首发于2017.01.12 21:30，phhhy的简书；老文章，搬运过来。
快手，用户一年前就早已超过三亿。连续一年居App store榜top30。
每四个人当中，可能就有一位在使用快手。
而你，可能根本没有听说过它。
1.产品描述
（图片来源：快手官网）
查看移动沃指数榜单，快手居于亩均月消耗流量榜首。
而位列其后的分别是B站、微信、今日头条。
在摄影摄像类应用中，快手活跃用户接近美图秀秀的二倍，月流量是美图秀秀的十几倍，美拍的五倍。
（图片来源：2017-01-06中国联通微博）
查询百度指数，发现快手的百度指数是美拍映客的数倍。（蓝色快手、绿色美拍、橙色映客）
图片来源：百度指数
App store 排名、联通沃指数、百度指数都旁证了快手在短视频领域的领先地位。
可是在知乎搜索快手，评价极少，仅有的几个评价，也几乎是负面内容。X博士的文章更是强化了主流媒体对快手“自虐、低俗”的印象。这篇文章被转发到知乎，并且在答案中排行第一。即使这篇文章并不客观，也没有被反对和指责。
下载快手后，发现界面非常简单，甚至有些粗糙。
点击查看几个视频，有恶搞搞笑段子、有逗猫遛弯玩鸟、有吃吃喝喝家长里短，也有人搬砖、砸车、生啃仙人掌。 什么都有。
不同于个别线上夜总会风格的直播，快手上面，穿着曝露的帅哥很是罕见。
稍显粗鲁的短视频社区，为什么比走高大上路线的视频应用，用户更多粘性更高？
接下来将从产品结构、观看逻辑、信息流排列等角度剖析快手。
2.快手的历史
2011.3快手诞生，当时是一款GIF图制做工具，叫GIF快手
2012.11快手从纯粹工具变革为短视频社区。
2013.10确定短视频社区属性，强化社交属性。
2014.11即将更名为快手。
2015.6单日上传视频达到260w，用户达一亿。
2015.8 连续一年App store排行榜前三十名。
2016.2用户突破三亿
3.产品结构
如果你去app store看快手的版本更新，会发觉几乎四五天，快手都会更新版本。这个频度几乎和苹果初审的频度一致。
而更新说明，永远都是相同的一句话：
1.问题修补以及性能提高
2.优化用户体验
打开app，首页的空间几乎都留给了视频信息流。只有三个tab页面：关注、发现、同城。
左面那种图标代表“我的”点进去是个人主页。而右边那种摄像机一样的图标，点击可以上传视频。
页面简约，甚至有点儿狭小。
接下来剖析观看视频的流程：
从流程图中可见，内容消费用户和内容生产用户形成联系，主要是通过【观看视频】这个过程。
而观看视频，只能通过三个信息流的模式的tab页：关注、发现、同城。
接下来，会详尽解释快手信息流的属性。
4.信息流属性
1.总体设计
没有类似微博的转发功能，无法形成单条视频刷屏的疗效。（指的是在应用内未能转发，这点抑制了媒体属性，促进了社交属性。举例：王宝强结婚这些事儿，在微博可以迅速的转发，传播速率十分快。而在陌陌中，你只能看到朋友圈上面同学发的内容，能晓得你身边熟人在关心哪些。因此公众号文章阅读量过10w已非易事。）
没有播放量最高视频的排行榜。没有点赞榜。没有粉丝排行榜，也没有登陆时侯推荐关注的大v。发现tab页面仅基于用户的调教。（无法晓得最热风波，仅能看到你喜欢的内容。再次指出了社交属性，抑制了媒体属性）
设置中有鼓励社交的选项：发送的视频仅好友可见。
2.发现页面
信息流基于算法推荐，用户看到的视频只和自己的调教有关，而和点赞数目几乎无关。在发觉页面可以看见的内容，有几万赞的，也有几十个甚至几个赞的。
推荐算法确切而快速。关注了几个宠物帐号后，发现页面给我推送的宠物视频显著变多了。关注了一个美甲帐号后，美甲美发的内容也渐渐多了上去。取消关注了某个段子帐号后，类似的段子帐号也极少在发觉页面看见。调教几次以后，用户都会看见，发现tab页里只有自己喜欢的的内容了。
信息流内容基本上都是近日内容(一天之内），但是次序和时间无关。
发现页面不存在直播。
作品每获得一个赞，都会进一步降低作品在热门的曝光率。热门几乎是普通用户惟一的爆光形式。只要作品有爆点有噱头，不需要粉丝和宣传，也能被上百万次传播。这对用户贡献精彩作品，是极大的鼓励。
3.同城页面
