引力。
如第一点所述，您的创意需要与关键字相关，因此在编写创意之前，针对潜在客户的搜索意图编写创意尤为重要。您必须先了解您的客户想要什么，然后才能写出您可以为他们提供什么。
在了解了你的创意针对的是哪类人群以及你需要写什么内容之后，你需要研究的是你的竞争对手，你的创意写作应该与你的竞争对手区分开来。尽量避免一些陈词滥调，不要泛泛而谈。思路要具体，风格要差异化。将您的想法与竞争对手区分开来，以便用户一目了然。
我们都知道关键词竞价广告的展示是不收费的，只收取点击次数。如果100次展示，3%点击率，如果广告素材不包含品牌，用户点击只能看到我们的品牌3次，如果广告素材包含品牌，即使没有点击，我们的品牌也可以免费曝光100次，所以广告标题和描述必须包含品牌或公司名称，以增加品牌的曝光率。
3、灵感可以自由，创意需要遵守规则
我们的灵感是自由的，可以在我们的脑海里无限驰骋，但写出来的创意是有界限的，必须遵守一定的规则才能展现出来。所以我们在写idea的时候要注意：
● 没有违反广告法的词语，例如：最，第一一、国家一级...这里可以使用新广告法下的禁止词语在线搜索工具；
● 不显示竞争对手的品牌词，也不想为别人做婚纱；
●不要显示电话和类似电话的表达竞价创意标题能不能有联系方式，即使你写了它也不会显示出来；
● 非品牌词，不要出现“官网”和“官方”；
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● 创意内容不得夸大。
优秀的创意是高点击的基础，但要真正做好关键词竞价推广，还需要做很多事情：选择合适的推广平台，制定让老板惊喜的推广方案，细化建立竞价账号，打破关键词匹配模式的“潜规则”，甚至防止他人恶意点击。欢迎关注下一次分享~返回搜狐，查看更多
