现在动态消息广告泛滥，在这样的环境下，如何更好的投入动态消息广告给产品带来收益？
信息广告现在是互联网广告的新宠，但既然是广告投资，就不是为了跟风，而是为了获得好的收益。信息化广告追求高投资回报率的难度远高于搜索推广。没那么简单，杂货店经理现在将分享下一个完整的新闻提要广告应该如何放置。
我们先来看一个简单的闭环流程图：
接下来我们一步一步来看看如何实现一个完整的交付流程：
一、目标群体需求分析：
这里必须明确信息流广告的特点，明确信息流广告是如何转化的。打个简单的比喻：一般去大型超市购物。很少有人在超市购买了他们订购的东西后直接去结账。你总会被货架上的其他东西所吸引，产生购买欲望。我通常喜欢将超出额外购买的东西称为感性消费。
其实，信息流中广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频等信息的时候关注你的产品，从而进行情感消费。那么在进行目标群体分析时需要回答以下问题：
这六个问题的每一个发展都会是一个很大的话题，你需要一个好的运营规划师或文案。通过这六个问题，站在用户的角度思考和研究。而不是围绕自己的产品属性进行推广。 （当然，如果你是普通的日常用品，比如衣服和裤子），用场景打动用户，激发用户对你的产品（服务）有相关兴趣的关注。
二、广告形象设计：
下一步是为信息源广告设置创意图像。信息流广告一般分为两种风格：三张小图，一张大图，具体图片规格根据渠道要求而定。每个频道不同，显示的位置也不同。一般来说，三张小图的点击率要高于大图。在素材选择上，一定要与标题保持一致，具体图片上的信息和文案等到第一篇的工作完成后，差不多就可以定稿了。
三、着陆页的逻辑顺序：
思路明确后，就要考虑通过思路进入的人的转化。说到这里，我们先说一下广告主投放动态消息广告的目的，大致可以分为以下几类：
除了APP下载，其他三个需要在落地页体现足够的逻辑毕竟用户访问的时间越长，跳出率越低，达到广告主目的的可能性就越大。一般来说，在设置逻辑上，以在线支付和购买为例，我的排序顺序是：
在整个阶段，应根据页面设计添加转换按钮有关信息通过图像广告有关信息通过图像广告，避免用户查找不便。如果出现这种情况，还要注意转换入口过于频繁导致用户反感。
四、信息流广告背景放置设置
现在比较主流的新闻广告平台有今日头条、知会推、新浪富易等，背景比较相似。这里提到，最重要的是将过滤条件呈现给您的观众。那么之前的用户画像就派上用场了。
主要尺寸如下：
尤其是IOS端和Android端，最好分开测试，不要在同一个广告类型下同时选择投放。因为在实测中发现，IOS的流量虽然没有Android高，但ROI却高很多。
五、促销数据跟踪
白花花的钱流出后，还没有到坐享其成的地步。真正让操作员保持清醒的时间才刚刚开始。选择您认为合适的统计工具。我以前习惯做搜索。一般我还是用百度统计来跟踪转化，通过事件转化的标准记录每一个付费链接。然后，通过热图的查看，我们就可以知道每个设置的转换按钮是否能达到相应的目的。具体数据分析这里不做。
六：A/B创意方案测试
没有一刀切的方法，因为只有真实的用户和真实的数据反馈才是不断修正前进方向的方法。互联网的趋势变化非常快，更不用说利用流行事件的趋势。而且，产品的痛点和场景并不是唯一的。相同的设置和两组想法需要时间来检验。
最后通过信息流的推广数据进一步完善用户画像，然后继续优化测试实际效果。以上就是我在做动态消息广告方面与大家分享的经验。
本文最初由@fun fun 发表于《人人都是产品经理》。未经许可禁止转载。
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