信息根据时间倒序排列，最新内容在上。
只能看到离自己较近的用户发出的内容。
同城页面有直播，直播也是根据时间次序排列的。
4.关注页面：
只有自己关注人的状态。信息流根据时间倒序排列，最新的视频在上方。（典型的社交模式）
点击进单个视频页面后，立即播放该视频。在单个视频页面，可以双击点赞和评论。评论根据时间倒序排列，最新的评论在上方。
信息流最上方有直播。可以在直播间上面和主播沟通聊天，为主播送礼物。
分析了这么多，终于可以总结下快手的属性了。
1.快手是一款基于短视频的社交属性应用。
2.所有短视频都基于用户选择。（同城上面是离自己近的、发现上面是自己喜欢的、关注里内容都是自己主动关注的）
3.快手通过同城、互相关注等方法，鼓励用户产生自己的圈子。并且提供了“私有用户”“禁止陌生人评论”等选项，让用户可以便捷的在小圈子上面社交。
4.快手刻意压制产品的媒体属性，避免用户围在大v周围。
5.快手的调性
快手社区的调性是二货、搞笑、接地气。知乎微博上几十万上百万粉丝的小号，往往拥有闪耀光环，光鲜亮丽却高不可攀。而快手上几百万粉丝的帐号主，像是一个邻家的哥们儿。
短视频的时长限制
点击右上角的摄像机键盘，可以播放视频。轻轻点击，上传的视频时长最长为7.5秒。长按或则重按，上传视频时长最长为17秒。快速点击三下，上传视频时长最长为59秒。
绝大部分用户，刚开始使用快手时侯上传的视频只有7秒。
为什么是这个时间？
17秒以内的视频在3G，4G下，可以迅速的打开。不至于花费太多的流量。
17秒很短，碎片时间点开看下很方便，不像是影片电视剧一样，要花整块时间来看。
17秒足够拍一个有爆点有噱头的视频。时长更长的视频，对于非专业人士来说无法把控节奏，会导致质量的增长。（回想自己看影片看电视剧，有多少次想快进，有多少次认为无趣？回想papi酱，那么优秀的创作者，拍摄的视频只有几分钟。拍了大半年以后，是不是视频质量有所下降？）
17秒，真是一个恰到好处的时长。
为什么早期版本没有美肤，即使后来加上美肤，使用的人也极少？
快手鼓励用户在快手上构建自己的圈子。鼓励用户分享自己的生活。从里面信息流的剖析可知，快手的不鼓励你去看帅哥美女kol，而是希望你关注自己喜欢看的人。美颜这个功能，和社区的整体调性吻合度较差，是优先度较低的需求。、
快手的UI被很多人吐槽，它真的好丑吗？
单纯从外型的角度上说，快手的UI虽然并不柔美。但一款帮助用户完成任务的应用，应当让用户集中于任务。应当使用不引人注意的图形和可预知的交互，让用户集中于任务。从整体应用的角度上来说，它非常棒。也完美符合了ios的交互规则：美学一致性（Aesthetic integrity represents how well an app’s appearance and behavior integrate with its function.我俄语渣，就不翻译了，直接把原文放上来。）
6.使用快手是哪些觉得（主观）
我没哪些同学玩快手，只是单纯的看搞笑视频，看段子。
看到X博士的文章后，我下载了快手。已经关注了53个人。为2000多条视频送出了赞。
关注列表上面有几百万粉丝的用户，也有几十个粉丝的用户。
有一个宠物号，夫妻二人开网店店，养了只甜美听话的狗狗。已经300w粉丝了。
300w粉丝放到微博知乎，就是闪亮着光芒的大v。
另一个宠物号，主人养了一只约克夏一只马犬。1w粉丝，几乎每晚都直播。我有空都会看（特别是这几天写产品体验）。偶尔打赏。（我充了些钱，看到自己喜欢的直播时侯打赏主播）每次去他直播间，主播都和我打招呼：XX来了呀！
还有个号，是个美女，粉丝有几千人，发发自己的日常小视频。偶尔直播，也有几个人看。
无论是粉丝数目是多少，我都认为，他们如同是我身边的同学，就像是我隔壁的邻居。
7.参考内容
残酷底层物语：一个视频软件的中国农村 （霍启明）
知乎问题：如何看待快手这个app？
快手为何成功？ （唐巧）
快手App产品剖析 （QonRoger）
快手产品剖析 （huber）
快手CEO宿华：快手是这个真实世界的影子 （何瑫）
喊麦之王：追踪三个月，看YY快手第一红人怎么统治直播江湖 （何瑫）
